Za trenutek si predstavljajte, da sedite v sobi, napolnjeni s pridobitvijo talentov in strokovnjaki za človeške vire. Če se vam je srčni utrip nenadoma pospešil, ne skrbite - prej govorimo o tipu HR-jev "živim, da izboljšam svoje podjetje", ne o ljudeh, "prej živim, da bi politike postale čim bolj nesmiselne in toge". znan kot oddelek za kadre.
Če bi to skupino vprašali, ko kažejo roke, kdo misli, da imajo blagovno znamko delodajalcev, koliko bi po njihovem mnenju zbrali? Petindvajset odstotkov sobe? Polovica? Odgovor bi moral biti stoodstoten - dejansko ve, ali vedo ali ne, vsako podjetje ima blagovno znamko delodajalcev.
Razmislite tako: Vsako podjetje ima kulturo, kajne? Nekateri so igrivi, nekateri trdo napolnjeni, nekateri so ležerni, nekateri pa so zategnjeni. Ne glede na to in ne glede na to, ali jo namerno oblikujete ali ne, kultura obstaja.
Enako velja za blagovno znamko delodajalcev. Če kultura predstavlja misli in občutke, ki jih imajo vaši zaposleni, ko razmišljajo, kako je delati za vašo organizacijo, je blagovna znamka delodajalcev ista ideja, ki zaposlene nadomešča s potencialnimi prosilci. Z drugimi besedami, vaša blagovna znamka delodajalca živi v odgovoru "Torej, kaj ste pomislili o podjetju?", Potem ko se kandidat prijavi, opravi intervjuje ali naleti na nekatere svoje zaposlene na srečanju v mreži.
Seveda je to, da želite obvladovati svojo blagovno znamko delodajalcev - povedati zgodbo, ki jo želite povedati zunanjemu svetu.
Preberite si na primer, kako razumeti lastno blagovno znamko delodajalcev - in se prepričajte, da prispeva k uspehu pri zaposlovanju.
Kdo doseže delodajalčevo blagovno znamko?
Enostaven odgovor tukaj so kandidati: aktivni, pasivni in potencialni napotniki. Od objav na delovnem mestu do vašega računa Snapchat mora blagovna znamka delodajalca zagotavljati natančno sliko vašega podjetja vsem, ki bi ga lahko razumeli kot kraj za delo.
Aktivni kandidati (tisti, ki so se prijavili neposredno ali se trenutno pogovarjajo) obiščejo vašo stran o karieri, račune v družbenih medijih in se morda pogovorijo s sedanjimi ali nekdanjimi zaposlenimi.
Pasivni kandidati (ljudje, ki niso na trgu dela, vendar še vedno porabljajo informacije na spletu) morda ne bodo posebej prijavili vašega podjetja, vendar bodo morda opazili, kaj počnejo za vaše zaposlene, stranke in skupnost, če naletijo nanj. drugih krajih. Razmislite o tem na naslednji način: Če vaši zaposleni objavljajo zabavne slike praznovanja ekipe, nagrade za dobro opravljeno delo in razburljive objave podjetja, so njihove objave prizadele veliko potencialno mrežo za napotitve zaposlenih, kar je olajšalo zaposlovanje vrhunskih talentov.
Na tej opombi bi morala poleg kandidatov blagovna znamka delodajalca doseči tudi vaše obstoječe zaposlene. Služi kot način za povezovanje ljudi v ekipi, regijah in državah, ki jih združuje kot enoten, visoko donosen subjekt. Vaša blagovna znamka deluje tudi kot opomin na vse neverjetne stvari, ki so jih skupaj storili vaši kolegi, ne glede na to, ali gre za ogromno izdajo programske opreme ali uspešno založeni hladilnik piva. Zaposlenim pomagajte, da se spomnijo, zakaj so izbrali vašo organizacijo s sporočili, ki jih projicirate.
Kako torej odkrijete svojo blagovno znamko delodajalca?
Spet vaša blagovna znamka delodajalcev, kot korporativna kultura, že obstaja v določeni obliki. Sodelujte s svojo ekipo, da odkrijete teme, ki so že tam: Kaj je vaše zaposlene zvezde pridružilo vaši organizaciji in kaj jih je ostalo? Kakšne so teme, ki jih želite spodbujati? Vse od temeljnih vrednot vašega podjetja, vaše zavezanosti nenehnemu učenju in razvoju ali vaša neomejena politika PTO deluje, čeprav se še posebej osredotočite na stvari, ki vas razlikujejo od drugih delodajalcev. Ideja je, da izberete stvari, ki resnično navdušijo vaše sodelavce in izpostavijo vaše podjetje.
Ko to storite, je vaša naloga poudariti najboljše dele vašega podjetja na edinstven, a dosleden način. Te teme boste želeli vključiti v vse, kar je od strani o vaši karieri (tukaj je seznam podjetij, ki to počnejo še posebej dobro), do osebnih razgovorov, da bi zagotovili neomajno sporočilo o tem, zakaj zaposleni izberejo vaše podjetje pred drugimi. Kar nas pripelje do:
Kako promovirate svojo blagovno znamko delodajalcev v svetu?
Odličen kraj za začetek so družbeni mediji, kjer lahko svojo blagovno znamko tkate skozi tri glavne vrste vsebine: novice za zaposlene, posodobitve podjetij in odprte vloge.
Uporabljajte svoje platforme za oddajanje dosežkov, hvalite se z novimi in novo promoviranimi tovariši ter delite slike skupinskih izletov, à la ContextMedia. Bodite ponosni na svojo organizacijo z deljenjem pomembnih priznanj podjetja, kot so na novo dokončan izdelek, vznemirljivo novo partnerstvo ali smiselna človekoljubna prizadevanja. Ali pa vsak teden predstavite drugega zaposlenega: Naj prevzamejo vaš vir socialnih medijev in tako gledalcem predstavijo resnično sliko dneva v njihovem življenju. Naj drugi spremljajo jutranji odhod v službo, vsakodnevno čakanje, kosilo s sodelavci in popoldne sodelovanja s soigralci, da boste razumeli, kakšno je življenje v vašem podjetju. (Rise Interactive to dobro naredi s svojimi #risesnaps objavami.)
Da, delite pa tudi odprte vloge, vendar poskrbite tudi za priložnost, da zagotovite več kot vaniljev seznam povezav do odprtih delovnih mest. Povejte zgodbo, zakaj bi moral nekdo skočiti na priložnost, da sodeluje z vašimi sodelavci, pri čemer se osredotočite na ljudi, ne na izdelke ali perke. Zvabite iskalce zaposlitve s slikami ekipe ali ponudbami vaših vodstvenih delavcev.
Če želite še več navdiha, si oglejte Instagram vir Sprout Social - odličen primer zgodb zaposlenih, dosežkov v podjetju in splošne odličnosti blagovnih znamk pri delu.
V redu, ampak koliko je to resnično pomembno?
Skratka, veliko. Blagovna znamka delodajalca ni le neposredna povezava z rednimi dogodki v vašem podjetju, ampak bi morala biti tudi točka usklajenosti za iskalce zaposlitve. Če vaša blagovna znamka prikazuje zabavno, pregledno, visoko energijsko okolje, vaš intervju ne bi smel predlagati bolj sterilnega in resnega ali pa boste hitro izgubili zanimanje kandidatov. Bodite strateški, vendar realistični, s svojim sporočilom zagotovite, da prosilci dobijo resnično sliko o tem, kako je delati za vaše podjetje - in da bodo pravi vlagatelji želeli izvedeti več. In zapomnite si: pogosteje ko to sporočilo zadene njihov vir, večja je verjetnost, da bodo kandidati pomislili na vašo organizacijo, ko bo čas, da razmislijo o novi priložnosti.
Za svoje zaposlene že počnete neverjetne stvari - s svojo blagovno znamko delodajalcev objavite te izjemne napore po svetu.
Želite izvedeti še več o blagovni znamki delodajalcev? Prenesite našo e-knjigo.