Ustvarjanje vsebine Ustvarjanje vsebine Porazdelitev vsebine In ne pozabimo tistega, ki ga najbolj slišite: »Vsebina je kraljevska.« Kolikor pa se ti izrazi začnejo vrteti, ko začnete graditi svoje podjetje, se boste morda spraševali, zakaj je ravno vsebina tako pomembna. (Da ne omenjam - kdo naj bi to ustvaril? Vi ste le malo zasedeni s celotno zadevo "zagon lastnega podjetja".)
No, tukaj je zajemalka: že veste, kako pomembne so vaša Facebook stran, Twitter ročaj in spletno mesto za izpostavljenost vaše blagovne znamke. Če na te platforme dodate pronicljive in ustrezne vsebine, boste svojo znamko še bolj pozicionirali, ne le kot cilj za potrebe vaše publike, ampak kot vir za dragocene informacije.
Recimo, da si na primer na trgu za kajak. Naletite na dve znamki z dvema različnima spletnima stranma. Prvi prikazuje različne modele kajaka in ustrezne cene. Druga je enaka, ima pa tudi blog ustanovitelja podjetja, ki daje nasvete za kajakaštvo za začetnike, povezave do najboljših destinacij za kajakaštvo in celo video, ki prikazuje, kako izstopiti iz kajaka, če se prevrne. Obe strani lahko ponujata podobne informacije o izdelkih, toda vsebina je tisto, zaradi česar je drugo spletno mesto tisto, na kar se je vredno držati.
Seveda samo odlaganje kopice informacij na vašo spletno stran ne bo zmanjšalo - potrebujete vsebino, ki bo dragocena za vaše občinstvo. Konec koncev, kaj želite, da je vaša znamka strokovnjak? Začnite s temi petimi preprostimi načini, kako najti pravo vsebino za svojo blagovno znamko.
1. Kako je
Do zdaj verjetno niste le strokovnjak za svoje izdelke, ampak tudi za svojo industrijo. In verjetno je, da večina vašega ciljnega občinstva ni - kar je odlična priložnost, da jih obvestite. Začnite z osnovami in jih poučite z uporabnikom prijaznimi navodili, na primer, če naredite spletno aplikacijo za učenje, ponudite nasvete za »kako uspeti v izobraževalnem okolju na daljavo«. To lahko storite kot objava na spletnem dnevniku, čudaški video ali infografiko - ne glede na obliko, naj bo lahka, preprosta in informativna.
2. Za kulisami
Ljudje se radi počutimo, kot da imajo notranjo zajemalko. In čeprav se vaš vsakdanji dan morda ne zdi vse tako vznemirljiv, bo vaše občinstvo morda razmišljalo drugače. Na primer, če ste na sejmu, v katerem pregledujete dobavitelje za svoj naslednji izdelek, mu potegnite telefon in posnemite dogodek. Ta preprosta izmenjava informacij zagotavlja občinstvu neprimerljiv dostop do vaše blagovne znamke, hkrati pa doda človeški pridih k temu, kar počnete.
3. Ustanovitveni kotiček
Ne le, da bo vaše občinstvo všeč spoznavanje notranje zajemalke, tudi cenilo bo spoznalo ustanovitelje. Poskrbite, da boste kot ustanovitelj prisotni na svojem spletnem mestu in redno prispevajte k njemu. Mnoga podjetja imajo blog ustanoviteljev, ki obravnava teme, ki segajo od najnovejših trendov v industriji do osebnih zgodb o krmarjenju po podjetniški krajini. To je priložnost, da svojemu občinstvu na vabljiv način zagotovite edinstvene vsebine, poleg tega pa je to tudi odlična PR platforma.
4. Interaktivnost
Eden od razlogov, da so družbeni mediji postali tako priljubljeni, je to, da ljudje radi komunicirajo z ljudmi in blagovnimi znamkami, ki jih imajo radi. Torej, boste želeli, da redno komunicirate s svojim občinstvom. Ustvarite tedenski natečaj, povprašajte gostujoče blogerje ali povabite svojo publiko, da deli ustrezne fotografije, videoposnetke in misli. Preden boste vedeli, boste imeli znamko, ki obkroža vašo blagovno znamko - da ne omenjam velikega arhiva vsebine.
5. Kurati
Ena največjih zmot glede vsebine je, da jo morate izdelati vi. Ni tako! Če se vam zdi zanimiv članek, ki se nanaša na vašo blagovno znamko ali industrijo, ga delite. (Običajno člankov ne morete sneti s spleta brez dovoljenja, lahko pa objavite povezavo ali odlomek.) In če imate mnenje o tem, ki ga želite deliti, še bolje. Prikazovanje občinstva, da ste vključeni v svet zunaj sedeža podjetja (ali v stanovanju), vam daje verodostojnost in vas sproti obvešča o konkurenci.
Ko končate, da se izobražujete, navdihujete in se povezujete s svojim občinstvom, ne pozabite, da je vaša vsebina razširitev vaše blagovne znamke. Vsebina naj bo ustrezna, redna in ne pozabite preveriti črkovanja!
