Je bloganje še vedno pomembno?

Dvignite roko, če ste se v zadnjih nekaj letih milijonkrat vprašali za to vprašanje: Ali še vedno potrebujemo blog podjetja?

Tudi moja roka je tam zgoraj. Ker se s Facebookom in Twitterjem ter z vsemi drugimi platformami družbenih medijev, ki jih aktivno uporabljamo, zdi, da se povezujemo z našo publiko, ustvarjamo odlične vsebine in gradimo skupnosti na enak način kot pri blogih. Ali moramo resnično hraniti objavljene bloge v svojih uredniških koledarjih, založenih z jamami?

Po mojem mnenju: Imamo. Tu so trije razlogi.

1. Blogi sedijo na vašem spletnem mestu

Glavni namen vaših platform za družabne medije je usmerjanje prometa na vaše spletno mesto, kajne? Da bi to naredili, verjetno vsak teden ustvarite tono vsebine za te platforme. Ideja je ta, da je upanje, da je vsebina dovolj vznemirljiva, da vabi skupnost na Facebooku, Twitterju, Instagramu in da obišče vaše spletno mesto, vendar ni nobenega zagotovila.

Nasprotno pa vaš blog stoji neposredno na vašem spletnem mestu. Če se boste odlično potrudili in ga posodabljali, bodo ljudje neposredno dostopali do njega. To ne samo da povečuje možnost, da bodo ljudje nekaj kupili z vašega spletnega mesta (ker se ne morejo motiti s svojim Facebook virom!), Ampak tudi poveča čas bivanja ljudi na vašem spletnem mestu, kar je pomembna metrika za vabljenje oglaševalcev.

2. Vsebina dolge oblike

Mogoče sem vsebinsko romantičen, vendar mislim, da nas je uvedba družbenih medijev prisilila, da stvari govorimo prehitro in učinkovito. Bodimo resnični: Če se prijavite v Facebook in vidite objavo, ki je več kot tri ali štiri stavke, jo boste prebrali? Verjetno ne.

Toda nekatere teme in razmisleki potrebujejo več kot nekaj stavkov, da so v celoti raziskani. In kot podjetje, polno zanimivega strokovnega znanja, osebnosti in pogledov na vašo panogo, bi morali imeti prostor, namenjen prav temu. Na spletnem dnevniku boste imeli več možnosti za razširitev teh misli - bralci pa bodo pričakovali (in si želeli!) Daljše vsebine.

3. SEO

Pred nekaj leti, če bi želeli povečati uvrstitev rezultatov iskanja na Googlu, bi vam trženci, ki trpijo SEO, verjetno rekli, da spletno mesto polnite z opisnimi oznakami in metapodatki, ki jih želite povezati z vašo blagovno znamko. Na primer, če vodite okolju prijazno modno podjetje, bi želeli obljubiti zaledje svojega spletnega mesta z oznakami, kot so »okolju prijazna moda«, »modno zavestna« in »eko moda«. Če bi imeli te oznake na množici mest na vašem spletnem mestu bi Google ponudil vaše spletno mesto, ko bi kdo iskal enega od teh izrazov.

Pred kratkim sem se usedel z nekaj strokovnjaki za SEO, da sem razumel, kako se je pokrajina spremenila, in rekli so mi: Ta stara metoda ne deluje več. Google je zajel, svoj algoritem spremenil gazlijonkrat, zdaj pa je najučinkovitejši način za povečanje uvrstitve v iskanju ta, da vaši skupnosti daje ustrezno vsebino, s katero bo sodelovala in jo delila. Tako preprosto in težko.

Kateri boljši način, da v svoji skupnosti ponudite veliko vsebine kot prek spletnega dnevnika? Ni nujno, da vključuje več vsebine ali celo ključne vsebine - samo vsebino, ki jo vaši bralci resnično ljubijo in želijo deliti s svojo skupnostjo. (Na primer, BuzzFeed ima verjetno SEO statistiko za morilce.)

Če ste navdušeni nad tem, da začnete znova črpati objave na spletnem dnevniku, ne pozabite redno posodabljati, zato bodo ljudje, ki se vračajo nazaj, za svoj trud nagrajeni. Kjer je primerno, na koncu objave vključite vprašanje ali pozovite k ukrepanju, da povabite svojo publiko, da deli svoja mnenja in izkušnje. Potem bodite pozorni na dogajanje v tem oddelku s komentarji in poskrbite, da boste skočili na konvoj - to je odlična priložnost, da se s svojo skupnostjo zapletete v stvari o stvareh, ki jih res zanimajo.

V čem je smisel te blogerske stvari, če kdo vpraša.