Na današnjem trgu, osredotočenem na kandidate, ni dovolj samo objavljati delovnih mest in upati, da se bodo prijavili veliki ljudje. Morate pokazati aktivnim in pasivnim kandidatom, zakaj je vaše podjetje veliko - in zakaj bi si želeli delati tam.
Tukaj prihaja blagovna znamka delodajalcev. Pred kratkim smo prisostvovali dvema strokovnjakom za blagovno znamko delodajalcev, Lars Schmidt, ustanovitelj AMPLIFY in soustanovitelj HR Open Source in Lisa Cervenka, soustanoviteljica blagovne znamke Amper (zdaj BrandBuilder by The Muse), za webinar tukaj pri The Muse. Poglobljeno so se podali v „anatomijo“ močne blagovne znamke delodajalcev in si delili uporabne odvzete predloge in predloge iz študij primerov HROS iz podjetij, kot so Lever, GE, Cisco in Hootsuite.
Tu si oglejte celoten webinar ali preberite šest ključnih vpogledov v učinkovito blagovno znamko delodajalcev:
1. Vse se začne s pripovedovanjem zgodb
Še nimate jasno opredeljene ponudbe o vrednosti delodajalca (EVP) ali blagovne znamke delodajalca? To je vredu. Pravzaprav lahko (in bi morali) uporabiti zaposlene za obveščanje o svoji blagovni znamki in vrednotah. Strategija blagovnih znamk delodajalcev Lever, ki jo vodi CMO Leela Srinivasan, je odličen primer, kako to storiti.
Lever se je soočil z edinstvenim izzivom: akutne potrebe po najemu, hitra rast in predvsem introvertirana delovna sila, ki neradi javno delijo svoje zgodbe o zaposlenih. Vedeli so, da morajo ustvariti varen prostor, da bodo ljudje o Leverju pripovedovali na zabaven, organski način in 100-odstotno izbiro.
Za to je podjetje uporabil blagovno znamko Amper (zdaj BrandBuilder), da je svojim zaposlenim zagotovil izjave blagovne znamke, ki jih bodo uporabili kot temelj za njihove strokovne zgodbe - in rezultati so bili precej odlični. Ne le, da je Lever ponovil blagovno znamko svojih delodajalcev v realnem času, temveč je tudi dobil 80% zaposlenih, da svoje zgodbe delijo na LinkedInu, s čimer so povečali svojo socialno prepoznavnost z bodočimi kandidati.
2. Tehnologija hitro napreduje - zato jo sprejmite in tvegajte
Prednost je, da ste med prvimi podjetji, ki izkoriščajo novo tehnologijo. Imate priložnost narediti nekaj, česar še nihče ni storil. Da, lahko je tvegano - biti "prvi mojster" pomeni tudi delati napake, ki se jih lahko naučijo tudi druge družbe - včasih pa je to v redu.
Ko je Hootsuite zasnoval svojo kampanjo #FollowTheSun, pobudo za blagovno znamko delodajalcev, ki uporablja Periscope za predstavitev devetih njihovih pisarn na štirih celinah, je Twitter dva tedna pred tem ponovno izdal javnost Periscope. Hootsuite je načrtoval vsako uro na uro oddajo v živo iz druge pisarne.
Odlična ideja, vendar večina njihovih zaposlenih še nikoli ni uporabljala aplikacije. Sprejeli so ukrepe, da bi se izognili večjim krčem, na primer usposabljanje zaposlenih za uporabo periskopa in sodelovanje s trženjem za povečanje posla, vendar so še vedno naredili eno napako: nihče ni vedel, da so videoposnetki izginili po 24 urah, zato jih niso mogli ponovno zapakirati videoposnetki za zaključek akcije! Kljub temu je bil to uspeh v realnem času in vsekakor vreden tveganja.
3. Nakup in marketing talentov: The Dream Team
Blagovno znamko delodajalcev je velik del zaposlovanja in zaposlovanja, zato se zdi, da bi moral celoten postopek imeti pridobitev talentov, vendar je sodelovanje s trženjem pravzaprav najboljši pristop, saj imata obe ekipi ključno strokovno znanje.
Jennifer Newbill, direktorica globalne blagovne znamke delodajalcev pri podjetju Dell, je velika zagovornica vključevanja v pridobivanje talentov in trženjska prizadevanja. Ko je Dell-ova ekipa za pridobitev talentov želela ustvariti edinstveno kampanjo za delodajalce, so se povezali z njihovo notranjo agencijo Dell Blue. Pridobitev talentov je agenciji zagotovila njihov EVP dokument in vse družbene platforme, delovne table in sezname dogodkov, kjer sodelujejo s kandidati. Dell Blue je nato lahko razvil kreative za to, kar bi postalo kampanja "Prinesi vse". Newbill je vključil tudi Dell's Social Media and Community University (SMaC), da bi zagotovili, da so vsi ustrezno usposobljeni za izvajanje blagovne znamke delodajalca podjetja.