Zloglasni zaradi svojih škandaloznih delčkov nerodne proze, ustvarjenih v jutranjih urah, so se besedila Texts From Last Night odpravila na splet leta 2009. Tri leta pozneje je TFLN prešel daleč od svojih skromnih začetkov na BlogSpot - spletna stran zdaj na dan dobi povprečno 4, 5 milijona ogledov, na Facebooku zahteva več kot 1, 5 milijona všečkov, v delu pa ima knjigo, mobilno aplikacijo in govori o televizijski oddaji.
In pod surovim jezikom in hudomušnimi pripovedmi sinočnjih nesreč se skriva nekaj kritičnih lekcij za vse, ki sodelujejo pri ustvarjanju ali trženju vsebin na spletu. Kaj je tisto, zaradi česar so vsebine res dobre ?
Na kratko: "Vedno je vpleteno - ali ga uporabnik posreduje nekomu drugemu, o njem pozneje razmišlja, komentira ali ga raziskuje izven dela, " razlaga Phil Bator, urednik Texts From Last Night. Z njim smo sedeli, da smo izvedeli o uspehu podjetja TFLN in ključih za ustvarjanje nekaterih najbolj zasvojenih vsebin na spletu.
1.
Texts From Last Night se v veliki meri opira na kratke, šaljive in pogosto srhljive vsebine. In deluje.
"Naša vsebina je primerna za hiter smeh, " pravi Bator. "Videti bomo, da bomo objavili hitre in šaljive vsebine, ki bralcem omogočajo oddih od njihovega dne, ne glede na to, kako dolgo se nameravajo spopasti. Še malo humorja lahko gre daleč."
Čeprav se večina tržnikov v šoku in strahospoštovanju znajde nekoliko bolj omejeno kot TFLN, lahko s pametnimi naslovi, zabavnimi fotografijami ali objavami na spletnem dnevniku, ki razbijejo vsakdanji scenarij celotne vsebine na spletu, dobro uspe. Ne glede na to, ali gre za prefinjeno punčko ali zunajzidni naslov, če zdrsnete v nekaj nasmehov, boste opazili, pritegnili bralce in prikazali bolj lahkotno in človeško plat vaše blagovne znamke.
2. Naj bo počitek
Vsebina na splošno poskuša rešiti težavo, odgovoriti na vprašanje ali poskrbeti za zabavo. Čeprav se te poti nekoliko razlikujejo, se pogosto osredotočajo na teme, ki jih ljudje lahko uporabijo v svojem vsakdanjem življenju. Kot pojasnjuje Bator, "ponavadi si prizadevam samo za izbiro besedil, do katerih lahko ljudje stremijo ali se nanašajo na neki ravni."
To je zato, ker ko uporabniki najdejo vsebino, ki je primerna za njih ali nekoga, ki ga poznajo, obstaja veliko večja možnost, da ga bodo delili. Ko razmišljate o svoji vsebini, ugotovite, kako lahko obravnava teme, s katerimi se uporabniki srečujejo vsakodnevno. (Seveda, da boste s to strategijo resnično uspešni, boste morali popolnoma razumeti svojo publiko, od stvari, ki jih zanimajo, do težav, s katerimi se soočajo.)
3. Olajšajte skupno rabo
Z vidnimi gumbi za skupno rabo na spletnem mestu in brezplačno mobilno aplikacijo za uporabnike na poti, TFLN uporabnikom omogoča preprosto deljenje vsebine s prijatelji.
"Ker so besedila vedno relativno kratka, so popolnoma primerna za enostavno pošiljanje, ne glede na to, ali gre za kopiranje in lepljenje ali pa le s klikom na gumb za skupno rabo. Opazimo tudi veliko naših besedil, ki so jih na Twitterju delili prek naše aplikacije iPhone, ker je tako preprost način za skupno rabo, «pravi Bator.
Ko se uporabnik odloči, da je vaša vsebina vredna skupne rabe, se prepričajte, da je to enostavno in brezhibno. Vzemite poglavje iz knjige TFLN in uporabite vidne in prepoznavne vtičnike za družabne deleže ali gumbe za skupno rabo - ne dolgotrajen postopek registracije ali aplikacije, ki zahteva dodatne informacije.
4. Naj bo svež
TFLN posadke vsak dan brskajo po več kot 3000 oddajah v iskanju najboljšega (ali najslabšega najslabšega). Zakaj? Tako da uporabnikov ne bodo pozdravili z istimi besedili, ki so jih videli pred dvema večeroma.
Tudi vi bi si morali prizadevati za posodobitev svoje vsebine čim pogosteje. Ko uporabniki obiščejo vašo socialno platformo ali blog, bodo želeli (in celo pričakujem) da si ogledate novo vsebino. In če jim ne morete zagotoviti nekaj novega in prepričljivega, bodo šli drugam. Z vsem spletom, ki je zasičen z vsebino, morate ljudem dati tisto, kar si želijo, ko želijo, če boste namenili pozornost.
5. Naj bo preprosto
TFLN je svojo vsebino vedno predstavljal na podcenjenem, uporabniku prijaznem vmesniku, ki se lepo ujema s kratkimi in sladkimi besedili, ki jih predstavlja. Še pomembneje pa je, da uporabnikom omogoča tudi enostavno navigacijo po spletnem mestu.
Ne glede na to, kako velika je vaša vsebina, če je prikazana na neorganiziran, prenatrpan ali preobsežen način, se ljudje ne bodo držali dovolj dolgo, da bi jo dejansko prebrali. Način prikazovanja vaše vsebine bo uporabnike poslal na vrata ali jih povabil na pijačo ali sedem.
6. Naj vsi stopijo na zabavo
Nihče ne želi biti čuden človek. TFLN apelira na ta osnovni nagon s pozivom svojim uporabnikom, naj se pridružijo grešnemu soiréeju in predložijo svojo vsebino. In z tisoč in tisoči besedil na spletnem mestu je jasno, da več kot nekaj ljudi čaka v vrsti, da se vključijo v akcijo.
Tudi vi lahko svoje oboževalce, spremljevalce in obiskovalce spletnega mesta izkoristite tako, da uporabnike prosite za skupno rabo vsebine. Če menite, da morate uporabnikom zagotoviti denarne spodbude, da dobijo odgovor - premislite. Teksti od sinoči ne ponujajo darilnih kartic ali iPadov, da bi ljudje oddali šaljiva besedila, le privilegij, da so predstavljeni na njihovem spletnem mestu.
In izkazalo se je, da je to več kot dovolj.
