Bloganje ni mrtvo - pravzaprav je ravno nasprotno. Vsebinsko trženje je trenutno ime igre in blog je odlično vozilo, s katerim lahko svojo vsebino popeljete v svet.
In ni nujno, da je to lasten blog. Če iščete načine za povečanje svoje blagovne znamke in družbe, je postajanje gostujočega blogerja ena mojih najljubših PR in marketinških strategij. Predstavljate svoj glas in strokovno znanje občinstvu na platformi, ki ji že zaupajo, ljubijo in jo redno berejo? To se bo vedno končalo srečno.
Če pa želite, da bo vaša vsebina objavljena na blogu nekoga drugega, boste potrebovali boljšo strategijo kot splošno: "Živjo, rad bi napisal gostujočo objavo na vašem blogu", e-poštno sporočilo. Obstaja boljši način. Če vas torej zanima gostovanje v blogih, je tu nekaj, kar morate storiti.
1. korak: pridobite natančne podatke o svojem strokovnem znanju
Včasih se zdi, da lahko pišete široke, splošne vsebine, s katerimi lahko dosežete več ljudi. Resnica je, da je zunaj toliko širokega, splošnega hrupa, da se ljudje pogosto uglasbijo.
Če želite, da se zunanja družba ali lastnik bloga navduši nad vašo vsebino, se morate natančno opredeliti.
Najprej napišite seznam vseh tem, s katerimi lahko govorite. Obstajale bodo očitne, kot so "karierni nasveti" ali "kuhanje", toda kaj lahko še dodate iz svojega življenja, kar bi lahko to temo še bolj zožilo (in v procesu postalo bolj sočno)?
Na primer imam izkušnje na področju PR, trženja, ustvarjanja vsebin, družbenih medijev in coachinga - to so moje teme, ki jih grem. Sem pa tudi podjetnik, zato se lahko mešam v nekatere druge podteme, kot so moja najljubša orodja za upravljanje časa ali kako ostanem zdrav kot lastnik podjetja. In tu je preostanek mojega življenja (vsa poštena igra, ko gre za bloganje!), Ki jo lahko vključim na zanimive načine, kot je "Kaj me poroči o PR-u."
To so teme, ki bodo pritegnile pozornost občinstva.
2. korak: kopajte
Ko imate nekaj predlogov za določene teme, ugotovite mesta, ki jih želite predstaviti. Lahko bi napisal celotno objavo o postopku ocenjevanja različnih blogov in spletnih publikacij, vendar je najpomembnejši pregled črevesja to: Katere bloge berejo ljudje, ki jih želite spraviti pred?
Na primer, če bi se radi znašli pred bralci, ki se zavedajo zdravstvenega varstva in dobrega počutja, bi morda pomislili na MindBodyGreen.
Ko imate nekaj idej o tem, kje želite biti objavljeni, preživite nekaj časa s svojim Googlom in odgovorite na naslednja vprašanja o teh blogih:
- Kdo je občinstvo?
- Katere teme zajema blog?
- Kakšen je ton bloga? (Je super resno? Lahkoten in pogovoren?)
- Kakšna je oblika objav? (Na primer, BuzzFeed pogosto vsebuje sezname, medtem ko Huffington Posts objavlja daljše članke.)
- Ali so objave na blogu kratke (pomislite: 500 besed) ali dolge (bližje 2.000 besed)?
- Kdo so nekateri drugi sodelavci bloga?
Ko boste dobili odgovore na ta vprašanja, boste imeli boljšo predstavo, ali ste vi in vaše parcele ustrezni. Če na primer pišete sezname v stilu BuzzFeed, polni živalskih GIF-jev, morda niste primeren za blog, ki se osredotoča na resne članke o karieri v zvezi z živalmi.
3. korak: Razumevanje pravilnika o prispevku spletnega dnevnika
Nekatere večje poslovalnice, na primer Huffington Post, imajo določene parametre glede načina oddaje bloga. Na primer, morda iščejo določeno število besed ali zahtevajo, da objavo naložite prek spletnega obrazca za oddajo.
Po drugi strani boste običajno ugotovili, da bodo manjši spletni dnevniki vsebovali kontaktne podatke za človeka (moj fave!) In manj ali manj stroge parametre za oddajo, tako da se morate odločiti, kaj želite poslati.
Ne glede na lokacijo, ki jo uporabljate, preverite njeno politiko prispevkov, preden kaj napišete - torej ne napišete 2000 besed, ko želi samo 250.
4. korak: Poiščite svoj kos vrta
En moj trener mi je nekoč rekel: "Vsak prostor ima lahko kos vrta."
To je metafora, za katero sem ugotovil, da je resnično resnična - res je dovolj prostora za vse naše glasove. Le znati morate vstaviti svoje znanje in glas v mešanico. Ko torej bolje razumete, kako se vaše strokovno znanje ujema z občinstvom in politikami spletnega dnevnika, razmislite, kako lahko najbolje sodelujete.
Na primer, ali obstaja tema, ki je še ni obravnaval blog, za katero menite, da bi bila zanimiva za njeno skupnost? Ali imate idejo za nov, nov kot za temo, ki jo redno pokriva? To so odlični kraji, da začnete oblikovati svoje parcele.
Na tej točki imate na voljo vse temelje: veste, o čem lahko (in želite) pisati, bloge, ki so usklajeni s temi temami, in politike glede pošiljanja parcel za gostujoče bloge. V svoji naslednji objavi bom delil nasvete, kako dejansko napisati blog, da postane čim bolj prepričljiv - in nato, kako odpeti hlače z njega.
