Ne glede na to, ali začnete svoj samostojni posel ali začnete z ustanavljanjem, je lahko nova znamka v vesolje preprosto strašljiva. Toda tako kot vse drugo, tudi nikoli ni nič tako težko kot ta prvi korak.
Z malo napotkov, malo več maščob za komolce in tvoji veliki ustvarjalni možgani, da bodo ljudje navdušeni nad tem, kar počneš, lažje, kot si misliš. Tu so štirje učinkoviti (in cenovno ugodni!) Načini, kako začeti z besedo.
1. Gostiti svojo fokusno skupino
Če jih nahranite, bodo prišli. Vrstite svojo najljubšo jed in zberite svoje prijatelje, družino in sosede (in tudi njihove) za priložnostno fokusno skupino. Med ugrizi jih napolnite, kaj počnete. Ker vas že poznajo, vam bodo zlahka zastavili veliko vprašanj (nekatera od njih morda niste upoštevali). Prav tako ne pozabite, da ste jih povabili z namenom, zato bodite prepričani, da bo zvezek priročen, da boste zapisali vse povratne informacije in predloge.
Čeprav povratne informacije ni vedno enostavno slišati, boste na koncu tako vi kot tudi vaša blagovna znamka rasli - če ne omenimo, bodo vaši gostje počutili vložene, če bodo imeli priložnost prispevati. Če lahko zdržite peko in hišne jedi, naj bo to redna prireditev. To je odličen način, kako negovati svojo mrežo in ohranjati svojo blagovno znamko v ušesih sedanjih in prihodnjih oboževalcev.
2. Ustvari dragoceno vsebino
Stavek "Vsebina je kralj" je morda žargonski afrodiziak za vodje marketinga, toda kako to velja za vašo blagovno znamko? Preprosto: Ustvarjanje vsebine - člankov, videoposnetkov, karkoli že - je odličen način, da svoje ime dobite tam, vendar le, če je dobro. Vsebina, ki jo delite, mora biti dodana vrednost, ne pa prodajna višina.
Če na primer pečete in prodajate personalizirane ingverjeve piškotke, pisanje objave na blogu z naslovom "Zakaj potrebujete ingverjeve piškotke s svojim imenom na njih in zakaj jih morate kupiti od mene" ne bo zmanjšalo. Da, tehnično gre za vsebino, vendar je to nekaj, kar vaše občinstvo potrebuje ali želi vedeti? Ne. Namesto tega objavite tematski članek, kot je "Ginger, uvrščen na # 6 v Top 10 živil za kognitivno zdravje" in vključite svoje misli ter povezave do ustreznih strani ali člankov na svojem spletnem mestu.
Ko ne razmišljate o vsebinskih idejah, ne pozabite, da ste tudi vi potrošnik. Raziskujte svoje priljubljene blagovne znamke, da vidite, kako uporabljajo vsebino, da se boste še več vračali.
Bodite pozorni tudi na dragoceno vsebino, ki jo želite deliti z vašim omrežjem. Poiščite članek, ki zajema zanimivo temo v vaši panogi? Povezava do njega. Najdite spletno mesto, ki cilja na vaše občinstvo? Predloži intervju. Če se pozicionirate kot strokovnjak ne samo za svoj izdelek, ampak tudi na celotnem trgu, boste ustvarili močan ugled vaše blagovne znamke.
3. Razvijte svoje platforme
Torej, ko ste sestavili vso to mesnato vsebino, kaj počnete z njo?
Pri PR-ju menimo, da so platforme, ki jih uporabljamo za distribucijo našega sporočila, prav tako pomembne kot sporočilo. In danes je ena najpomembnejših platform, ki jo imate, vaš blog ali spletno mesto. Zamislite si to kot svojo temeljno platformo - domačo bazo. Kar pomeni, da poleg vse vsebine, ki jo boste objavljali, želite, da služi tudi kot vaša virtualna biografija. Bodite prepričani, da vključite odsek "približno", ki z lastnimi besedami pripoveduje zgodbo vaše blagovne znamke.
(Opomba: Če se v panju spopadate z mislijo, da bi ustanovili svoj spletni dnevnik ali spletno mesto, ne skrbite - imeli boste veliko izbire, ki poskrbijo za manj obsedene tehnologije. Tumblr in Wordpress sta odlična mesta za začetek, da ne omenjam brezplačnega!)
Ko bo vaša fundacijska platforma zagnana, boste potrebovali način, kako vsem povedati, kako vas najti, in tam prihajajo socialni mediji. Seznanite se s prodajnimi mesti, ki govorijo posebej za vašo blagovno znamko in občinstvo: Seveda, Facebook, Twitter, in LinkedIn sta nujna, vendar ne pozabite raziskati tudi drugih platform, kot so Instagr.am, štirikotnik,, YouTube in Meetup.
Še pomembneje je, da bodo vaše strani posodobljene in aktivne. Bolje je pogosto objavljati na nekaj platformah, ne pa redko na številnih platformah. Ne pozabite tudi, da internet skoraj nikoli ne pozabi, zato se prepričajte, da je vsaka objava nekaj, na kar bi bili ponosni, da je povezan z vašo blagovno znamko, tako danes kot tudi leta na poti.
4. Sodelujte
Ves čas slišiš, vendar je tako res: Pojdi ven! Nikoli ne pozabite na moč PR-ovega najstarejšega prijatelja: pogovor iz oči v oči. Udeležujte se dogodkov v svoji panogi, prostovoljno razvijajte svojo skupnost in negujte svojo rastočo mrežo. Pridružite se podjetniškim skupinam in ženskim voditeljskim skupinam. Če niste prepričani, kje začeti, poiščite konkurenco. Oglejte si, v katera združenja so povezane in katere konference se udeležujejo, in si omislite tudi svoje mnenje. Več ko boste sodelovali, bolje bo znana vaša blagovna znamka - in to je najpomembnejši del, da jo odstranite s tal.
Zdaj ste pripravljeni na to, da pospešite svojo blagovno znamko! Ko napredujete, ne pozabite, da se blagovne znamke nenehno razvijajo. Kako se pogovarjate o svoji blagovni znamki, se bo spremenilo glede na povratne informacije in spremembe na trgu. Vendar ne skrbite - to ni le dovoljeno, ampak je tudi pričakovano. Občasno se vrnite na risalno ploščo in preverite, ali je vaše sporočilo potrebno osveževalca. Če je tako, veste, kako naprej.
