Če iščete več očesnih očes pri svoji blagovni znamki, uskladite svoje podjetje z resnično mesnatim trendom ali se postavite (ali vaš generalni direktor) kot vodilni vodja v svoji panogi, saj bi si morali skozi vse leto zagotoviti resnično pomembne in ugledne priložnosti za govor. pomemben del vašega načrta za PR igre.
Vendar je varno domnevati (še posebej, če ste dovolj prebrali moje dirkanje), da poznate ta del. Mogoče ne veste, kje najdite vse te pomembne in ugledne govorilne priložnosti, zlasti če ste novinec v panogi.
Kratek odgovor: Potrebno bo nekaj Googla. Da pa bo vaš Googlefest nekoliko bolj produktiven, je tukaj šest različnih načinov za iskanje najboljših govorilnih priložnosti za vašo blagovno znamko.
1. Pojdi tja, kamor gredo velike Kahune
Najprej boste morali določiti glavne igralce v vaši panogi. Na kaj mislijo voditelji, izvršni direktorji in vplivneži, ki jih ljudje na vašem področju vedno navajajo? Ko preberete svoje najljubše bloge v industriji, kdo vedno prihaja do komentarjev? Katera so vaša najljubša podjetja v panogi in kdo jih vodi?
Ko imate seznam najboljših 5–10 vplivnežev v vaši panogi, vam Google ogleda, kje govorijo. (Namig: Pomembni ljudje navadno ne govorijo na neprijetnih dogodkih.) Poglejte tudi, ali imajo svoje socialne platforme. Če jih spremljate na Facebooku ali Twitterju, boste v realnem času spoznali dogodke, ki se jim pridružijo.
2. Preberite trgovanje
Kot ste verjetno že ugotovili, ima skoraj vsaka industrija na planetu trgovinske publikacije, namenjene pisanju o temah in skupnostih, značilnih za njihovo industrijo. Če na primer delate v oglaševalski agenciji, ste verjetno zasvojeni z objavami, kot sta AdAge in AdWeek .
Trgovinske publikacije so tudi tam, kjer lahko spoznate industrijske dogodke. Skoraj vse trgovinske publikacije bodo zajemale velike, nekatere pa imajo celo razdelek »dogodki« (čeprav pogosto živi le na njihovih spletnih mestih - zato preverite tako tiskane kot spletne izdaje).
3. Bodite pozorni na svoje stranke
Katerih dogodkov se udeležujejo vaše stranke? Ne pozabite, da ne bi smeli vedno iskati največjih in najbolj blestečih dogodkov, zlasti na začetku, ampak tiste, ki združujejo najprimernejše občinstvo za vašo blagovno znamko. Najbrž boste večje (dražje) shindigje spoznali precej hitro, vendar pa imejte oči, ki bodo pozorne na zanimive majhne do srednje velike dogodke, ki vam ponujajo veliko priložnosti za povezovanje s ciljno publiko.
4. Sledite Hashtags
Eden najboljših načinov za spoznavanje ljudi, trendov in dogodkov v vaši panogi je prepoznavanje najpogosteje uporabljenih hashtagov v vaši skupnosti.
Na primer, izobraževalna panoga sproti klepeta v Twitterju o novostih o izobraževanju, uporabljeni hashtag pa je #edchat. Če bi želel izvedeti o najboljših dogodkih v izobraževalnem prostoru, bi spremljal hashtag #edchat, da bi videl, kateri dogodki so omenjeni. Ko sem natančno določil dogodke, ki so me najbolj zanimali, bi preveril, ali ima sam dogodek namenjen hashtag (danes jih večina počne). Skozi hashtag dogodka bi nato spremljal, kaj so udeleženci dogodka govorili o dogodku, kateri govorci so bili zavarovani in katere panožne teme ustvarjajo največ zvoka.
5. Zastavite vprašanje
Če ste novi v panogi ali se prvič postavite tam zunaj, je člane skupnosti težko ustrahovati, za katere se zdi, da okoli govornega kroga delajo osmino. Ne bodi. Namesto tega uporabite to kot pogovorno točko, da se predstavite tem ključnim igralcem in povprašate o njihovih izkušnjah, ki govorijo na nedavnem dogodku. Pomagala vam bo precej hitro odpraviti slabe, kar vam bo nudilo lep izgovor, da boste razvili svojo mrežo.
6. Zgradite si ga sami
Želite zagotoviti koncerte za govor? Dogodek ustvarite sami. Organizirajte klepetalni obisk, ustvarite konferenco ali zaženite Meetup, za katerega mislite, da bo vaša skupnost všeč. Samo zapomnite si: Če v industrijo uvajate nov dogodek, morate 1. povedati vsem, povsod, znova in znova, in 2. narediti vsebino neverjetno.
Zdaj, ko ste svoj seznam dogodkov znižali, želite vedeti, kako dejansko predstaviti sebe ali svojega generalnega direktorja kot govornika? Naredite prihodnjo sredo.
