Izraz "dolg rep" izvira iz Wired članka Chrisa Andersona, ki je od takrat razširil koncept v blog in knjigo. Pogosto ga slišimo - ali včasih tudi "debel rep" ali "debel rep" - v zvezi z optimizacijo iskalnikov in Googlom.
Kaj pomeni "dolga repa"?
V bistvu je dolg rep lahko način opisovanja nišnega trženja in načina delovanja na internetu. Običajno so bili zapisi, knjige, filmi in drugi predmeti usmerjeni v ustvarjanje "zadetkov". Trgovine bi lahko privoščile, da nosijo samo najbolj priljubljene predmete, saj so potrebovali dovolj ljudi na območju, da bi kupili svoje blago, da bi jim omogočili, da povrnejo režijske stroške, povezane z maloprodajo.
Internet spremembe, ki ljudem omogočajo, da najdejo manj priljubljene predmete in predmete. Izkazalo se je, da je v teh "zamudah" tudi dobiček. Amazon lahko prodaja nejasne knjige, Netflix lahko najamete nejasne filme, iTunes lahko prodaja nejasne skladbe. To je vse, ker imajo ta mesta zelo veliko količino, kupce pa jih privlači sorta.
Kako se to nanaša na Google?
Google oglašuje na internetu večino svojega denarja. Anderson je Googlu omenil kot "oglaševalce z dolgim repom", ki so se naučili, da morajo nišni igralci oglaševati samo toliko, če ne več, kot glavne družbe.
Pri opisovanju Googlove strategije leta 2005 je direktor Eric Schmidt dejal: "Presenetljivo stvar pri dolgem repu je, kako dolgo je rep je in koliko podjetij tradicionalnih oglaševalskih prodaj ni bilo vročenih. "
AdSense in AdWords sta zasnovana na uspešnosti, zato lahko vsi njeni oglaševalci in založniki nišnih vsebin izkoristijo prednosti. Googlu ne stane nobenih dodatnih stroškov, da bi omogočili uporabnikom teh kupcev, da bi kupcem z dolgim repom omogočili uporabo teh izdelkov, Google pa iz agregata naredi milijarde prihodkov.
Kako se to uporablja za optimizacijo iskalnikov (SEO)?
Če je vaše podjetje odvisno od ljudi, ki najdejo vaše spletne strani v Googlu, je dolg rep zelo pomemben. Namesto osredotočanja na izdelavo ene strani na najbolj priljubljena stran, trženje dolgega repa pomeni, da se osredotočite na izdelavo številnih strani, ki služijo tržnim nišam. Namesto da bi se osredotočili na optimizacijo vaših strani za eno ali dve resnično priljubljenimi besedami, poskušanje pri dolgih rezultatih repa lahko prinese boljši donos; tam je veliko manj konkurence za niše pogoje, in še vedno je prostor za priljubljenost in dobiček.
Glave in debele halje: denar v agregatu
Ljudje se pogosto nanašajo na najbolj priljubljene predmete, strani in pripomočke kot "glave", v nasprotju z dolgim repom. Včasih se nanašajo tudi na "debel rep", kar pomeni bolj priljubljene predmete v dolgem repu.
Po določeni točki se dolg rep pomahne v nejasnost. Če samo eden ali dva osebe kdaj obiščejo vaše spletno mesto, verjetno ne boste nikoli zaslužili nobenega denarja od oglaševanja na njem. Prav tako, če ste blogger, ki piše na zelo nišni temi, bo iskanje dovolj občinstva za plačilo vaših prizadevanj težavno.
Google ustvari denar od najbolj priljubljenih oglasov na glavi navzdol do najtanjšega dela zadnjega repa. Družba še vedno zasluži denar od bloggerja, ki ni zahteval minimalne plače za AdSense plačilo.
Izdajatelji vsebin imajo drugačen izziv z dolgim repom. Če ustvarjajo dohodek z vsebino, ki se prilega dolgemu repu, hočeš dovolj debel del, da bo vredno. Upoštevajte, da morate še vedno nadoknaditi svoje količinske izgube s ponudbo več sort. Namesto da se osredotočite na en blog, vzdržujte tri ali štiri na različnih temah.
