Apple je eno najuspešnejših podjetij v zgodovini. Tudi v obdobjih, v katerih se je podjetje borilo, je bilo znano, da so inovativne. V poznih devetdesetih in v začetku leta 2000 je Apple začel povečevati prevlado na številnih tehnoloških področjih in se uveljavil kot trendodajalec v mobilnih napravah.
Kaj je to, da je Apple tako zaželen in tako poseben? Kako podjetje ohranja svoj ogromen status še desetletja po uvedbi prvih namiznih računalnikov, in kaj je to podjetje, ki navdihuje tako vznemirjenje in zvestobo med svojimi strankami? Tukaj je analiza nekaterih vidikov, ki Apple ločijo od svoje konkurence.
Blagovna znamka Steve Jobs
Skoraj neločljiv od podobe družbe Apple je njen ustanovitelj, Steve Jobs. Delo je postalo sinonim za blagovno znamko in je bilo znano kot blagovna znamka. Podjetje je razširil na nova področja, vključno z glasbeno industrijo, in na koncu pomagal opredeliti sodobno mobilno kategorijo. Imel je kesanje, da bi razkril, kaj bi ljudje želeli, preden bi vedeli, da to želijo.
Ne samo, da je delovna sila delovala kot glavna sila novih izdelkov na trgu, ampak je tudi agresivno vodil pri trženju teh izdelkov. Ko se je leta 1997 vrnil na vlogo generalnega direktorja Apple, je začel načrtovati širitev na trg mobilnih tehnologij in znova uporabiti izkušnje na drobno za kupce.
Po smrti Steve Jobs v letu 2011 iz raka trebušne slinavke je Tim Cook prevzel mesto na Appleu. Nekateri industrijski strokovnjaki so verjeli, da bi podjetje izgubilo delo, kljub celoletnemu načrtovanju izdelkov, ki so bili uvedeni pred smrtjo podjetja. Kupci in konkurenti so pohabili svojo izgubo, vendar je družba nadaljevala svoj uspeh.
Raznolik izbor izdelkov
Apple je od poznih sedemdesetih let izdal številne raznovrstne in elegantne izdelke. Podjetje, ki se je začelo s ponižnimi začetki v garaži, se je vztrajno povečevalo in predstavljalo Apple II serijo osebnih računalnikov, Macintosh, nato pa še veliko iskan iPod, iPhone, iPad in Apple Watch.
Nove izdaje izdelkov in celo posodobitve svojih operacijskih sistemov navdihujejo navdušenje med kupci, razvijalci in industrijo. Čeprav se je showmanship vidik Apple napovedal rahlo s prehodom Jobs, zanimanje za to, kaj bo Apple revolucionarno naslednjega še naprej energijo dogodkov družbe.
Dinamični poslovni načrt
Eden glavnih razlogov za uspeh Apple je dinamičen in nenehno spreminjajoč poslovni načrt. Delo je intenzivno preučilo trg in poskušalo ugotoviti, kakšen utrip občinstva. Apple je prvotno začel kot samo še eno računalniško podjetje. Toda zaposlitev je vedno vedela, da je namenjena veliko večjim stvarem.
Apple je moral razširiti svojo ponudbo, če naj bi raste. Ekipa je zato spremenila svoj poslovni načrt za uvedbo večjega števila izdelkov. Od izdaje Final Cut Pro se je podjetje razširilo preko namiznih računalnikov, da bi preizkusili MP3 predvajalnike, mobilne telefone, tablične računalnike, ure, digitalne pomočnike in drugo.
Tudi delo je spremenilo ime podjetja Apple Computer Inc. v družbo Apple Inc., da bi odražalo to razširjeno vizijo o tem, kaj je bilo podjetje v celoti.
Trgovina z blagovno znamko in izkušnje z blagovno znamko
Apple je menil, da tradicionalne maloprodajne prodajalne ne zagotavljajo izkušenj s svojimi izdelki, za katere je vedel, da bi prodajali in navdihnili zvestobo kupcev, in se odločil, da odpre svojo lastno trgovino. Lansiranje njihovih opeke in malte trgovin izkazalo za veliko prelomnico za Apple.
Od leta 2015 je Apple imel več kot 460 prodajaln na drobno po vsem svetu. Ta poteza je podjetju prinesla hitrejšo rast na trgu mobilne telefonije.
Partnerstva
Steve Jobs je uredil nepričakovan, vendar pomemben zgodnji premik za Apple. Leta 1997 je objavil partnerstvo z Microsoftom in Billom Gatesom, ki je v Appleu zagotovil 150.000.000 dolarjev. Z dogovorom bo Microsoft podpiral Microsoft Office na računalnikih Mac. "Izpustiti moramo ta pojem, da mora Apple izgubiti," je povedal Jobs. To je rešilo ugled podjetja v začetku in sredi devetdesetih let, ga stabiliziralo in mu pomagalo ob njenih nogah.
Kasneje je Jobs sodeloval pri izdelavi mobilnih delov za tekmovalna podjetja, kot je Samsung. To je dodatno okrepilo dobiček in ugled podjetja kot dobavitelja mobilnih komponent.
Odprtje zaposlitvenih možnosti
Vstop v trge v Aziji in Afriki je Apple odprl nove zaposlitvene možnosti za razvijalce aplikacij za iPhone na teh celinah. Podjetje je najel zaposlene na različnih področjih, kot so glasbeniki, umetniki, zgodovinarji in tako naprej, ki je svojo kulturo vpeljal z različnimi in edinstvenimi perspektivami. Ocenjuje se, da je Apple ustvaril kar dva milijona delovnih mest prek dobaviteljev in App Store v ZDA samo.
