Pred nekaj leti je bil Kiki Burger poročevalec gospa v prestolnici države in je skakal med koktejli in zbiralnimi sredstvi z ušesom za sočne nasvete za igralce v Washingtonu in s pogledom na neprimerne obleke lokalnih zvezdnikov.
Danes še vedno obiskuje veliko domišljijskih funkcij, piše v strogih rokih in dela povezave kot profesionalci. Toda njen trenutni položaj ima nekoliko več pomena. Kot vodja za odnose z javnostmi Susan G. Komen za zdravilo Burger širi besedo o tem, kako delovanje njene organizacije vpliva - in celo rešuje - življenje žensk (in moških), ki jih je prizadel rak dojke.
Kot del naše serije Careers for the Cure smo se z Burgerjem pogovarjali o njeni spremembi v karieri, življenju v neprofitnem PR in o tem, kaj se je naučila o raku dojk.
Kako ste prešli iz gosposkega poročevalca na neprofitnega PR gurua?
Vedno sem imel v glavi, da si želim biti v komunikaciji. Toda vdrl sem v medij, ki mi je pomagal razumeti, kako to deluje - kako govoriti z mediji, kako ne govoriti z njimi in kako jim olajšati delo.
Po zaposlitvi za Washington Examiner in Politico in magistriranju iz medijev in javnih zadev na univerzi George Washington je prijatelj priporočil, da se prijavim za to delovno mesto. Tako sem opravil razgovor, dobil službo in od takrat sem ljubil vsako minuto. Sprva se nisem zavedal neprofitnega prostora, vendar je bonus, če lahko delam v komunikaciji in dajem nazaj istočasno.
Mislil sem, da bom zamudil medije, ampak zelo rad se počutim, kot da sem še vedno del tega. Vsak dan se pogovarjam z njimi, z njimi usklajujem dogodke in z njimi delam na mestu.
Kako izgleda dan v življenju Kikija na delovnem mestu?
Jutri grem v Chicago na sprejem k zdravniku, ki opravi genetsko testiranje. Začne se z osvetlitvijo mostu v roza barvi, zato danes o tem pišem zgodbe. Nekega dne bi lahko predstavil poročevalca družbe, ki skrbi za poslovne vodje, ki se udeležujejo sprejema, in naslednji zdravstveni poročevalec, ki skrbi za podrobnosti genetskega testiranja raka. Lahko bi bili v istem mestu ali celo pri istem listu, vendar nikoli ne bi bili na istih dogodkih.
Na splošno preživim veliko časa za pomoč novinarjem. Komen je na primer za njih sestavil priročnik o razumevanju trenutnega stanja raka dojke in zanimivih kotičkih za zgodbe, kot so učinki okolja na raka dojke. Zagotavljam jih tudi preživelim in strokovnjakom.
Včasih dobim nemogoče prošnje, na primer: "Želim govoriti z identičnimi dvojčki, ki so preživeli raka dojke, z enim, ki dela na univerzi, in z enim, ki živi v Idahu." Toda druge so lažje, kot nekdo, ki želi govoriti z moškim preživeli rak dojke in moški strokovnjak za raka dojke.
Kaj ste se naučili o raku dojke odkar ste se zaposlili?
Veliko. Toliko o raku dojk, da ljudje ne vedo, in jaz sem bila ena izmed teh ljudi. Nisem se zavedal obsega razlik v diagnostiki in oskrbi raka med ženskami različnih etničnih okolij. Niso vsi privilegiji, da si vzamejo čas za odvzem mamografije. Vsi nimajo doma družine, ki bi jih lahko podpirala.
Kaj je najbolj koristno pri vašem poslu?
To je enostavno: slišati od žensk, ki smo jim pomagale, ali od bližnjih žensk, ki smo jim pomagale. Delate v pisarni in pozabite na vpliv, ki ga ima na terenu.
To je tudi najtežji del: zaslišanje, kdaj nekdo izgubi bitko z rakom dojke. Deklica naše starosti, ki se je naša pisarna povezala z Institutom za rak Dana Farber v Bostonu, ki ima specializiran program za mlade ženske z rakom dojke. Gre za drugačen sklop izzivov pri mladih ženskah: Kako se pogovarjate s svojim pomembnim drugim? Kako načrtujete družino? Kako ravnate, ko v mladosti izgubite dojko? In naprej in naprej. Preživela je osem let, vendar je letos umrla. To je res prizadelo celotno našo pisarno.
Toda na splošno je pozitiven. Na primer na preživelih večerjah so ženske tako hudobne, tako smešne - da vas vibrira. Kako imajo tak pogled na življenje, je res neverjetno. Težko je imeti slab dan, ko si obkrožen s tem.
Kako ste se spoprijemali z odzivnimi težavami, ko je Komen odpravil (in nato obnovil) del svojih načrtovanih sredstev za starševstvo?
Tam sem bil nov, zato sem večinoma izhajal iz sporočila za javnost, pospravljanja telefonov in spraševanja, kako si lahko pomagam. Izvedela sem, da moraš biti tudi, ko imaš najboljše namere, resnično pripravljen na karkoli. Morate misliti na vse kote in se pripraviti. Zavedati se morate, da se lahko nekateri odzovejo na tak ali drugačen način in na vse morate biti pripravljeni. Doživeli smo ga kot lekcijo.
Zdaj sta že dve leti in že smo se lahko ponovno osredotočili na poslanstvo reševanja ženskih življenj. Šlo je za pomoč ženskam, ne glede na to, na kateri strani ste. Imamo srečo, da se lahko vrnemo na to delovno mesto.
Kaj počne Komen, na kar ste najbolj ponosni?
Nekatere najbolj kul stvari, ki jih počnemo, ki jih nihče drug ni, so vključevanje nišnih populacij, vključno z LGBT skupnostjo. Lahko imajo izzive z zdravniki in zdravstvenimi delavci, ki ne bodo prepoznali svoje spolne identitete.
Zdaj imamo tudi projekt v Wyomingu, kjer je povprečno število milj žensk, da dobijo mamogram, približno 70 milj. Z mamovanom sva se odpravila na rezervacije domorodnih Američanov, da bi se ženske lahko pregledale.
Ponosen sem tudi na 790 milijonov dolarjev, ki smo jih namenili raziskavam od leta 1982. Zvezna vlada je edina organizacija, ki dodeli več. Ni medijsko prijazen kot roza in dirke, pomembno pa je, da ljudje to delo povezujejo z nami.
Kakšen nasvet imate za ljudi, ki se zanimajo za neprofitni PR?
V to, kar počneš, moraš biti sposoben - ne morem si predstavljati, da bi nagnal nekaj, v kar ne verjamem. Ne moreš prenesti svojega sporočila, če nisi verodostojen. Skrb za moje delo me bolj poganja. Prižge ogenj, da izvemo sporočilo o tem, kaj počnemo.
