Pred nekaj dnevi sem klepetala s prijateljem, ki je super pameten - ima-doktorat-kemijo-tip-pameten . Omenil sem, da sem prevzel novo stranko, ki je naročila nekaj miselnega vodstvenega dela. Na kar je rekla: "Super! Toda kaj je miselno vodstvo? "
Pri res pametnih ljudeh je, da se ne bojijo govoriti, ko nečesa ne vedo. In ob najinem pogovoru sem se spraševal: Koliko drugih ljudi tam ne ve, kaj je miselno vodstvo - ampak se nasmehne in prikima, ko pride v pogovor? Mislim, da je veliko več, kot sem spoznal. Torej, vprašanje (očitno) v mislih vsakogar glasi: Kaj točno je miselno vodstvo?
Miselno vodstvo na kratko
Miselno vodstvo je način, da se blagovna znamka pozicionira kot vodilna na določenem področju ali v sektorju s demonstriranjem svojih vrednot ali strokovnega znanja.
Tu je ključni glagol "demonstrirati." Torej, če se podjetje na primer poskuša umestiti kot strokovnjak za tehnologijo, ni dobro reči: "Mi smo strokovnjaki za tehnologijo."
To moraš dejansko dokazati. Eden od načinov za to je izvajanje in objavljanje raziskav.
Takole deluje v praksi:
Odvetniki, računovodje in poslovodni svetovalci se soočajo s posebnim izzivom; so že strokovnjaki za pravo, davke in svetovanje. Ljudje jim zaupajo, da pišejo pogodbe, pripravljajo račune in rešujejo težave. Ko pa želijo razviti svoje prakse in pridobiti nove in drugačne stranke, morajo na svojih področjih vzpostaviti verodostojnost - in izstopati med vsemi drugimi, ki delajo enako.
Preprost način za to je pokazati, da podjetje razume novost na izbranem področju in prihajajoče izzive v industriji.
Če se podjetje spopade z raziskovalnim vprašanjem, na katerega morajo stranke odgovoriti, bo vzpostavilo takojšnjo verodostojnost. Zato bodo startupi, ki iščejo profesionalne storitve, izbrali podjetje, za katero se zdi, da bo »dobilo« svojo panogo, ko bo čas za pripravo njihovih računov.
Če želite boljše ideje, si oglejte spletna mesta podjetij, kot so PwC, Deloitte in EY. Našli boste na tisoče poročil ter raziskav in analiz, ki dokazujejo strokovno znanje v različnih sektorjih.
Kako deluje v praksi?
Miselno vodstvo se ne razlikuje tako od vsebinskega marketinga. Če je podjetje izvedlo nekaj raziskav, lahko dejstva in statistike, ki izhajajo iz njega, uporabijo v objavah na spletnem dnevniku, možnostih, infografiki in sporočilih za javnost. Ti pa omogočajo fantastično vsebino za objave na Twitterju, LinkedIn in Facebooku.
Vsako podjetje si ne more privoščiti naročanja izvirnih raziskav. Toda to ne pomeni, da se ne more predstavljati kot vodja misli. Zunaj je že toliko vsebine, da lahko podjetje izkaže svoje strokovno znanje z deljenjem in komentiranjem tega, kar že obstaja.
Pomembno pa je mnenje o tem. Povezavo lahko deli vsakdo. Če pa podjetje izjavi, da je nekaj (ali ni) pomembno, in nato pripravi analizo, zakaj, ljudje, ki delajo tam, ne samo sledijo novicam, ampak so na vrhu in vodijo na pot.
Zakaj bi vas skrbelo?
Miselno vodstvo ni samo za blagovne znamke. To je odličen način, da se uveljavite kot strokovnjak ali vodja na svojem področju - in lahko vam prinese prednost, ali si želite napredovati v trenutni karieri ali se prebiti na novo.
Recimo, da že nekaj časa delate na področju človeških virov, toda tisto, kar resnično strastite, je raznolikost in vključenost. Do tega trenutka še niste imeli nobenega dela na tem področju, zato se trudite, da bi opravili razgovor za službo. Pozicioniranje sebe kot vodje misli je sredstvo za vzpostavitev verodostojnosti in strokovnega znanja na tem področju.
Če ste navdušeni nad raznolikostjo in vključenostjo, predvidevam, da ste o njej že prebrali - pogosto. Torej, če začnete deliti, kar berete, na blogu, Twitterju ali LinkedInu, bodo drugi začeli gledati na vas kot na osebo, ki je na tem področju.
Če pokažete, da imate mnenje o vprašanjih, kot so, kako zadržati ženske, kako zaposliti raznoliko delovno silo in kako ustvariti vključujočo kulturo na delovnem mestu, bodo potencialni delodajalci začeli upoštevati. Ko boste dosegli intervju, boste imeli priložnost za druge (morda bolj izkušene) kandidate. Ustanovili se boste kot strokovnjak, še preden boste sploh hodili po sobi.
Svet je lačen ljudi s pogonom, idejami in vizijo. Miselno vodstvo je način, da pokažete, da imate te stvari. In četudi se odločite, da vse to ustvarjanje vsebine, komentiranje in deljenje ni za vas; Ko boste naslednjič slišali besedo »miselno vodstvo«, ki se je po naključju spustila v pogovor, se lahko nasmehnete sebi, varni pred vedenjem, da dejansko veste, kaj to pomeni.
