Torej, v svojem poslu ste nekoliko posegli po planoti. Vsak dan se v službi čutite, da ste malo obtičali ali dolgčas in se vam sanja, da bi sanjali o tem, kako bi v resnici izgledala vaša sanjska PR služba - morda vodite globalne komunikacije v podjetju na čelu inovacij ali upravljate družbene medije na enem od najpomembnejše nacionalne agencije.
Če se to sliši znano, ni boljšega časa, da začnete z lovom na PR. Dobra novica je, da so strategije, ki jih potrebujete za uspeh, popolnoma enake tistim, ki ste jih vajeni za svoje stranke: vzpostavitev toka, povezovanje, druženje in zunaj.
Ne glede na to, ali ste nov v delovnem svetu za odnose z javnostmi ali razmišljate o spremembi v karieri, je tu vaš načrt iger, kako si lahko zamislite o sanjski službi v PR-u.
1. Pridobite tok
Ali veste, kaj je novega in zdaj v odnosih z javnostmi? Če ne, je čas, da posodobite in nadzirate utrip industrije PR, kot to počnete svojim strankam (ali vaše vire socialnih medijev). Menite, da je vaša dolžnost, da redno spremljate novice, trende in dogodke v podjetjih ali strankah, s katerimi želite sodelovati, in industriji kot celoti. Verjemi mi; če ste seznanjeni, vam bo prinesel prednost, ko iščete zaposlitev.
Začnite z brezplačnimi spletnimi viri, kot so PR Daily in PR News, ki pokrivajo celoten obseg PR-specialitet - družbeni mediji, pisanje in urejanje, krizno upravljanje, odnosi z mediji in trženje - na lahko prebavljiv (in temeljito prijeten) način. Z vročimi novicami, nasveti za scenarije iz resničnega sveta, ki jih je enostavno uporabiti, in z zabavnimi zgodbami, ki jih znajo ceniti samo tisti v panogi, boste vedno odvzeli nekaj, kar ste prebrali.
Nato se navdušite za obogatitev in treninge. Od usposabljanj, ki jih sponzorirajo podjetja, do konferenc in srečanj blagovnih znamk do brezplačnih spletnih seminarjev, čaka nas množica poti, ki si želijo rasti (in velike možnosti za mreženje!). Poleg tradicionalnega področja PR-a, razmislite o gradnji nekaterih novih veščin, ki bi vam lahko pomagale, da vas na tem področju ločijo, kot so grafično oblikovanje, fotografija ali trženje vsebine. Polje za odnose z javnostmi se hitro razvija in vključuje številne druge discipline, in če te naboje v življenjepisu resnično pomagajo, si boste zasijali.
Nazadnje se mi zdi, da so prenašanja PR-jevih kariernih razgovorov, kot sta na primer Career Contessa in PR Couture, še posebej odmevna. Ko si v iskanju zaposlitve, je enostavno občutiti, da si sam na svetu. Če prebirate zgodbe drugih in kako so premagali uspeh, vas lahko prisili, da se zavedate, da je tisto, kar boste šli, univerzalno, kot si mislite.
2. Povežite se
Pri PR-ju gre samo za to, kdo veš - in to nikoli bolj resnično, kot če gre za pristanek na tvojo sanjsko službo.
Torej, začnite se predstavljati tam, obiskovati dogodke, gojiti odnose s tistimi, ki jih srečate zunaj vašega podjetja, in se pridružite industrijskim organizacijam. Če še niste vključeni, priporočam, da začnete s PRSA (Public Relations Society of America) in PRSSA (Public Relations Student Society of America), če ste študent. Poleg možnosti usposabljanja in dogodkov lahko člani dobijo dostop do obsežnega seznama agencij in obsežnega odbora za zaposlitev - kar vam omogoča, da se boste dobro spopadli. Lokalne ali panožne organizacije so prav tako lahko veliko virov, zato se pozanimajte o tem, če želite sodelovati in priporočite svoje sodelavce.
Ko govorite o svojih sodelavcih, ne pozabite na mrežo, ki jo že imate - svoje prijatelje iz industrije, svoje stare šefe in še posebej svoje mentorje ali starejše, modrejše stike, ki vas poznajo in vaše poklicne upe in sanje. Nekoč sem zaradi mentorja pristal na zavzetnem PR položaju pri svetovni lepotni znamki v New Yorku! Povejte svojemu omrežju, kaj iščete pri naslednji potezi (tukaj je odlična predloga za začetek) in verjetno boste ugotovili, da vam bo z veseljem pomagalo več ljudi, kot bi si mislili.
Oh, in odnose z mediji obravnavajte kot svoje najbolj cenjeno premoženje. So neverjeten vir informacij o novostih in dogodkih v industriji in jih lahko prikrijejo informacije, preden postanejo javne, vključno s - seveda - PR potezami in otvoritvami.
3. Pridružite se socialni
To ste že slišali, vendar je ključno, da začnete razmišljati o sebi - o svojem osebnem slogu, posebnosti, spretnosti in izkušnjah - kot o blagovni znamki. In danes je najboljše in najlažje to storiti na družbenih medijih.
Začnite s fotografijo in biografijo, ki je skladna v vaših spletnih profilih, vključno s Twitterjem, LinkedIn-om, Instagramom, spletnim blogom in vsemi drugimi spletnimi mesti, na katerih ste prisotni. Oba bi morala na prepričljiv način prikazati vašo osebnost in strokovno znanje - razmišljajte o njih kot o svojem virtualnem dvigalu.
Nato določite nekaj vsebine, ki jo želite deliti - vse od duhovitih tvitov do celovečernih objav na svojem blogu ali LinkedInu. Vaša vsebina je lahko mešanica profesionalnega in osebnega, vendar mora biti vedno povezana z vašo blagovno znamko. Nato začnite deliti! Redno objavljajte, da ustvarite enakomeren tok odhodnih vsebin, vključite občinstvo v sodelovanje v spletnih pogovorih in se povežite z drugimi blagovnimi znamkami (tako s podjetji kot ljudmi). Ko bo vaša blagovna znamka nemoteno delovala, ne pozabite, da bo ohranjena in predvsem resnična.
4. Pojdi tja
Raziskujete, gradite (in izkazujete!) Svoje veščine, se povezujete - zdaj je čas, da kot PR strokovnjaki naredite tisto, kar najbolje naredite, tokrat pa v svojo korist. Poskusite se!
Najprej določite seznam podjetij, za katera bi radi delali, in njihove ključne igralce. Ne glede na to, ali se boste odločili za lastno službo ali za delo v agenciji, bo to služilo dvema namenoma: pomagalo vam bo pri usmerjanju in iskanju zaposlitve in pomagalo vam bo vedeti, kdo je kdo v panogi.
Vidite nekaj odprtih položajev v teh sanjskih podjetjih? Odlično - začnite ustvarjati svojo glasnost (beri: spremno pismo). Začnite z osnovami: kdo ste, zakaj pišete, kavelj ali kot in zakaj je prepričljiv ter preprost poziv k akciji. Bodite ustvarjalni - razmislite o najboljših parcelah, ki ste jih napisali, vzemite najmočnejše dele teh in jih uporabite. Predvsem pa naj bo zanimivo za branje in edinstveno. Nihče ne mara brati obrazcev, še posebej potencialni delodajalci.
Če še ne vidite ničesar, na kar bi se lahko prijavili, ne izgubite upanja. V PR se vožnja in vztrajnost izplačata! Uporabite tiste povezave, ki jih morate poskusiti, stopiti v vrata, se obrniti na ljudi, ki delajo za vaša sanjska podjetja, in povprašati po nasvetu, kako se zaposliti, in vsem pokazati, s kakšnimi odnosi ste odlični.
Kot končno opombo je zadnji del postopka nekaj kritičnega pomena pri PR: nadaljevanje. Ne samo, da kaže, da vas podjetje resnično zanima, ampak tudi dokazuje, da ste dobri sodelavci. Splošno pravilo je en teden za prvo spremljanje, nato dva tedna za nadaljnje poskuse.
S sanjami, trdim delom, malo sreče in veliko zaupanja se boste znašli v sanjski PR službi. Vso srečo!
