V začetku letošnjega leta sem pisal o najboljših marketinških napovedih za leto 2015, ena od njih pa je bila, da bi marketing posnel več videov kot kdaj koli prej. Če pogledamo nazaj v zadnjih nekaj mesecih, se zdi, da se to uresničuje: poglejte si nekaj zabavnih, kreativnih načinov, kot so GE, Warby Parker in Marie Forleo v svoje trženje vključili videoposnetke.
Kot tržnik, podjetnik ali celo iskalec zaposlitve vam bo morda všeč ideja, kako videoposnetke uporabljati za povezovanje s svojim občinstvom - toda brez virov in strokovnega znanja teh uveljavljenih blagovnih znamk vas bodo morda pretirano poskušali ovijati z glavo da bi vse to končali ali celo kje začeti.
S prijateljem in strokovnjakom za video Casey Erin Wood sem se dogovarjal, kako naj bi novorojenci pristopili k ustvarjanju enostavnih, pristnih, izmenljivih videoposnetkov. Wood je končala filmsko šolo in pred začetkom lastnega podjetja delala v filmski industriji 10 let, kjer zdaj podjetnicam pomaga ustvarjati podjetja in živi polna strasti in namena. Tukaj mi je povedala.
Katere so največje napake, ki jih opažajo ljudje z videoposnetki?
Vidim, da ljudje precej pogosto delajo dve napaki. Prva je ta, da ko se ljudje odločijo za video, pritisnejo na gumb za snemanje in šele začnejo govoriti. Mislim, da je video eden najboljših načinov za povezovanje s svojo publiko in potencialnimi strankami, vendar morate najprej vedeti, kaj je vaša velika ideja.
Vaša velika ideja je sporočilo, ki ga želite sporočiti. Kaj želite, da vaše občinstvo ve? Predlagam, da si nekaj časa zamislite o vseh idejah in sporočilih, na katera se lahko osredotočite, in jih nato omejite na najstrožje, najbolj sočno. Ko to storite, je veliko lažje strukturirati svoj video na način, ki prikliče ljudi, jih sproži in spodbudi k ukrepanju.
Druga napaka, ki jo vidim, so ljudje, ki berejo skripte. Scenariji so odlični za načrtovanje, toda na dan, ko posnamete video, jih morate izkopati. Želite biti dovolj seznanjeni s svojim sporočilom, da lahko govorite iz srca. To je najboljši način, da se povežete s svojim plemenom, ker vas želijo videti - vaše čudake, osebnost in vse - ne govoreča glava, ki bere scenarij. Eden od modulov mojega video programa je nekaj, čemur pravim "pokaži se in sij", kar pomeni, da se lahko udobno postavite v svojo avtentično resnično samostojno kamero.
Kateri del postopka izdelave videov mora po vaših izkušnjah porabiti največ časa?
Definitivno načrtujem! Prihranili boste toliko časa med snemanjem in med postopkom urejanja.
V filmski industriji postopek načrtovanja imenujemo "predprodukcija"; ko razvrstite vse podrobnosti: Kam boste snemali? Kakšno opremo boste uporabljali? Kako boste svoj skript prevedli v prepričljivo vizualno sporočilo?
To je tudi čas, ko preizkusite vso svojo opremo in sisteme, da se prepričate, ali je na dan snemanja dobro.
Vem, da je tam veliko ljudi, ki jih postopek urejanja ustrahuje. Kako lahko olajšajo ta del video procesa?
Največje darilo, ki ga lahko daste sami pri urejanju, je, da se naučite "fotografirati za urejanje" - kar preprosto pomeni načrtovanje posnetkov na način, ki upošteva postopek urejanja. Na primer, če posnamete vsak prizor nekajkrat iz različnih zornih kotov, boste imeli več možnosti pri urejanju.
Naslednji trik je, da si daste »prostora« okoli vsakega posnetka - ko posnamete posnetek, počakajte nekaj sekund, preden začnete govoriti, in na koncu vsakega posnetka, da boste imeli nekaj dodatnega prostora za urejanje.
Katera so vaša najljubša orodja in programska oprema za izdelavo videoposnetkov?
Sem Mac dekle, zato je nekaj mojih najljubših zasnovanih na Macu. Všeč mi je iMovie za urejanje - res je preprost in se integrira z vsemi mediji v računalniku.
Potek zaslona je odličen za zajem zaslona računalnika in pri urejanju programske opreme deluje dvojno (alternativno lahko v svetu Windows uporabite tudi Camtasia).
Všeč mi je ustvarjanje zabavnih grafik za moje video posnetke s Canvo, oblačno programsko opremo za oblikovanje, ki je res preprosta za uporabo in ima na voljo številne brezplačne možnosti.
Za gostovanje videov preprosto ne morete premagati YouTube. To je drugi največji iskalnik na svetu, tako da če iščete velik doseg, je to kraj. Toda za video posnetke, ki jih boste pokazali ali vdelali drugam - na primer na svojem spletnem mestu ali kot del spletnega tečaja -, imam rad Vimeo. Mislim, da je estetika toliko bolj čista in bolj privlačna.
Kakšne najboljše video prakse, ki jih morate upoštevati?
Imam tri. Prva je, da je kratka in sladka. Manj kot tri minute je dobro pravilo pri večini videov (zato morate biti resnično jasni pri svoji veliki ideji).
Drugič: Priključite jih zgodaj in pridite do točke - hitro. Ljudje želijo takoj vedeti, o čem govori vaš video. Ko ste pritegnili njihovo pozornost, lahko porabite preostali del videoposnetka in okrepite svoje sporočilo ter delite več informacij.
In zadnji je, da vedno vključite poziv k dejanju, čeprav je to preprosto kot povabilo, da obiščete vaše spletno mesto, če želite izvedeti več. Ne zapravljajte priložnosti, da občinstvo spodbudite k navezovanju stikov z vami.
Kakšen je vaš nasvet številka ena za vse, ki želijo ustvariti videoposnetke za svojo blagovno znamko, podjetje ali podjetje?
Odločite se za svoj videoposnetek, tako da se boste vprašali: »Zakaj to ustvarjam?« Ali se je treba povezati s svojo skupnostjo na nov način? Je treba dražiti prihajajoči program? Tako se boste lahko osredotočili na to, s kom govorite in zakaj. Predlagam celo, da svoj namen napišete in objavite tam, kjer ga boste videli skozi ves projekt.
Ko boste ostali povezani s svojim namenom, boste lahko ustvarili iz svojega srca in se predstavili kot svoje najbolj avtentično jaz - to je tisto, kar vas bo povezalo z vašo skupnostjo. Moj moto za ustvarjanje videoposnetkov je "Gre za povezovanje, ne za izpopolnjevanje."
