Slišali ste izraz SEO, veste, kaj pomeni (optimizacija iskalnikov!), In do zdaj verjetno veste, da je to pomembno. Ko pa boste lansirali svojo blagovno znamko, ustvarjali vsebino in začeli razvijati svojo spletno prisotnost, se boste verjetno še vedno spraševali: Kaj natančneje so najboljše prakse SEO? Kako lahko zagotovim, da se moje podjetje znajde v prostranem morju interneta?
Da bi demistificiral te zapletene uvrstitve, sem se pogovarjal s strokovnjakinjo za SEO Jill Laise iz podjetja Techwood Consulting. Preberite nadaljevanje, če želite izvedeti več o tem, kaj je (resnično) pomembno v iskalnikih in kako vključiti SEO v svojo vsebinsko strategijo.
Kateri dejavniki najbolj vplivajo na uvrstitev blagovne znamke v iskalnikih?
Ker iskalniki ne objavljajo svojih algoritmov, znanje o razvrstitvi spletnega mesta izvira iz raziskav, eksperimentiranja, izkušenj in nekaterih drugih virov. Če rečem, obstaja nekaj "sprejetih" resnic v razvrstitvi blagovne znamke, ki jo določa na stotine, če že ne na tisoče dejavnikov na terenu in zunaj kraja. Na primer:
Dejavniki na kraju samem
Prepričajte se, da imate na svojem spletnem mestu edinstveno, kakovostno in ustrezno vsebino - tako vsebino, ki jo uporabnik vidi, kot meta podatke, ki jih bere samo iskalnik (ki vključuje naslov strani, meta opis in oznake slik).
Kaj to točno pomeni? Ustvarite svojo vsebino v mislih uporabnika in pri tem pazite, da vsako stran ali članek osredotočite na ključne besede in stavke, na katere ste se odločili ciljati.
Dejavniki zunaj strani
Pajki iskalnika nenehno brskajo po internetu in indeksirajo vsebino, da bi razumeli namen tega. Torej, bolj kot bo Google videl, da je vaše podjetje na primernih vsebinah na drugih spletnih mestih, več bo koristilo uvrstitev vašega iskalnika.
Denimo, recimo, da sem newyorški realtor, ki se želi visoko uvrstiti v iskalni izraz »newyorški realtor.« Če Google v 10 publikacijah o newyorških nepremičninah vidi publikacije z visoko zaupanjem, nepremičninami in spletnimi časopisi, se vrnem na moje spletno mesto, na to gledam kot na 10 glasov zaupanja. Teoretično teh 10 spletnih mest priporoča moje spletno mesto, zato ga Google bolj verjetno priporoča uporabnikom. Bolj ko je referenčno mesto bolj relevantno, tem bolje.
Kako pomembno je ustvarjanje vsebine - zares - za dvig uvrstitve blagovne znamke?
Zelo. Iskalniki so zasnovani tako, da vas s svojega spletnega mesta kar najhitreje odstranijo in vam pomagajo pri iskanju tistega, kar iščete. Na tej prvi strani z rezultati motorja bodo prikazali približno 10 rezultatov, ki imajo raznolike informacije, da uporabniku "ustrelijo" širok spekter informacij. Ustvarjanje dobre in edinstvene vsebine na vašem spletnem mestu daje Googlu razlog, da poveča vašo objavo.
Če na primer oseba vnese "jajca", lahko Google da strani za recepte za jajca, opredelitev jajca in novice o jajcih. Če ste torej spletna stran z recepti, bolj kot imate izvirne recepte o jajcih (v primerjavi s samo povezavami ali recepti, ki ste jih potegnili z drugih spletnih mest), bolj trdna bo vaša vsebina v Googlu in večja je verjetnost, da se boste uvrstili v to zaželeno režo za jajca.
Kaj je največja napačna predstava o SEO (in načinu, kako se podjetja približajo)?
Podjetja pogosto preveč poudarjajo na uvrstitvi ključnih besed in premalo poudarjajo na rezultatih. Kako visoko uvrstitev ne pomeni nič, če obiskovalci dejansko ne kliknejo na rezultat.
Ne bojte se tudi "ključnih besed z dolgim repom" (tiste, ki imajo v besedni zvezi 3–5 besed), ki imajo pogosto veliko višje stopnje konverzije. V času, ko je iskalec zdrsnil na "moško črno runo severnega obraza", je precej bližje prodajnemu mestu kot takrat, ko je iskanje začel z "North Face flis".
Kako naj blagovne znamke izbirajo ključne besede, ki jih uporabljajo za SEO?
Nabiranje besede je hkrati umetnost in znanost. Umetnost postaja uporabnikom v mislih in vedo, kaj bodo vnesli v iskalno polje, da bi našli tisto, kar ponujate. Pomislite o sebi kot o uporabniku - kaj bi iskali, da bi prišli na svoje spletno mesto?
Znanost izbira, kateri od teh iskalnih izrazov bo prinesel najbolj kvaliteten promet. Google Adwords ponuja brezplačno orodje za ključne besede, s pomočjo katerega lahko začnete.
Postavite in začnite spremljati realne cilje že zgodaj. Ne glede na to, ali je vaš cilj prodaja, obseg prodaj, spletni promet, promet v nogah v trgovini ali kaj drugega, obstaja orodje, ki vam bo pomagalo slediti. Potrebujete nekaj navdiha? Oglejte si Mongoose Metrics - rešitev za sledenje klicev, ki sledi izvoru potencialnih strank in ključni besedi, na katero je bil klic vezan. Drugo odlično orodje je Google Places for Business, brezplačen portal, ki upravlja vašo navedbo v Google Mestah in zagotavlja statistične podatke o tem, kako deluje.
Ne glede na vaše poslovne cilje naj bo Google Analytics najboljši prijatelj. To je eno najboljših brezplačnih spletnih mest za spremljanje spletnega prometa in vpogled v ključne besede, ki prinašajo najvišji kakovost prometa.
