Ste se že kdaj vprašali, kaj bi trajalo, da postanete vodja misli v svoji panogi? Ste vložili kaj truda v razvoj svoje osebne blagovne znamke?
Če v teh konceptih vidite vrednost, vendar ne veste, kje začeti, je ta objava za vas.
Dobra novica je, da obstaja veliko vodstvenega mnenja in možnosti za osebno trženje blagovnih znamk - v veliki meri hvala internetu. Pot, ki jo boste vodili, je odvisna od vaših prednosti. Če ste nadarjeni govornik, lahko sodelovanje v TEDx pogovoru ali govorjenje na konferencah poveča vaš profil. In če imate pot do napisane besede, je objavljanje gostov na blogih in medijskih spletnih mestih razmeroma enostaven način za izgradnjo vaše blagovne znamke. Če imate veščine grafičnega oblikovanja, je za povezovanje s podobnim podjetjem ali influencerjem, da ustvarite dragoceno infografiko, še ena možnost.
Vem, da ta prizadevanja delujejo, ker sem se pred približno dvema letoma zavezala, da bom svoj čas in vložke vložila v izboljšanje profila mojega podjetja, ki se je začelo postavljati tam. Delo se je izplačalo toliko, da smo večino oglaševalskega proračuna preusmerili v trženje vsebin - kar za nas vključuje objavo gostov in govorjenje. Leta 2014 so nas objave gostujočih objav, infografik, PDF-jev in e-knjig, ki smo jih ustvarili z mojo ekipo, približno 1.000 medijskih omemb.
Biti miselni vodja je prav tako pomemben za podjetnike in strokovnjake, ki začenjajo, kot za Richarda Bransona in Jacka Dorseyja - če ne več. Glede na to idejo so tukaj tri stvari, ki jih lahko naredite, da zgradite svojo osebno blagovno znamko in se vidite kot vodja misli na svojem področju.
1. Poravnajte se z drugimi vplivneži
Ko začnete graditi svojo osebno in profesionalno blagovno znamko, je pomembno, da se uskladite z obstoječimi vplivniki. Najlažji način za to je, da z njimi sodelujete, da ustvarite nekaj, kar bo oboje koristilo.
Na primer, moje podjetje se ukvarja s trženjem družbenih medijev. Izvajamo kampanje za socialni marketing, ki jih blagovne znamke uporabljajo na Facebooku in njihovih spletnih straneh. Ker imamo zaposlene izvrstnega oblikovalca, smo se odločili, da se obrnemo na določene vplivneže v našem prostoru in ponudimo, da bomo skupaj z njimi sodelovali. Najprej smo sestavili seznam ljudi, ki smo jih želeli vedeti o nas. Vodja misli na socialnih medijih Mari Smith, strategija za družbene medije Amy Porterfield in strokovnjakinja za trženje vsebin Ann Handley so bili na vrhu seznama, prav tako tudi Post Planner, Facebook orodje za načrtovanje objav.
Za Smith smo ustvarili skupno blagovno znamko infografike, ki vsebuje 14 načinov, kako pridobiti več Facebook delnic. Za Porterfield in Handley sem napisal par objav gostov. In skupaj smo se poklonili s Planerjem posta. Naš najpomembnejši motiv je bil, da nas te ljudi in blagovne znamke ozaveščajo, vendar je bil uspeh našega stika odvisen od tega, da jim bomo zagotovili zelo kakovostne vsebine. Rezultat tega je, da smo zdaj na njihovi radarji in veseli smo, da lahko ti ljudje naš izdelek redno priporočajo tako kot mi.
Obstaja celo odlično orodje, ki vam bo pomagalo najti vplivneže v vaši panogi: BuzzSumo. BuzzSumo vam omogoča iskanje po vsebini in vplivnih osebah na podlagi ključnih besed. Nato bodo vplivne osebe razvrstili po svoji družbeni velikosti in člankih glede na število delnic.
Mimogrede, ko začnete s tem, pričakujte, da boste nekajkrat zavrnili, preden vas nekdo prevzame pri vaši ponudbi za souporabo vsebine ali objave gostov. Ljudje so zaščitni pri svojih blagovnih znamkah, prav zato morate poskrbeti, da se uskladite s pravimi ljudmi in lahko pošljete ustrezne, kakovostne vsebine.
2. Partnerstvo z industrijskimi organizacijami
Vsebinski marketing je gneča in zdaj, ko je tako enostavno objaviti, so vsi pisatelji. Dobra novica je, da je priložnosti za objavo gostov ogromno! Oznake visokih in visokih tonov lahko nastavite v prodajnih mestih, kot so Podjetnik , The Next Web , Inc. , Fast Company in The Daily Muse - vsi kraji, za katere strokovnjaki iščejo nasvet. Lahko pa začnete z manjšimi spletnimi mesti ali poslovnimi blogi ali celo ponudite gostujočim objavam na blogih izdelkov, ki jih uporabljate in jih imate radi.
Umestitev ali omemba v eni od glavnih lokacij je lahko izziv, vendar je eden od načinov za preboj med množico partnerstvo z industrijskimi organizacijami. Zame je uspeh Svet mladih podjetnikov (YEC).
Ko sem prvič eksperimentiral s to celotno osebno znamko, sem se pridružil YEC-u, ker je ponudil možnosti za povezovanje z več kot 500 ljudmi, ki so bili v podobni situaciji kot moja. YEC sodeluje tudi z nekaterimi največjimi medijskimi hišami, kot sta OPEN Forum American Express in TechCrunch . Uspelo mi je, da so uredniki YEC-a delali z mano, da bi se lotil nekaterih svojih zgodnjih prizadevanj, dokler nisem imel dovolj velikega portfelja, da bi sam pisal za te kraje.
Če ste podjetnik, je zunaj kar nekaj odličnih organizacij; Tukaj je 10 vredno preveriti. V nasprotnem primeru poiščite podobne organizacije, ki se osredotočajo na vašo panogo ali vlogo.
3. Izkoristite vse priložnosti za izobraževanje drugih
Razlogi, da so vplivniki tako vplivni, so zato, ker najdejo tržno nišo in nato nudijo najboljše prakse in nasvete, osredotočene na to področje. Medtem ko je moja glavna dejavnost v družbi družbenih medijev in veliko pišem o Facebooku, sem ustanovila tudi nekaj drugih podjetij, tako da sem lahko pisala in govorila tudi o podjetništvu in zagonskih izzivih.
Vsakdo ima možnosti izobraževanja drugih v svoji panogi; preprosto jih morate odkriti. Pri tem vam lahko pomaga oseba za stike z javnostmi, nekaj dela z nogami pa lahko naredite tudi sami tako, da ušesa držite za tla. Če se ukvarjate z opekarnami in maltami, se pozanimajte o lokalnih klubih in organizacijah za povezovanje, če želite izvedeti več o dogodkih v vašem mestu, ki jih lahko sponzorirate ali govorite. Če ste v večji panogi, sodelujte v Twitter-klepetih in skupinah LinkedIn in na splošno spremljajte pogovore, ki jih imajo vaši vrstniki v spletu.
Priporočam tudi, da se pridružite programu, kot je Help a Reporter Out (HARO). HARO vsakodnevno pošilja poizvedbe iz medijev, ki iščejo vire za svoje članke. Izberete lahko, za katere panoge želite prejeti poizvedbe in nato enostavno odgovorite. Veliko svojih medijskih povezav sem ustvaril prek podjetja HARO. Nekoč sem se odzval na poizvedbo in poročevalec se mi je zdel vpogled tako koristen, da mi zdaj najprej pride pred pošiljanje splošnih poizvedb.
Kadar koli vidite priložnost, da spregovorite ali pišete o nečem, kar se dogaja v vaši panogi, ne pustite, da vas mimo. Ne glede na to, ali ste povabljeni kot gost v majhnem podcastu ali pa lokalna televizijska postaja želi, da se v vaši pisarni zapelje dvominutni segment, vse skupaj vam pomaga, da se uveljavite kot osebni vodja blagovnih znamk in misli, vaše podjetje pa postane bolj odkriti .
Postati miselni vodja ni tako težko, kot je zamudno. Začnite z eno taktiko naenkrat: objavi gosta ali spregovorite ali ustvarite vire z blagovno znamko. Ko imate za vas eno stvar in veste, da imate čas, da objavite bolj kakovostne vsebine, lahko dodate drugo. Izplačilo je, da vam bodo vsa ta prizadevanja ostala v glavi v vaši industriji.
