Čez vikend sem se udeležil svojega prvega tečaja joge iz leta 2016, inštruktor pa je razred začel z besedami: »Dobra novica? Vse se spremeni. Slaba novica? Vse se spremeni."
To velja za življenje, odnose in za današnje namene - trženje. Kajti ko gre za trženje leta 2016, ne glede na to, ali sprejemate spremembe ali sovražite njegovo črevesje, se to dogaja. Da bi vas vodili pred igro, je treba v prihodnjem letu razmisliti o petih trženjskih trendih, ki jih je treba sprejeti za vaše podjetje, osebno blagovno znamko ali stranski koncert:
1. Če se boste ukvarjali s socialnimi mediji, morate to storiti dobro
V zadnjih nekaj letih je prišlo do milosti za blagovne znamke in ljudi na družbenih medijih, saj so vsi poskušali ugotoviti, kako uporabiti različne platforme na način, ki koristi njihovi osebni blagovni znamki ali poslu - in na način, ki navdušuje ljudi .
To milostno obdobje je zdaj konec. Ko se posamezne in družbene strategije družbenih medijev izpopolnjujejo in če napredujete tehnologije, če jo kličete - sprožite Facebook stran in objavljate enkrat mesečno ali pljuvate po avtomatiziranih tvitih o zadnjem delu ali tiskovnih sporočilih podjetja - se bo pustil za seboj.
Torej, preverite svoje platforme. Kjer lahko resnično povečujete svojo vsebino in sodelovanje, to storite. Če ne morete, razmislite o nakupu v trgovini.
2. Personalizacija je pot naprej
Bolj izpopolnjena marketinška tehnologija postane, bolj si želimo in pričakujemo, da bomo prejemali novice o vsebini in izdelkih, pomembne za to, s čim se ukvarjamo in iščemo v spletu.
Že vrsto let je to jedro strategij e-trgovine (pomislite na razdelek "navdihnjen z zgodovino brskanja" Amazon). Zdaj želijo ljudje doživeti enako raven personalizacije tudi v svojih trženjskih komunikacijah.
Ne glede na to, ali vodite oddelek ali samo poskušate pridobiti več vleke za stranski projekt, poskusite priljubljene, celovite sisteme za avtomatizacijo. To se morda sliši nedosegljivo za blogajočega blogerja, vendar sta tako Infusionsoft kot Ontraport odlični tehnologiji za vse, ki želijo zgraditi svojo blagovno znamko. Ti sistemi zlahka segmentirajo sezname trženja e-pošte in ustvarjajo sekvence, ki govorijo posebej o izkušnjah, ki so jih sleditelji ali stranke imeli na vaši platformi - od nakupa izdelka, priporočenega na vašem blogu, do udeležbe na dogodku, ki ga promovirate. Letos bodo te majhne podrobnosti vse spremenile.
3. Za Real tokrat potrebujete mobilno strategijo
Medtem ko imajo večja podjetja že nekaj let robustne mobilne strategije, je veliko malih in srednje velikih podjetij še vedno osredotočeno na namizje. In veliko več voditeljev misli sploh ni razmišljalo o mobilnih napravah, niti tistih, ki nameravajo vedno bolj vplivati.
Glede na poročilo McKinseyja, "Google pravi, da se 61% uporabnikov verjetno ne bo vrnilo na mobilno spletno mesto, do katerega so imeli težave z dostopom in 40% namesto tega obišče spletno stran konkurenta." (Ouch.) Poročilo CMS pravi, da "povprečne stopnje konverzije pametnih telefonov narastejo do 64 % v primerjavi s povprečnimi stopnjami konverzije namizja. "
Medtem ko lahko vaša ikona na Twitterju na zaslonu izgleda presenetljivo - se lahko na telefonu prikaže kot zameglitev. Ne glede na to, kdo ste, verjetno želite, da se vse vaše platforme družbenih medijev ali vaše osebne blagovne znamke nakažejo čim bolj jasno. Najlažji (in najbolj priljubljen) način vključevanja mobilnih v svojo marketinško strategijo je uporaba predloge spletnega mesta, ki deluje na vseh napravah, in poiščite predlogo za e-pošto, ki je odzivna za mobilne naprave.
4. Video je vse bes
Od oglaševanja do družbenih medijev do trženja videov, blagovne znamke krepijo svoj trud za ustvarjanje video vsebin z blagovno znamko, da bi se bolje povezale s svojimi skupnostmi. In z dobrim razlogom: Social Media Today poroča, da "80% vsega internetnega prometa bo video do leta 2019. To je več kot 64% v letu 2014."
Če vas zanima vključevanje tega trenda, ne pozabite, da ne gre več samo za YouTube. Kamor koli komunicirate - na svojem spletnem mestu, v e-poštnih sporočilih ali na Facebooku - lahko predstavite videoposnetke. Preživite nekaj časa za ogled nedavno objavljenih na spletnih mestih, ki so vam všeč, in preverite, kaj počnejo vaši kolegi na njihovih osebnih spletnih mestih. Vizualni vidik digitalnih vsebin je bolj pomemben kot kdaj koli prej.
5. Blagovne znamke ponujajo več brezplačnih vsebin
Glavna strategija trženja in povečanja prepoznavnosti za številna podjetja je bila ponuditi dragocene brezplačne vsebine v obliki spletnega dnevnika. Letos bomo videli več in več podjetij, ki bodo povečevale brezplačno ponudbo. Pomislite, da si jih lahko naložite vodniki, kontrolni seznami in brezplačni tečaji.
Če imate vedno več privržencev in lahko razširite brezplačno vsebino, razmislite o lansiranju novega glasila in prepričanju, da se bodo ljudje morali prijaviti, da ga prejmejo. Tako boste znatno povečali seznam naročnikov, medtem ko boste ponujali na tone čudovite vsebine. Poleg tega je pošiljanje e-pošte odličen način za skupno rabo vaših nedavnih dosežkov (ali člankov) in novic v industriji.
Če želite več trženjskih napovedi, si oglejte, kaj podjetnik pravi o analizi podatkov in potovanjih strank, poglejte, kaj Forbes misli o vizualnih trženjskih napovedih, in preberite o napovedih družbe Social Media Today za socialne medije - vključno z analitiko emoji. In ne pozabite, da je imeti tržno strategijo tako pomembno za vašo blagovno znamko, kot tudi za prihodnje podjetje.
