Blagovno znamko. Ti 2.0. You, Inc.
Kakor koli želiš, da se ukvarjaš s tem, da si sam, si verjetno že sprejel ukrepe za izboljšanje svoje blagovne znamke. Nasvetov za »blagovno znamko« na spletu ne manjka, večina tega pa se spušča na to: postavite se tam - na spletu in osebno. Zakaj torej do zdaj več nas ne bo branilo gurujev?
Seveda ste natisnili vizitke. In poslušno ste se pridružili Facebooku, Twitterju in LinkedInu, ki jih redno obiskujete in vsaj občasno posodabljate. Vendar priložnosti še vedno ne tečejo po vaši poti.
Zakaj? No, krivite prenatrpane preplete.
"Resničnost je, da je internet globalni bazen talentov, " pravi Dan Schawbel, ustanovitelj Millennial Brandinga in avtor uspešnic Promote Yourself . "Če želite tekmovati v tem gospodarstvu, morate imeti ustrezno spletno prisotnost. Naredi ali umri. "
Kaj je torej prava spletna prisotnost? Kako lahko pustite tekmovalce, ki jedo vaš digitalni prah? Izogibajte se tem šestim pogostim napakam pri samostojnem trženju in kmalu boste izstopali iz paketa.
Napaka # 1: Niste pojasnili svojega namena
Najprej se vprašajte, za kaj želite, da vas poznajo ali najemajo. V času, ko je delovnih mest malo, se je pametno pohvaliti s svojo široko paleto znanj. Konec koncev nikoli ne veste, ali vas bo nekdo na koncu najel, ker ste čarovnik za urejanje videov ali bloger ekstraordinaire - ali ker lahko spečete torto z morilcem.
"Ne poskušajte biti vse stvari vsem - to je kot prijava na 1.000 delovnih mest, kar preprosto ne deluje, " pravi Schawbel. »Izberite določeno temo in občinstvo ter se osredotočite na to.« Niste prepričani, kakšen naj bo vaš poudarek? Oglejte si svoje poudarke v karieri in dešifrirajte skupno nit. Mogoče sijaj pred množico ljudi in se želite promovirati kot zmagovalni emcee za poroke ali posebne dogodke. Mogoče ste bili od nekdaj neverjetno organizirani in si prizadevate, da bi svoje načrtovanje poročnih poročil prevzeli na naslednjo raven. Lahko pa imate darilo za izbiro naslednjih trendov notranje opreme in lahko dobite naslednje.
Pri internetu je stvar, da je veliko hrupa. Najprej se natančno odločite, kdo želite biti, nato pa začnite samopromotirati. Takoj, ko boste lahko razložili svojo posebnost, tako spletno kot osebno, in pokazali svojo izkušnjo in sposobnost zanjo, se vam bodo začele pojavljati prave možnosti.
Napaka # 2: Ne delite pravih stvari
Na LinkedInu ste postavili šotor in na Twitterju skrbno skrbeli, vendar se vam ne zdi ravno, da gradite naslednje. No, ali morda zagrešite katerega koli od teh prevarnih blagovnih znamk?
Sladka točka družbenih medijev? Mešanica kariernih dosežkov in osebnih interesov, skupaj s kančkom vaše bleščeče osebnosti - ne da bi vstopili v neprijetno kraljestvo TMI.
V dvomih delite vrednost. Objavite povezave do zanimivih člankov, ki ste jih našli v spletu, posredujte čudovite priložnosti ali usmerite ljudi na koristne vire. Prijatelji in spremljevalci vas bodo hitro identificirali kot nekoga, ki ima vedno kaj za ponuditi.
Napaka # 3: Začeli ste se v karieri, ki ste jo že imeli, ne tisti, ki jo želite
Vaša trenutna prizadevanja za blagovno znamko bi se morala nanašati na to, kam želite iti, ne pa tam, kjer ste že bili. "Osredotočite se na dolgoročno, " pravi Schawbel.
Predvajajte projekte in izkušnje, ki bi jih najraje ponovili. Če so vaše sanje delati terensko delo v državi v razvoju zaradi mednarodne neprofitne organizacije, poudarite počitnice, ki ste jih prostovoljno preživeli v Gvatemali. Če iščete svetovalno ponudbo pri trženju za podjetja za e-trgovino, povejte več o uspešni promocijski kampanji, ki ste jo zasnovali za prijateljev klet v podjetju Etsy.
Potem, ko gre za izjavo o misiji na vašem spletnem mestu ali v priložnostnih tvitih, ko govorite o vrsti priložnosti, ki jih iščete, "bodo ljudje poskusili, da vam jih ponudijo, " pravi.
Napaka # 4: Nimate svojega spletnega mesta
Verjetno mislite, da so vaši profili na velikih treh - Facebook, LinkedIn in Twitter - dovolj. "Niso, " pravi Schawbel. »Vsi na svetu bi morali imeti svojo spletno stran. Lahko zajame kdo ste in kaj ste dosegli. "
Vaše spletno mesto - v najboljšem primeru na spletnem mestu yourfullname.com - lahko najbolje nadzorujete svoje sporočilo, saj bo prevladovalo nad rezultati, ki vključujejo iskanje po vašem imenu v Googlu. O svojem spletnem mestu si oglejte, kako obiskovalcem dajete posnetek najboljšega. Ne bi smelo biti ton zvončkov. Vsaj na vašem spletnem mestu bi moralo biti krasno fotografiranje vas in vzorcev vašega dela, skupaj z osebno izjavo o poslanstvu ali biografijo, ki poudarja vaše dosedanje izkušnje in vrsto dela, za katero si upate opraviti.
Svoje spletno mesto lahko uporabite tudi za blog o tem, za kaj trenutno delate ali za kaj vas skrbi. Funkcijo za bloganje pa vključite le, če jo boste dejansko uporabljali. "Vaša spletna prisotnost mora biti dosledna, " pravi Schawbel. Torej, če ne boste dejansko upravljali spletnega dnevnika ali redno, potem ne vključujte nobenega.
Napaka # 5: Skrivate se za zaslonom računalnika
Ne pozabite biti predstavnik IRL za vašo osebno blagovno znamko. Težko je preceniti vpliv srečevanja ljudi v telesu. To omogoča globlje odnose, več sodelovanja in več napredka pri doseganju ciljev. Zato imejte svojo vizitko pri roki in se sprostite - veliko. Z ljudmi, ki delajo na vašem področju, nastavite kave, pijače, pohodništvo, filme ali obroke. Pojdite na industrijske prireditve in zabave. Vsaka komunikacija iz oči v oči bo za vašo blagovno znamko ustvarila večji udarec kot kateri koli Facebook klepet ali Twitter pogovor.
Napaka # 6: Pustili ste, da se vaši profili ustavijo
Dobili smo ga. Zgubili ste se, življenje se je zaposlilo in niste porabili veliko časa, da bi spremljali svoje e-nastope. Toda, da se naslednji potencialni odjemalec, ki se ozira po vaši spletni prisotnosti, sprašuje, zakaj svojega spletnega dnevnika niste posodobili v skoraj enem letu ali objavljali na Twitterju od začetka junija. Ste umrli? Spremenjena kariera? Odklenjeno tradicionalno delo za celoletni pohod po vsem svetu?
Če ste s svojim skrbnim e-vzdrževanjem odpadli, še ni prepozno, da stvari poberete od tu. Napišite živahen blog o odličnih stvareh, ki so se zgodile v času od vaše zadnje objave (ne sme biti pretirano pojasnjevalnega ali opravičevalnega). Vendar morate upoštevati še to, da morda vaša ni vedno posodabljajoča se znamka. V tem primeru je to v redu. Samo vedite, da če pustite svoje račune in profile predolgo, neporabljene in ne posodobljene, lahko izgubite delo. Vsakodnevne aktivnosti so zlati standard, vendar si prizadevajte za tedenske prijave, vsaj ko se stvari zapletejo. Opozori Schawbel: "Če tvojega imena ni tam, bo to nekdo drug."
