Veliko stvari sem: pisatelj in urednik, prijatelj in hči, zaročenka in partner, teta, sestra, mamica do pasje psičke. Sem Brooklynite in nekdanji Buffalonian (in celo Bucknellian, na podlagi tega, kjer sem študiral). Sem kuhar, tekač, jogi, bralec in ljubitelj kuharskih knjig in potopisov. Sem mestna oseba, ki globoko cenim državo. Sem Vodnar. Lahko bi nadaljeval, toda mislim, da imaš idejo.
Ena stvar nisem? Blagovna znamka. Za razliko od Apple ali Jeep ali Lagunitas nisem izdelek, ki bi si ga upal kupiti. Šokantno, ampak nisem naprodaj!
Nikoli me ni zanimalo, kaj mislijo neznanci (mi Vodnarji smo ponosni na svoje nekonformistične nagnjenosti), in vendar sporočam, da nimam zanimanja za razvoj svoje osebne blagovne znamke, kot nam pravijo mnogi strokovnjaki, vedno se je počutil malo nevarno. Škoda celo za mojo kariero. Če se ne opredelim, samopakiram, samopromociram, ali škodim svojim možnostim za uspeh?
Lani sem se udeležil konference o vodstvu in slišal, da se Janet Kestin iz programa Swim Leadership dotika tega. Praktično sem bila vrtoglava, ko je dejala, da je pravzaprav rekel, da se ne spušča v zelo oglašeno idejo, da so ljudje blagovne znamke. Veselo sem prikimaval, ko sem v glavi vrtel besede. Ljudje nismo blagovne znamke. Samo nismo.
Težko je podkrepiti priljubljeno misel. Pa vendar si ogledam nekatere ljudi, s katerimi sem povezan, ljudi, ki so očitno vlivali kri, znoj in solze v gradnjo svoje blagovne znamke, ki po članku o Inc. "od vas zahteva, da poiščete podpisno sliko, edinstven glas in prepoznaven standard, ki ga lahko prepoznajo vaši bralci, oboževalci in stranke, «in postajam vedno bolj zmeden. Kako čudna je ta želja, da bi imeli oboževalce samo zato, ker ste polirani različici sebe? In da bi jih nagnili na podlagi slik, ki jih objavite, in biografije s 160 znaki, ki ste si ga zamislili?
Bolj ko ljudje o tem govorijo, bolj se moram vprašati, ali bi bil res raje znan kot dosledna entiteta kot oseba, človek z mislimi, občutki, čustvi, duhovitimi povratnimi informacijami in razpoloženjem ustreznimi odzivi na življenjski vzponi in padci. Ciljna usmerjenost na določeno občinstvo in ustvarjanje persona je zelo omejujoča, da ne omenjamo, neizogibno, dolgočasna.
Poglejte, skrbi me moja spletna prisotnost. Seveda. Delam v digitalnih medijih in neumno bi bil, da ne bi vlagal v tisto, kar se pokaže, ko me (ali vodja zaposlitve) poiščete zame. Imam več računov v družbenih medijih, kot jih je obstajalo pred 15 leti, in uživam v njihovi uporabi. Kot vi, sem precej nenehno povezan. Povezave do svojega pisanja objavljam na Twitterju, Facebooku in LinkedInu. Cenim, ko imajo ljudje moje stvari všeč ali si vzamejo čas za komentar.
Toda nič od tega me ne uvršča v blagovno znamko. Imam en Instagram račun, ki je večinoma sestavljen iz slik mojega psa v nerodnih položajih, slikovitih posnetkov krajev, na katere tečem v ali iz njih, in simpatičnih selfijev mene in mojega zaročenca na bejzbolskih igrah. To ni premišljena osebnost, ustvarjena za privabljanje in privlačenje osredotočenega občinstva; samo jaz sem.
In varnost je v tem. Ko tvitnem nekaj, za kar kasneje obžalujem ali uporabim napačno hashtago Instagrama, se ne paničim, ker ko opustiš idejo, da si zapakiran, tržen izdelek, tudi opustiš idejo, da vsak korak "spletno poslovanje" prispeva (ali odvzame) vaše "blagovne znamke".
Ponovno bom poudaril, da da, vaša prisotnost na spletu je pomembna, ker je to leto 2016, in verjetno je, da bo vaš naslednji vodja zaposlitve uporabil internet, da bo izvedel, kdo ste. Tako boste lahko in morali biti pozorni na svoje Googlove rezultate, življenje v družabnih medijih. Ampak nočem biti z eno noto. Nočem porabiti energije za zbiranje 5000 sledilcev na Twitterju. Nočem, kot piše Dawn Dugan v prispevku za Salary.com, vse, kar počnem, "na koncu prispevati" k svoji "osebni znamki."
Predstavljam si, da ponovno razmislim, kaj pomeni imeti spletno prisotnost. Ni vam treba zapreti računov ali se zaobljubiti, da se boste izognili Snapchatu ali Periscopeu. Ne pozabite pa, da ste boljši od popolnoma osvetljene, profesionalne fotografije LinkedIn, ste pametnejši, kot razkriva vaš Instagram, in ste bolj dovršeni, kot bi to lahko navedel bio na svojem osebnem spletnem mestu. Vaši "rezultati iskanja" so delček tega, kdo ste, in ne povzetek celotnega življenja ali kariere. Pozabite na čeden majhen paket in vzemite nazaj tisto, kar je vaše - svojo zgodbo. In če bodočemu najemnemu direktorju ni všeč to, kar vidi, o dobro.
Da, to se lahko zdi čudno, zlasti za karierno spletno mesto. Toda tu je dejstvo: verjamem v vse, kar ste pravkar prebrali zgoraj, in zaposlil sem se kot višji urednik / pisatelj pri The Muse - publikaciji, ki pogosto priporoča, da naredite zelo korake, ki jih poznam zgoraj. Zakaj? Ker so predvsem ljudje, ki so me najeli, ljudje in vedo, da je to, kar so videli na spletu, le vrh ledene gore.
Letos bom še naprej prisotna na spletu in verjetno se bom navdušila, ko bo kdo ponovno napisal nekaj, kar sem napisal. Mogoče bom, ko bom redno povezan in se ukvarjal, celo razvil delček podpisnega glasu. (Zagotovo si kot pisatelj želim, da moje delo zveni kot jaz.) Ampak, še vedno bom prepričan glede ene stvari. Nič, kar pravim, storim ali objavljam v spletu, se ne bom trudil spremeniti v izdelek. Ne za nobeno spletno mesto, najem upravitelja ali potencialno bazo oboževalcev. Lahko promoviram svoje članke in objavim slike svojega smešno čednega psa in lahko trdite, da vse to prispeva k znamki, vendar ga nočem kupiti.
