Pozno v sredo zvečer sem plazil v posteljo. Kot pogosto počnem, preden ga pokličem na noč, sem prelistala svoj Instagram Instagram. Ponavadi je pretočni kolaž vintirane latte umetnosti in prenasičenih pokrajin skoraj povsem premagan s fotografijami in napisi, ki spoštujejo pokojnega Steva Jobsa.
"Hvala, Steve."
"POČIVAJ V MIRU"
"Pogrešal te bom."
Ni bila pomembna razširjenost teh srčnih fotografij - Jobs je bil ikonična figura, ki je vplivala na veliko življenj. Napadlo me je to, da je bila skoraj vsaka fotografija izdelka ali logotipa podjetja Apple - ne samega Jobsa.
Vseprisotnost Apple-ovega logotipa ni bila omejena na Instagram. Do srede popoldne je bil moj tok Twitter zasut s kodno točko Unicode U + F8FF (·) (koda za Apple-ov logotip). Zdelo se je, da so vsi, od Daneja Kuka do Gizmoda do Targeta, počastili Jobsov spomin, nekateri pa brez besed.
Tako pogosto so naši simboli človeškega življenja glavoboli - portreti, ki prikazujejo umrle v bolj zdravih, srečnejših, živahnejših časih. Praznujemo njihovo humanost in beremo o njihovih dosežkih v drobnem tisku. Njihov vpliv na druge je predstavljen s pomočjo njihove fizične identitete.
Toda delovna mesta so drugačna. Kmalu po tem, ko so novice o njegovem umiranju postale javno objavljene, so Apple-ovi oboževalci in uporabniki povsod začeli uporabljati Apple-ov logotip kot preprost, enoznačen spomin na človeka, ki je vse to omogočil. V urah in dneh po Steveovi smrti je samotni logotip postal prodoren internetni meme.
Edinstvena Jobsova osebna povezanost z blagovno znamko je edinstvena, ampak tudi kulturni pomen blagovne znamke. Kljub njihovi težki tržni spretnosti si ne predstavljam logotipov za Coca-Colo, McDonald's ali GE, ki se uporabljajo za spomin na življenjske prispevke posameznika.
Nekateri bi lahko rekli, da slabo odraža našo kulturo, da na ta način častimo človekov spomin. Slišim že odmev tradicionalistov, ki so kaznovali družbo zaradi obsedenosti z materialnimi dobrinami in napihnjenosti s potrošniško elektroniko. Kako si upate zmanjšati življenje moškega na korporativni simbol, bodo povedali.
Zato morda ne preseneča, da bi moral človek, ki stoji za revolucijo, svojo identiteto neločljivo povezati z blagovno znamko, svoje življenje pa je ves čas spominjal preprost logotip. Leta je bil Jobs človek, ki se je postavil na oder in nam uresničil sanje. Utelešal je napredek, izboljšave in nenehno prizadevanje človeštva, da bi ta svet postal bolj povezan, prepričljiv kraj. Za takega moškega en grižljaj nikoli ne bo dovolj.
Simbol nam omogoča, da opišemo paleto čustev in spoštovanja, ki presegajo meje osmrtnice s 140 znaki. Tako je minitev Stevea Jobsa nova paradigma identitete, ki se lepo združuje s socialno tehnologijo in sodobno komunikacijo.
Ko delimo logotip podjetja Apple, lahko spomin Jobsovega časti ne s poveličevanjem korporacije, ki je njena zaščitna znamka, temveč s tem, da se poklonimo pomenu, ki ga logotip predstavlja za vsakega od nas. Ko se spominjam enega izmed velikih mislecev, voditeljev in sanjarjev našega časa, me navdihuje upanje in optimizem, ki ga je v našo kulturo prinesla delovna mesta. Apple logotip bolj kot le žareči emblem na mojem prenosniku predstavlja moje upanje za prihodnost in človeka, ki ga je prinesel na dosegu roke.
Hvala, Steve.
