Recimo, da imate na Facebook strani svojega podjetja 10.000 všečkov. Včeraj ste na BBQ ob koncu poletja objavili fotografijo svoje ekipe v zakulisju. Sinoči ste preverili objavo, od 10.000 sledilcev pa ji je bilo všeč le 14 ljudi. Resno?
Se to sliši znano? Pred nekaj leti je Facebook predstavil svoj algoritem News Feed, ki ga nekoč imenujejo "EdgeRank". Algoritem sledi vrsti vsebine, s katero se človek najpogosteje ukvarja, in podobno vsebino pridobi kot način, da to osebo vrne nazaj v Facebook. Kar je lepo za Facebook. Toda za nas upravljavce socialnih medijev? Pomeni, da bo večina dni le majhen del naših sledilcev videl vse, kar objavimo.
Glede na nedavne spremembe Facebookovega algoritma razkrivamo, kako deluje - in enostavne načine za čim večjo osveščenost vsebine, ki jo delate (čudno!) Za ustvarjanje in objavo.
Kako deluje
Če upravljate Facebook stran vašega podjetja, ste verjetno zelo seznanjeni s to majhno številko v spodnjem levem kotu vsake objave. Ta številka vam pove, koliko News News-jev je prišlo do določenega vsebine glede na to, kako ga je algoritem razvrstil.
Algoritem daje vsebini oceno na podlagi treh dejavnikov.
1. ocena afinitete
To je odnos, ki ga imate do vsakega svojega spremljevalca. Ali pogosto komunicirate z njihovo vsebino in obratno? Imate skupne prijatelje? Vaša fotografija ali posodobitev ima boljše možnosti, da se pojavi na News News navdušenega oboževalca, ki je všeč in komentira vaše objave, kot pa nekdo, ki vas samo spremlja.
2. Teža roba
To je teža, ki jo Facebook daje vrsti vsebine, ki jo objavljate (npr. Videoposnetki, fotografije, povezave) in načinu, kako vaši sledilci sodelujejo s to vsebino (všeč, komentiranje, deljenje). Čeprav algoritem ni veliko pregleden, so poročali, da so fotografije in videoposnetki uvrščeni višje od povezav, deljenje in komentiranje pa je razvrščeno višje kot všeč. Če je vaša fotografija dobila 14 všečkov, 0 komentarjev in 0 skupnih rabe, se verjetno ne bo prikazala v toliko novic, kot bi bila, če bi dobila 0 všečkov, 7 komentarjev in 7 skupnih rabe.
3. Čas razpada
Zdi se, da je minilo že veliko časa - novejša vsebina ima boljše možnosti, da se pojavi v News News-ju vaših sledilcev kot nekaj, kar ste objavili pred dvema tednoma. Ob tem je Facebook pravkar sprožil "nalet na zgodbe", kar pomeni, da bodo zdaj priljubljene objave večje možnosti, da se pojavijo na vrhu News Feeda, če dobi veliko všečkov in komentarjev, četudi je star nekaj ur.
Kako narediti to za vas
Namesto, da bi le objavili fotografijo vašega poletnega žara, prosite svoje sledilce, naj fotografijo "všečjo", če so imeli odlično poletje ali uživajo v bivalnih prostorih ob koncu poletja. Če objavljate povezavo do članka, prosite svoje sledilce, naj pretehtajo svoje misli o tej temi. Igrajte igre, kot sta "Izpolni prazno" ali "Caption Contest". Več ko se boste lahko navdihnili, širše bo Facebook delil vašo vsebino.
Odlična vsebina
Če objavite povezave do sporočil za javnost (zehanje), verjetno ne boste dobili veliko všečkov, komentarjev ali delnic. Ali objavljate domače video posnetke, izvirne fotografije in zabavno vizualno grafiko? Definitivno. Vzemite stran iz lastne socialne knjige: Kakšna vsebina vas zadene, da pritisnete gumb »Všeč mi je« ali komentirate? In po kateri vsebini se po navadi pomikate?
Objavite v točno določenem času
Oglejte si svojo analitiko na Facebooku - kdaj večina ljudi komunicira z vašimi objavami? Ponoči? Čas za kosilo? Povečajte število ljudi, ki si ogledajo vašo vsebino, tako da v časovnih okvirih objavite najboljše in najboljše v preteklosti. Namig: Ne bojte se vikendi!
V zadnjih nekaj letih je Facebook razvil svoj algoritem News Feed in to še vedno počne. Dobra novica? Podjetje je prejšnji mesec napovedalo, da bo na svojem blogu delilo vse prihodnje spremembe algoritma. Torej imejte olupljene oči!
Ste se borili z algoritmom Facebooka? Ste našli kakšne koristne nasvete? Tu delite svoje zgodbe z nami!
