Seveda, vsi vedo, kaj je znamka. Koka, Pepsi, McDonald's.
Toda tudi ta osebni buzzword se te dni v karieri in pogovorih o iskanju zaposlitve vrže na veliko. In morda bi si mislili pri sebi, "zakaj moram resnično skrbeti za to?"
Tole je razlog: Če ste študent ali zaposlen, če ste na delovnem mestu, morate razmišljati, delovati in načrtovati kot vodja podjetja. Z naletom družbenih medijev nimate samo sposobnosti, ampak morate zdaj upravljati svoj ugled, tako v spletu kot v resničnem življenju. Delodajalci vas bodo objavili, preden vas sploh povabijo na razgovor. (Vaš trenutni delodajalec je verjetno pozoren na to, kaj počnete tudi vi.) In ko boste komunicirali z ljudmi, tako v spletu kot zunaj nje, bodo ustvarili podobo o tem, kdo ste čez čas.
In tukaj ste prišli: želite imeti nadzor nad vsemi temi vtisi. Zakaj bi svoj profesionalni ugled prepustili naključju, ko ste lahko lastni PR guru in upravljate s svojo podobo? Vaša osebna blagovna znamka govori o tem, kdo ste in po čem želite biti znani. In čeprav je to precej širok koncept, bom postopek gradnje vaše blagovne znamke razdelil na nekaj preprostih korakov, ki jih bomo pokrivali v naslednjih nekaj tednih.
Vaša prva naloga: Razviti svojo "mantro blagovne znamke". V bistvu je to "srce in duša" vaše blagovne znamke, pravi strokovnjak za blagovne znamke Kevin Keller. Je temelj vseh vaših prizadevanj za blagovno znamko. Ne gre za izjavo o misiji (za razliko poglejte v objavi spletnega dnevnika Guya Kawasakija) - je pač hitra, preprosta in nepozabna izjava, ki opisuje, kdo ste in kaj lahko ponudite.
Tukaj so štirje preprosti koraki za ustvarjanje vaše mantre:
1. Določite svojo čustveno pritožbo
Za začetek široko razmislite o svoji osebnosti in o tem, kako to vpliva na izkušnjo, ki jo bo imel nekdo z vami. Ste noro organizirani? Ljudje radi sodelujejo z vami zaradi vašega morilskega smisla za humor?
Sestavite seznam besed, ki najbolje opisujejo te lastnosti vaše osebnosti. Te besede so znane kot modifikatorji čustev.
Vprašanja, ki jih je treba upoštevati
- Kako naj se ljudje počutim?
- Kako imajo ljudje koristi od dela z mano?
- Katere besede drugi uporabljajo za opisovanje mene?
2. Določite svoj opis
Naslednji korak je opisni modifikator, ki bo jasnost povzročiteljev čustev opredelil, za kaj ali kdo je vaša blagovna znamka. Kot posameznik je lahko vaša industrija ("zdravstveno varstvo" ali "izobraževanje") ali pa je to otipljiva spretnost ("kreativna" ali "strateška").
Vprašanja, ki jih je treba upoštevati
- Na katerem področju ali panogi sem (ali želim biti)?
- Katere besede bi uporabil za opis svojega dela?
- Kdo je moja ciljna publika?
3. Določite svojo funkcijo
Nazadnje zapišite, kaj točno počnete (ali boste storili). To je lahko nekaj, kar se neposredno nanaša na vašo kariero: na primer pisanje, grafično oblikovanje ali finančno načrtovanje. Ali pa je morda kaj širšega. Ste menedžer, ustvarjalec, organizator? Povezovalec ljudi?
Vprašanja, ki jih je treba upoštevati
- Kakšno storitev moram ponuditi ljudem?
- Kaj naredim, da izstopam od vseh ostalih?
4. Postavi vse skupaj
Na koncu si oglejte svoje tri sezname besed in poglejte, kako jih lahko združite v kratek stavek ali stavek - največ pet besed. Mantra vaše blagovne znamke bi morala jasno sporočiti, kdo ste, mora biti preprosta in nepozabna in naj vas čuti navdihujoče. Morda ste "zanesljiv, strateški načrtovalec" ali "kreativni strokovni sodelavec". Lahko pa je vaša mantra nekaj podobnega, "da motivirate druge, da storijo vse od sebe."
