Ni skrivnost, da želite v svojo ekipo privabiti najboljši talent. In ko gre za to, je enostavno pomisliti, da je poudarjanje vseh tistih perk, ki so videti odlično v objavah na Instagramu in na strani "Kultura" spletnega mesta vašega podjetja, najboljši način za to. Konec koncev, kdo ne bi želel sodelovati v vaših pisarnah "Taco torki"?
Toda, malo si premislite: Če bi se nekdo sprehodil do vas na ulici in vas vprašal, kaj je vaše podjetje tako neverjetno, kaj bi rekli? Verjetno je, da vaš odziv ne bi izgledal takole: "No, stoli z vrečkami za fižol v preddverju naše pisarne so nadvse udobni, založeni hladilnik piva pa super."
Priznajmo - perki so kul. In ne moremo zanikati, da lahko izboljšajo vsakodnevno življenje vaših zaposlenih. Vendar ne bodo zadržali ljudi v vašem podjetju - in zagotovo niso najpomembnejši dejavnik, ki vas ločuje od drugih potencialnih delodajalcev.
Ne, enačba je veliko več. Vaše poslanstvo, vaša obstoječa ekipa, vaša celotna kultura in vaše priložnosti za rast imajo veliko večjo težo kot tista brezplačna kosila ali prigrizki v prelomni sobi. Tisti bistveni elementi, kako je delati v vašem podjetju, so stvari, za katere ljudje želijo, da se počutijo, preden sploh pošljejo prijavo.
Kako si torej delite vse te ključne informacije? Odgovor je preprost: z blagovno znamko vašega delodajalca - ali, kar tukaj pri The Muse ljubeče označujemo kot skrivno sestavino za privabljanje pravega talenta v vaše podjetje.
Zakaj je blagovno znamko delodajalcev pomembno?
Tradicionalno bi slišali besedo "blagovna znamka" in verjetno pomislili na trženje nečesa, kot so torbica ali športni avtomobil. Torej, da, koncept razvoja blagovne znamke kot delodajalca se lahko zdi nekoliko nenavaden.
Toda razmislite tako: Blagovna znamka vašega delodajalca je tisto, kar je neposredno pred bodočimi prosilci za zaposlitev, in želite, da se dobesedno odkupijo od tega, kar vaše podjetje sploh predstavlja - svojo kulturo, ljudi in namen.
Blagovna znamka vašega delodajalca učinkovito izpostavlja te lastnosti, zaradi katerih je vaša organizacija posebno mesto za delo, kar pa vas - ločuje od množice, humanizira vašo organizacijo in navsezadnje navdihuje kandidate, da klobuke vržejo v obroč v razmislek.
Trdna blagovna znamka delodajalcev poleg tega, da se ločite od paketa, za vas opravi še eno veliko stvar: v vaše podjetje privabi pravi talent. Pomembno si je zapomniti, da je postopek najema dvosmerna ulica. Da, iščete nekoga, ki bi se odlično ujemal z vašim podjetjem. Toda kandidati iščejo tudi možnosti in delodajalce, ki jim ustrezajo.
Z učinkovito in namensko blagovno znamko delodajalcev boste stvari jasno razčistili od začetka vožnje - pravi talent pa bo vedel, kdaj bo pristal na pravem mestu.
Kako lahko poliram lastno blagovno znamko delodajalca?
Dobite ga - blagovna znamka delodajalca je pomembna. Ampak to ne pomeni nujno, da lahko enega počivate skupaj v prostem popoldnevu. Potrebno bo nekaj načrtovanja, razmišljanja in verjetno vključevanja številnih strank v vašem podjetju.
Prvi korak sicer ni tako težek. Gre za to, da pogledate navznoter in razumete, kaj naredi vaše delovno mesto edinstveno. Začnite s svojimi trenutnimi zvezdniškimi uslužbenci - tistimi, ki ste bili že nekaj časa, ki so bili napredovani ali uspešni v organizaciji. Sedite in jih vprašajte: Zakaj so se pridružili ekipi? Zakaj so ostali? Kateri vidiki vaše kulture in načini poslovanja jih resnično navdušujejo? Sliši se preprosto, toda razumevanje motivatorjev teh zaposlenih vam bo pomagalo, da boste še naprej privlačili več podobnih.
Drugi korak? Uporabite tisto, kar ste se naučili, da določite svojo blagovno znamko delodajalca, in jo vpijte v vsako kontaktno točko, ki jo imate s kandidati.
Želite izvedeti več?