Čeprav obstajajo določeni znaki, ki kažejo na to, da ste dobro v medijih - redno se ukvarjate, znate pravilno uporabljati platforme in veste, da je resnično koristno biti tam - v resnici ni pravega reza in suhega ali objektivnega način za oceno vašega uspeha.
To je lahko frustrirajoče, saj se vam nenehno reče, naj skrbi za svojo prisotnost. Da, opazovanje sledilcev, ki nenehno štejejo pri podporniku, je en način, da se odločite, ali ste "dobri". Toda tudi sami sebe zavajate, če se samo uvrščate v to eno meritev.
Navsezadnje je celoten namen privabljateljev imeti občinstvo, ki bo komuniciralo z vašim sporočilom - naj bo to sporočilo, da bodo ljudje kupili vaše storitve life coachinga ali enega, ki išče restavracije za vaše prihajajoče potovanje v Francijo. Prepričan sem, da vsi poznamo nekoga, ki ima neverjetno veliko privržencev, vendar le redko dobi odgovore.
Povedano bolj natančno: Če želite na tekmi izstopati, želite začeti razmišljati o kakovosti nad količino.
In to verjetno že veste. Konec koncev kdaj sploh ni tako? Mogoče ne veste, kako priti do tja ali kako vedeti, ali to počnete pravilno.
Ker nisem strokovnjak za to temo, sem se obrnil na nekaj ljudi, ki so na primer Alex Honeysett, blagovna znamka in marketinški strateg. Strinja se, da:
… biti dober v družabnih medijih ima manj veze z obvladanjem platform in (s tem) več z njihovo uporabo za vodenje smiselnih pogovorov in ustvarjanje resničnih povezav z ljudmi, s katerimi si želiš poznati in ustvarjati odnose.
In za namen tega dela se mi je tudi zdelo ključno, da klepetam z izrazito bolj povprečnimi uporabniki. To so ljudje, ki jim ni nujno, da bi postali "vplivniki na spletu". Kako gledajo na strategijo ali prisotnost družbenih medijev, je po pričakovanjih bolj slabo, vendar tudi polno nujnih informacij.
Ben, medijski svetovalec iz San Francisca, ki bi raje, da ne uporabljam njegovega priimka, sprva nerada poklepetal z mano o njegovi navzočnosti in protestiral, da ni najboljši človek, ki bi odgovoril na vprašanje glede na svoje številke . Nadaljeval je z navedbo števila privržencev in na kateri platformi je bil najbolj aktiven. Z njim sem segel ravno zato, ker cenim kakovost njegovih objav (da ne omenjam, ker zaradi njih zelo zavidam njegovo pekovsko znanje).
Čeprav pravi, da v resnici ne misli, da je zelo dober v družbenih medijih, trdim, da to, kar je trdno prisotnost na spletu, kaže Honeysettova razlaga. In pravzaprav njegove ideje o tem, kaj človeka naredi »dobrega v družbenih medijih«, pripovedujejo, da je dober! Njegova vsebina ponavadi vzbuja veliko komentarjev, ljudje pa so nedvomno angažirani. In v tem je vsa poanta!
Poleg tega sem se obrnila na Allison Esposito, ustanoviteljico Tech Ladies, ker je oboje ustvarila navzočnost osebno in za svoje podjetje. Ona sama po sebi dojema pomen skupnosti in pravi, da ona
… resnično gleda na angažma bolj kot na vse drugo. Vem, da ljudje dobivajo vrednost od skupnosti, ko v komentarjih vidim aktivne pogovore. Všečke so nekoliko manj pomembne, vendar so spodobne pri prikazu, katere objave so zanimive za ljudi …
Če še ne veste, kje začeti, Honeysett predlaga, da se vprašate, kaj želite, da ljudje vedo o vas, in nato ustrezno objavite. Če želite deliti industrijsko znanje in se povezovati z ljudmi, vedite, katere platforme bi lahko najbolje delovale za to, nato pa razumejte, kaj "upate, da boste izstopili iz odnosov, ki jih ustvarite."
Če to veste, boste "pomagali usmeriti pogovore, ko ste vzpostavljeni." Lahko vas skrbi več kot ena stvar, vendar upoštevajte, katera platforma je najboljša za to, kar vam lahko na dolgi rok koristi, zlasti če lahko ohranite fokus o kakovosti nad količino. Vas na primer zanima krajinska fotografija? Poiščite ljudi na Instagramu in si vzemite čas za pošiljanje sporočil ali komentarje njihovih objav.
Honeysett pravi, da je pomemben dejavnik gradnje glasu in povezovanja. Nadaljuje še, da „na družbenih medijih je naše življenje videti bolj sijajno, kot v resnici je, in ustvarjamo mentaliteto, ki bo v koraku s tem. Ugotavljam, da so ljudje veliko bolj zainteresirani za deljenje in komentiranje objav, ki prikazujejo celoten spekter življenja v primerjavi z razkazovanimi, poglejte kako super-jaz sem (kar je, če smo resnični, večina kaj je tam). "
Če se oddaljite od "sijajnega", boste dejansko izstopali, smisel spletnega pa je biti sam - ne pa se zlivati z drugimi. In to je spet, kjer je ključ do vašega glasu.
Benov nasvet: »Poiščite svoj glas in se ga držite. Če se želite uveljaviti kot bloger o hrani, raje poskrbite, da bo vaš vir poln vsebine, povezane z živili, saj vsi, ki imajo telefon ali apetit, vsaj občasno objavijo slike svoje hrane. "
Julia, še ena oseba, s katero sem povezana na različnih platformah, pravi, da res ceni odsek komentarjev na Facebooku in Instagramu. Kot samostojna pisateljica pogosto objavlja članke, ki jih je napisala, vendar pazljivo objavlja tudi druge stvari na svoji strani. Če prijava prijateljice govori z njo, jo objavi. Če želi nasvet o najboljšem načinu za šolanje novega mladička, bo to vprašanje postavila svojim "prijateljem".
Ukvarjanje z objavami drugih ljudi je pokazalo, da so se odzivi na njene objave razveselili. Pravi:
Ne razmišljam preveč o svojem glasu, ampak verjetno je tam. In čeprav mi ni všeč ideja o osebnem trženju, mislim, da ne obstaja način, da bi se izognili temu, če ste aktivno v spletu.
Toda preden se lotite divjanja s komentarji, vodja socialnih medijev Muse, Allie Hunt, razloži, "eden glavnih ciljev je sodelovanje z drugimi." Pravi način za to, pa pravi, "je, da si vzamete čas za resnično poslušajte, kaj govorijo ljudje, namesto da samo skačete in delite vašo vsebino ali mnenja. "
Torej, nehajte obsedeti številke, če je bila tam vaša glava, in se osredotočite na ukvarjanje. Če se osredotočite na to, bodo številke privzeto rasle. Če boste pozorni na številke in izsiljevali privržence, boste morda dobili nekaj hitrih zmag - vendar brez sodelovanja. In brez te komponente, kaj je smisel? Če ljudje ne reagirajo na vas, svojih platform ne uporabljate učinkovito. To je dno.
