Vsakdo, ki mu je bila "všeč" Facebook stran vašega podjetja, bi videl vsak del vsebine, ki ste ga objavili.
Zdaj bo s Facebook algoritmom za napajanje novic le majhen del vaše skupnosti videl stvari, ki jih objavite. Po besedah Facebooka je algoritem pripravljen za prikaz bolj kakovostne vsebine in zagotavljanje, da se najprimernejša vsebina konča v virih novic ljudi, ki jim bodo najbolj všeč, jih delili in komentirali.
Vemo pa tudi, da Facebook išče načine, kako zaslužiti svojo platformo za milijardo ljudi. In če se vaša vsebina prikazuje manj ljudem, ste bolj naklonjeni plačilu priložnosti za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Vnesite: Facebook Ads.
Če ste kdaj razmišljali o oglaševanju na Facebooku, je tukaj, kaj morate vedeti o tem, kako deluje, koga doseže in kje se oglasi vidijo.
Kako deluje
Facebook Ads deluje kot slepa dražba. Odločate se, koliko želite porabiti, in Facebook se odloči, kje in kdaj prikazovati oglase na podlagi vaše ponudbene cene, ostale blagovne znamke tam tekmujejo za isto občinstvo, kako dobro Facebook misli, da bo oglas deloval in kako dobra je vaša preteklost oglasi so bili izvedeni.
Nekoliko pa poveš: Pred prikazovanjem oglasa se odločite, ali želite plačati na podlagi klikov po ceni (CPC) ali klikov na milijon (CPM). Kliki na ceno pomenijo, da plačujete vsakič, ko nekdo klikne vaš oglas; kliki na milijon (1.000 v latinici) pomeni, da plačujete za vsakih 1.000 ljudi, ki vidijo vaš oglas.
Ker plačujete samo za število ljudi, ki kliknejo na vaše oglase, je pot s CPC manj tvegana možnost (zlasti za oglaševanje novincev). Pri CPM-ju lahko ponudite natanko enak znesek, kot ste ga storili za CPC, a ker plačujete za zrkla in ne za klik, bi lahko na koncu manj ljudi dejansko kliknilo na oglas. Navzgor? Če je vaš oglas super in ga imajo ljudje radi, bi lahko imeli več. Za temeljito razčlenitev prednosti CPC v primerjavi s CPM si oglejte ta članek na spletnem mestu AllFacebook.com.
Kdaj ga uporabljati
Če vas zanima ustvarjanje prvega Facebookovega oglasa, verjetno ne bo treba povedati, da želite povečati ozaveščenost o svoji blagovni znamki. Toda poleg tega, kaj konkretno želite izstopiti iz oglaševalske kampanje? Bolj ko ste jasni glede svojega končnega rezultata, več Facebook vam bo lahko pomagalo, da ga dosežete z oblikovanjem, nameščanjem in promocijo oglasa na način, ki bo skladen s tem, kar želite umakniti iz kampanje. Tu je osem ciljev, ki jih podpira Facebook Ads:
- Poseg v objavo strani: povečajte všečke, komentarje in delite svoje objave.
- Število všečkov strani: Povečajte število všečkov na strani vašega podjetja.
- Kliki na spletno mesto: Povečajte število ljudi, ki obiščejo vaše spletno mesto s Facebooka.
- Konverzije spletnih strani: Povečajte število ljudi, ki na vašem spletnem mestu izvajajo določene ukrepe (na primer za nakup kuharske knjige ali za prijavo na storitev usposabljanja)
- Namestitve aplikacij: povečajte število ljudi, ki prenašajo vašo aplikacijo.
- Vključevanje v aplikacijo: povečajte aktivnost v aplikaciji.
- Odzivi na dogodek: povečajte število ljudi, ki se udeležujejo vašega dogodka.
- Zahtevki glede ponudbe: Povečajte število ljudi, ki izkoristijo promocijsko ponudbo za vaše podjetje ali izdelek.
Koga doseže
Z leti je Facebook s svojo oglaševalsko platformo oprijel sposobnost ciljanja na točno določeno občinstvo z zbiranjem podatkov na straneh, ki so nam všeč, zanimanj, ki jih navajamo, in našega nakupovalnega vedenja.
In to je odlično za vas: Ko ustvarjate svoj oglas na Facebooku, lahko ciljno skupino usmerite ne le na podlagi njihove splošne demografije - na primer glede starosti, lokacije in spola -, temveč tudi glede na to, kar jih zanima - na primer ples ali kuhanje. Ko se oglas oglasi v živo, so to ljudje, ki jih bodo videli.
Zdaj se Facebook odloči, ali se bo vaš oglas prikazal na namizni ali mobilni različici spletnega mesta in ali se pojavlja v viru novic ali na desni stranski vrstici uporabnikov, ki jih želite ciljati - vendar vse to temelji na ponudbeni ceni, kaj želite iz oglasiti in kam Facebook misli, da se bo vaše občinstvo najbolj ukvarjalo z njim.
Na splošno je način, kako vam Facebook omogoča, da se usmerite v ciljno občinstvo, osupljiv (hej, vseh teh podatkov ne zbirajo za nič). Izdelava oglasa z določenim končnim rezultatom - kot je več všečkov na strani vašega podjetja - je tudi odlična funkcija, s katero lahko zagotovite, da boste z vsemi temi denarji dejansko dobili želene rezultate. Za lažje razumevanje vsega ima Facebook resnično izčrpno orodje za upravljanje in sledenje, imenovano »Upravitelj oglasov«, ki vam omogoča, da v realnem času vidite stroške, dobavo in rezultate vašega oglasa.
Proti? Za začetek še vedno poteka razprava o tem, ali so Facebook oglasi dejansko učinkoviti. In če ne poznate oglaševalskega linga (to dekle ni), je sistem lahko zmeden, kar pa lahko, medtem ko to ugotovite, stane tako možganske celice kot dodatni denar.
