Z vsakim letom volitev nove inovacije digitalnih medijev spreminjajo, kako potekajo naše politične kampanje. Volilno leto 2008 je bilo prvič, da so predsedniške kampanje uporabljale družbene medije, a v letu 2012 je bilo skoraj povsod: kampanje Obama in Romney so zagnale Facebook aplikacije, eksperimentirale s Facebook oglasi in oglaševale tvite, zagnale račune Tumblr in volivcem pošiljale vsakodnevno e-pošto.
Zveni kot nekaj, v kar želite biti del? Navdihnite se za teh 10 žensk, ki so bile nekaj ključnih inovatorjev, ki so v letu 2012 potiskale ovojnico digitalne politike in ki bodo brez dvoma še naprej oblikovale, kako politiki v prihodnosti uporabljajo tehnologijo.
Marie Ewald
Namestnik digitalnega direktorja, Obama za Ameriko
Leta 2008 je bila Obama kampanja prva, ki je učinkovito uporabljala digitalne medije za zbiranje volivcev in podporo. Marie Ewald je bila velik del tega truda, ki je upravljalo elektronsko pošto in strategijo za zbiranje sredstev v spletu. V tem volilnem letu je bila Ewald druga polovica Teddyju Goffu, digitalnemu direktorju kampanje, ki je nadzoroval množično digitalno ekipo Obamove kampanje, ki šteje 200 ljudi, in vodil prvo digitalno strategijo, ki jo je vodila kampanja. Vzpostavila je tudi prvi oddelek za analitiko kampanj, ki je bil namenjen rudarjenju digitalnih podatkov zaradi trendov in vpogledov volilcev, ter razvil pionirska orodja za socialna omrežja in kampanje za zbiranje sredstev po e-pošti.
Amelia Showalter
Direktor Digital Analytics, Obama za Ameriko
Obamina kampanja je z (kamor veliko govorijo) spletnimi kampanjami za zbiranje sredstev zbrala 690 milijonov dolarjev, večinoma po e-pošti - in ne po naključju. Ženska, ki stoji za temi sporočili, je strokovnjakinja za digitalno analitiko Amelia Showalter, ki je svoje znanje uporabila z analitiko in številkami, da je pomagala preizkusiti kampanjo, prilagoditi in optimizirati vse oblike digitalnega dosega. Za e-poštno strategijo kampanje je Showalter in njena ekipa preizkusila vse, od teme do oblikovanja do zneska, ki so ga ljudje prosili, in večkrat preizkušali različna e-poštna sporočila z majhnimi fokusnimi skupinami, da bi ugotovili, katera sporočila so najbolj učinkovita pri pridobivanju klikov in dejanj podpornikov .
Betsy Hoover
Direktor spletnega organiziranja, Obama za Ameriko
Leta 2008 je bila Obama kampanja hvaljena zaradi svojega družbenega omrežja My.BarackObama.com, ki je povezalo prostovoljce in jim dalo orodja za organizacijo. Za volitve 2012 je bila Betsy Hoover zadolžena za to, da je pretekle uspehe MyBO prevzela in jih izboljšala, da so si zamislili, razvili in izdelali večje in boljše spletno orodje za organizacijo, imenovano Nadzorna plošča. S pomočjo nadzorne plošče se uporabniki lahko povežejo z drugimi lokalnimi podporniki, načrtujejo dogodke, pokličejo volivce in morda še posebej, predvsem ustanovijo lastno stran za zbiranje sredstev in povabijo svoje prijatelje, da darujejo. Hoover je bil pred kratkim predstavljen tudi v Forbesovi oddaji "30 manj kot 30 let."
Erica Sackin
Digital Outreach Lead, Obama za Ameriko
Erica Sackin, katere delo je bilo pred kratkim profilirano na Current.com, je bila ključna vez med Obamovo kampanjo in blogerji. Sackin je vedela, da doseganje tradicionalnih medijev ni več dovolj, zato je razvila strategijo za vključevanje vseh vrst spletnih vplivnežev, od blogerjev do priljubljenih Tumblrs in celo uporabnikov Reddita. Sackin je koordiniral in vodil redne konferenčne klice za bloggerje, ponujal vsebino samo za bloggerje, pomagal pa je tudi pri organizaciji Reddit AMA predsednika Obame, kjer je v pogovoru v živo postavljal vprašanja uporabnikov Reddita.
Heather Holdridge
Direktor digitalne strategije, načrtovano starševstvo
Načrtovano starševstvo se je med volilnim ciklom 2012 vse bolj znašlo v središču pozornosti. Ko je bilo PP-ovo financiranje iz fundacije Susan G. Komen ogroženo, sta Heather Holdridge in njena ekipa sprožili akcijo "Stojim z načrtovanim starševstvom", da bi podpornike spodbudili, da bi svojo organizacijo izrazili na družbenih platformah. Holdridge je spodbudil klepetanje, ki že poteka v spletu, nato pa ljudem dal orodja za širjenje besede, vključno z ikonično grafiko in odprtim pismom, ki ga je organizacija od podpornikov pozvala, naj podpišejo in delijo na svojih družbenih omrežjih. To pismo so na Facebooku delili več kot 99.000-krat, načrtovano starševstvo pa je potrojilo količino oboževalcev Facebooka v začetku leta 2011. Nekatere njegove objave na Facebooku so celo delili kar 20.000-krat!
Katie Harbath
Pridružen vodja javne politike, Facebook
Facebook je bil v tem volilnem ciklu skoraj povsod, in to v veliki meri zahvaljujoč Katie Harbath, ki deluje v Facebook pisarni DC in pomaga izvoljenim uradnikom in političnim kampanjam vzpodbujati platformo. Januarja 2012 je v New Hampshire-u odigrala ključno vlogo pri NBC / Facebook GOP, organizirala je tudi prisotnost Facebooka na Republikanski nacionalni konvenciji avgusta, vključno s stojnicami za fotografije in interaktivnim prostorom za udeležence, da bi videli, kako so uporabniki Facebooka razpravljali o volitvah. Poleg tega je Harbath usposobila številne kandidate in člane kongresa o najboljših praksah (mnogi med njimi so jo klicali v pisarno za nasvete, nasvete in strategijo) in celo vodili vadbo na Capitol Hillu.
Rebecca Heisler
Mitt Romney za predsednika, direktor družbenih medijev in vsebine
Kot direktorica družbenih medijev in vsebin za predsedniško kampanjo Mitta Romneyja je Rebecca Heisler vodila skupino 16 ljudi, ki delajo na družbenih medijih in vsebinah spletnih strani, da nadzirajo račune družbenih medijev za Mitta Romneyja, Ann Romney in Paula Ryana ter strani skupnosti, kot so Veterani za Mitta in mame za Mitta. Vodila je tudi strategijo za vsebino za MittRomney.com in nadzirala ekipo potujoče skupine vsebin, ki je s ceste zagotavljala fotografije in video vsebine v realnem času. Pod Heislerjevim vodstvom je spletna stran Mitta Romneyja med majem in volilnim dnem novembra 2012 pridobila 10 milijonov novih oboževalcev, kampanja pa je sprožila dve inovativni novi aplikaciji Facebook, da bi vključili romnijeve podpornike in volivce, se zavzeli za Mitta in stopili z Mittom.
Mindy Finn
Politika in zagovorništvo, Twitter
Volitve leta 2012 so pogosto imenovali prve "volitve na Twitterju" - in Mindy Finn je bila ena ključnih igralk, ki so se to zgodile. Kot vodja Twitterjeve strateške politike in zagovorniških partnerstev, Finn pomaga kampanjam DC in organizacijam, da izkoristijo moč platforme. V ciklu 2012 je usposobila številne kampanje in zagovorniške organizacije o najboljših praksah na Twitterju in z njimi sodelovala pri spremljanju, vključevanju in hitrem odzivanju na pogovore na Twitterju v realnem času. Prvič je pomagala predstaviti Twitterjeve promovirane izdelke v javni sektor, kar je omogočilo kampanjam, da izkoristijo Twitterjeve plačljive oglaševalske možnosti, kot so promocijski tweet, promocijski računi in pospešeni trendi, da dosežejo svoj doseg na nove volilne enote.
Bretanja Cohan
Direktor za socialne medije, Republiški nacionalni odbor
Brittany Cohan vodi prizadevanja za socialne medije za RNC, vključno z upravljanjem skupnosti socialnih medijev in doseganjem blogerjev. Med volitvami leta 2012 je strateško sodelovala z volivci na Facebooku in Twitterju vsak dan, da bi dobila glas med mladimi republikanci. Cohan je nadziral tudi uvedbo RNC-jevega centra za socialno zmago, inovativne aplikacije, ki je volivcem omogočala nalaganje virov kampanje, sodelovanje v telefonskem bančništvu, povezovanje z drugimi podporniki in še več, vse znotraj Facebooka.
Liz Mair
Svetovalec za spletne komunikacije guvernerja Scotta Walkerja
Liz Mair, ustanoviteljica Mair Strategies, svetuje političnim strankam o spletnih komunikacijah. Leta 2012 je guvernerja Wisconsina Scotta Walkerja svetovala pri spletnih komunikacijah za njegovo uspešno odpoklicno kampanjo v juniju, ki je pritegnila pozornost medijev po vsej državi. V tej vlogi je vodila stike z več desetimi blogerji in spletnimi mediji za kampanjo, zlasti s tistimi na nacionalni ravni, ki morda niso imeli toliko ozadja politike Wisconsina, in pomagala širiti sporočilo kampanje po spletu. Pred tem je Mair leta 2008 vodil tudi strategijo spletnega komuniciranja Republiškega nacionalnega odbora, svetoval je Ricku Perryju o digitalni strategiji za njegovo predsedniško kampanjo in Carly Fiorini svetoval na njeni senatni tekmi leta 2010.
