Zdaj, ko ste pospravili ostanke prazničnih srečanj 4. julija, se boste morda z veseljem zakleli za zabave. Ko pa gre za vašo blagovno znamko, premislite še enkrat.
Odnosi z javnostmi se pogosto nagibajo k iskanju in postavljanju zgodb, dogodki pa so drugačna - in enako učinkovita - strategija za povečanje izpostavljenosti vaše blagovne znamke, delitev ključnih sporočil in na koncu ustvarjanje kakovostnega sodelovanja z mediji in ciljno publiko. Tukaj je tisto, kar morate vedeti o tem, kako pridobiti dogodek v koledarju in kako ga najbolje izkoristiti, ko pride dan.
Pridruži se ali naredi sam
Kar zadeva dogodke, imate dve možnosti: udeležbo na industrijskih dogodkih ali gostovanje enega svojega.
Udeležite se drugih dogodkov
Ni boljšega načina za promocijo vaše blagovne znamke, kot da se postavite kot strokovnjak za ustrezno temo ali panogo pred publiko, ki vas zanima. Poiščite se z organizacijami, blagovnimi znamkami ali trgovinskimi publikacijami, ki gostijo dogodke, ki vas posebej zanimajo, in sestavite koledar, v katerem boste lahko spremljali, kaj se dogaja in kdaj.
Nato razmislite, v katerih dogodkih bi se lahko udeležili - ali obstajajo kakšni paneli ali seje, na katerih bi morala biti vaša blagovna znamka? Rezervirajte se! Bodite prepričani, da se organizatorji dogodkov posvetujete vnaprej - strokovnjaki, ki se udeležujejo dogodkov, so hitro potrjeni - in predlagajte zanimivo, relevantno temo, s katero se bo predvideno občinstvo lahko obrnilo in navdušilo.
Gosti svojega
Ne glede na to, ali gre za mrežni zajtrk, industrijsko konferenco ali sprejem koktajla, vam lahko dogodek pomaga pri povečanju prepoznavnosti in verodostojnosti vaše blagovne znamke neposredno z izbrano publiko, vključno s sedanjimi in potencialnimi strankami, ključnimi novinarji in vplivnimi panogami v industriji.
Vendar ne pozabite, da vam vsega tega ni treba storiti sami. Poiščite priložnosti za partnerstvo z drugimi zanimivimi podjetji, ki se nanašajo na vašo blagovno znamko, tako da jih organizirate ali sponzorirate ali priredite panoje. To vam omogoča, da se izpostavite popolnoma novi mreži ljudi in se uskladite z drugimi cenjenimi blagovnimi znamkami (da ne omenjam, da ne znižate stroškov).
Uporabite PR za svojo prednost
Kar zadeva dogodke, je svet vaša ostrige - PR-govorno, torej. Ne glede na to, ali sedite na plošči ali gostujete slavnostno odprtje v svoji pisarni, upoštevajte te nasvete, da boste zagotovili veliko priložnosti, ki jih boste imeli za sodelovanje s svojo publiko.
Stopite v stik z mediji
Takoj ko jih imate na voljo, delite podrobnosti o dogodku z mediji in na svojih platformah družbenih medijev. Ko boste zagovarjali podrobnosti, kot so govorci in partnerji za dogodke, delite tudi te novice po istih kanalih.
Če želite še dodatno pritegniti svoje občinstvo, ustvarite oznako dogodka na Twitterju (ali poglejte, ali dogodek, ki se mu pridružite, že ima). Predhodno sledilcem zastavljajte vprašanja, povezana z dogodkom, denimo tisto, nad čimer so najbolj navdušeni nad ogledom. Med dogodkom pošljite tweeje v živo, posodobitve na Facebooku, objave v Tumblr ali videoposnetke v YouTubu, ki poudarjajo kakršno koli edinstveno vsebino, na primer pokuk koktajl ali intervju med vodji industrije. Na koncu po dogodku spremljajte medijske pisarne in blogerje, da jim posredujete posnete intervjuje, citate, videoposnetke ali fotografije. Vse, kar bi lahko spodbudilo zanimanje za pisanje zgodbe o dogodku (ali dodate k zgodbi, ki jo morda že imajo v delih), je vredno poslati.
Delajte v sobi
Ko ste na kakšnem dogodku, ne glede na to, ali gostujete ali se ga udeležite, imate vedno občutek, kdo bo prej. Če so na seznamu ključni novinarji, poskrbite, da veste, kdo so in kaj pokrivajo, in poskrbite, da se boste znašli pred njimi. Če obstajajo vplivneži družbenih medijev ali visoki gostje, se predstavite. Več kot boste naredili domače naloge, bolje boste pripravljeni, da svojo zgodbo pripovedujete pravim ljudem.
Vem, kaj naj rečem
Vseeno pa se prepričajte, da ste pripravljeni povedati to zgodbo! Pred dogodkom pripravite svojo ekipo in pojdite skozi tisto, kar udeleženci res želite vedeti. Ali imate načrtovane pomembne novice? Ali imate kakšne nove, omembe vredne stranke, s katerimi delate, o katerih lahko govorite (seveda z njihovim dovoljenjem)? Ali trendi v panogi, ki jih opažate? Razmislite tudi o trendih in novicah, o katerih bodo govorili vsi drugi. Ne glede na vroče teme pogovora, se prepričajte, da aktivno sodelujete.
Ko se udeležite dogodka ali se držite svojega, ne pozabite, da je vsak njegov del odsev vaše blagovne znamke. Torej bodite prijazen gostitelj ali gost, živahen (a vljuden!) Panelist in aktiven mrežni delavec. In ne glede na prizorišče, čim bolj izkoristite PR-priložnosti, s katerimi boste lahko povedali zgodbo svoje blagovne znamke.
