Pred kratkim sem nekaj startupov vprašal, zakaj se izogibajo razmišljanju o SEO. Najpogostejši razlog, ki sem ga slišal, je bila različica na temo "SEO se zdi tako velika stvar, ki zahteva veliko znanja."
Tam je vidno, da je SEO zapleten - zato se mnoga podjetja odločijo, da ga ignorirajo. A čeprav je ta percepcija nekoliko zaslužena, so sestavni deli optimizacije iskalnikov dejansko precej preprosti. Če zanemarite SEO, v bistvu obrnete hrbet največjemu viru brezplačnih strank v spletu - Googlu.
Hiter test: Ali vaš SEO potrebuje izboljšavo?
Hkrati se mnoga spletna mesta ne zavedajo, da ignorirajo SEO ali aktivno otežujejo, da bi Google odkril njihovo vsebino. Tu so trije hitri načini, kako vedeti, ali vaš SEO potrebuje izboljšanje:
Če je kaj od tega, je čas, da vsaj nekaj ur porabite za razmišljanje o SEO. Ne, Yelp, SimplyHired ali TripAdvisor ne boste preselili čez noč, lahko pa se postavite tako, da pridobite več prometa od Googla. Tukaj je pet osnovnih korakov za začetek.
1. Izberite, ali je vaše spletno mesto "Long Tail" ali "Head"
Pomembno je, da se zgodaj odločite, ali boste SEO pozornost usmerili na ozko ali široko - verjetno ne boste zmagali na obeh. Spletna mesta »Head« se želijo uvrstiti v običajne izraze, ki jih iščejo na tisoče na dan, na primer »kako najti zaposlitev«. Spletna mesta z dolgimi repi se na drugi strani skušajo uvrstiti v rezultate iskanja v Googlu za določena, bolj občasna iskanja - cilj je pritegniti obseg iskanja, ki jih skupaj združimo z bolj običajnimi ključnimi besedami.
Če ste lokalni zobozdravnik, se verjetno lahko osredotočite le na eno ali dve ključni besedni zvezi (na primer »družinski zobozdravnik Manhattna«). Po drugi strani pa, če ste nacionalni imenik za zobozdravnike, na tisoče ključnih besed, na katere lahko ciljate (na primer "nujna zobozdravstvena dela v Mobile, Alabama", na primer).
Moje podjetje, Priceonomics, želi biti "vodič po cenah za vse" - zato smo ga postavili kot trdno mesto z dolgimi repi. Spletno mesto vsebuje vodiče za vse, kar je mogoče zamisliti - avtomobile, računalnike, rabljene mobilne telefone, digitalne fotoaparate in več deset vodnikov po cenah - vendar vemo, da ljudje običajno iščejo določen izdelek, ko iščejo. Ko nekdo išče nekaj podobnega kot rabljen Motorola Droid Razr, upamo, da bo eden prvih, ki bo odgovoril nanj.
2. Organizirajte svojo vsebino s pomočjo navigacije po drobtinah
Vaš cilj bi moral biti omogočanje Googlu lažji dostop in razumevanje vseh strani na vašem spletnem mestu. Google se po vaših straneh plazi s pajki in ko pridejo do naključne strani, poskušajo slediti povezavam na tej strani, da pridejo do drugih strani. Če lahko to storijo preprosto, lahko Google hitreje indeksira celotno spletno mesto in povleče strani do svojih rezultatov iskanja.
Odličen način za to je uporaba navigacije z drobtinami ali »sled« za vašo vsebino, ki uporabnikom omogoča, da hitro vidijo, kje se prilega strani glede na ostalo mesto. Na primer v Priceonomics, bi lahko seznam MacBook Pro izgledal tako:
Vsi priročniki za cene> Vodnik po cenah za računalnik> Apple Computer Price Guide> MacBook Pro 15 "2011 Cena
Ko ste nastavili to navigacijo za drobtine, nastavite strukturo URL-ja, da jo natančno zrcali - uporabniki (in Google) bodo še bolj srečni. Na primer:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimizirajte naslove strani
Pri iskanju z Googlom so modre povezave, prikazane pod glavnim rezultatom, običajno naslovi strani spletnega mesta. Če imate natančne in opisne naslove strani, bo Google bolje vedel, ali naj vaše vsebine predstavi svojim uporabnikom. Na primer, v našem priročniku s cenami za rabljene mobilne telefone je naslov strani Rabljeni telefonski telefoni | Vodnik s cenami telefona. Pogosto se prikažejo spletna mesta, na katerih so vsi naslovi strani enaki (na primer, če bi vsako stran poimenovali »Vodnik s cenami«) - in to Googlu ne pomaga vedeti, o kateri strani gre.
Google tudi plazi po besedilu strani, vključno z glavami in podštevilkami, zato se prepričajte, da so tudi ta odraz vsebine. Ključno je, da strateško vključite ključne besede skozi vašo vsebino - čeprav bi morale uporabniku biti smiselne, ne pa videti kot očiten seznam (se spomnite dni „odlaganja ključnih besed“ na dnu strani?).
4. Sestavite izvirno vsebino
Google želi svoje obiskovalce usmeriti v prvotno primarno vsebino - ne na ponovno objavo nečesa, kar je že objavljeno. Tudi v zgodnjih dneh spletnega mesta je najbolje, da ustvarite svojo vsebino, namesto da bi posredovali iz drugih virov. Podobno bodite izbirčni glede tega, komu dovolite, da objavi svojo vsebino. Če Google meni, da je drugi vir glavni vir, vi pa izpeljan, vas bo kaznoval. Če je vaša vsebina najboljši (in edini) odgovor na zelo specifično poizvedbo, obstaja velika verjetnost, da vas bo Google dobil.
5. Pridobite dohodne povezave
Google želi uporabnike poslati na spletna mesta, ki v zadevnem področju veljajo za "oblasti". Danes Google to pretežno izračuna tako, da ugotovi, ali se na vas povezujejo ugledna spletna mesta. Google pogleda tudi, katere besede uporabljajo ta spletna mesta, ko vas povežejo, da razumete, o čem govori vaše spletno mesto (to se imenuje "sidrno besedilo"). Če se na primer veliko spletnih mest povezuje s Priceonomics, ki nas imenuje "vodnik po cenah", bo Google sčasoma ugotovil, da to jesmo. Google bo v prihodnosti (ali morda že) morda preučil tudi družbene napotke, kot so tvitovi, Facebook všečki in Google + 1, da bi izračunali pooblastila.
Kako torej dobite dobre vhodne povezave? No, ključ do tega, da SEO zelo privošči, je ustvarjanje tako odlične vsebine, da druga spletna mesta ne morejo pomagati, ampak se povežejo z vami.
Pri SEO-ju se lahko naučimo veliko več, vendar je najboljše mesto, kjer lahko energijo usmerite, resnično trde stvari: ustvarjanje odlične izvirne vsebine.
