Kot v vsaki panogi ima tudi leksikon trajnosti tako posebne besede, da se tudi najbolj artikulirani med nami navadijo na to, da se pogovarjajo v pogovorih in predstavitvah - in se sovražimo naslednje jutro. To so besede, ki se uporabljajo toliko, da ne pomenijo več ničesar - morda se zdijo kot industrijske slišne besede, zaradi katerih se boste slišali pametno, vendar so se v resnici samo spremenili v prazno polnilo.
Ko pa se pogovarjate o intervjujih za okolju prijazna podjetja ali mreženje na terenu, želite uporabiti vocab, zaradi katerega se vam zdi, da veste. Kaj naj torej storite?
Tukaj so moji izbranci treh besed, ki se jim morate najverjetneje izogibati - in o čem govoriti, če želite resno povečati svoj poklicni ugled.
1. Cleantech
Cleantech je kot opisnik postal vse manj uporaben izraz, ki so ga prvotno oblikovali vlagatelji iz Silicijeve doline, da bi razvrstili pododdelek svojih portfeljev v energijo in učinkovitost virov naslednje generacije. Podjetje Cleantech je nagnjeno k težavam z identiteto in širjenjem obsega, pred kratkim se je razširilo na spletne platforme potrošnikov do potrošnikov, kot sta Lyft in Airbnb. Leta 2012 je Katie Fehrenbacher, urednica greentech-a v Gigaomu , raztrgala perje z več članki, v katerih stavek opisuje kot ravno dovolj nejasno, da ni uporabno, in opozorila na odločitve pionirjev industrije Lux Capital in Khosla Ventures, da se izognejo izrazu. Njen kolega Adam Lesser pojasnjuje: "Cleantech je ideja, da bi morali izkoristiti tehnologijo za okolje - to ni industrija."
Kot mnogi drugi izrazi, ki so izgubili svojo uporabnost, tudi Cleantech visi okoli in čaka, da se zgodi nekaj boljšega.
Kaj povedati namesto tega
Bodite natančni. Razen, če se morate sklicevati na sektor kot celoto, se držite posebnosti svoje tehnologije. Na primer, naredite domačo nalogo in se pozanimajte o vašem zanimanju za zlasti napredek na primer na področju plimovanja, biogoriv, shranjevanja energije, programske opreme za energetsko učinkovitost ali električnih vozil. Strokovnjaki na tem področju bodo bolj navdušeni nad vašim tehničnim znanjem kot verbalni zamiki.
2. Trajnostno
Na žalost je tudi "trajnost" postala izraz zaznavanja. Potegnilo se je skozi partizansko politiko, ki je leta 2009 uničila dialog o podnebnih spremembah na zvezni ravni in utrpela dolgo okrevanje recesije, ko so številni podjetniki in potrošniki videli trajnost kot stroškovno središče in odložili številne napredne ukrepe. Tako kot cleantech trajnost trpi zaradi zmede blagovnih znamk: Ali vključuje vprašanja o človekovih pravicah, zdravju in pravični trgovini ali gre predvsem za okolje? Praktičniki so glede tega razdeljeni in dober primer je bil narejen na obe poti, odvisno od konteksta.
Industrija ve, da ima težave z blagovno znamko in je trajnostno izkoristila trajnost. Medtem pa noben spreten okoljski strokovnjak ne bo uporabil "zelene", "trajnostne", "trajnosti" ali česar koli, kar bi na daljavo dišalo, če poskuša spodbuditi idejo ali prodati izdelek.
Kaj povedati namesto tega
Ste v zadnjem času gledali televizijo? Nato boste prepoznali besedno zvezo "ekonomičnost porabe goriva" iz avtomobilskih oglasov. Javni programi opisujejo svoje programe trajnosti (energetske učinkovitosti) kot "prihranek na vašem računu za energijo." Ali tukaj opazite temo? Če veste, da se je trajnostni pogovor razvil tako, da je utelešal bolj potrošniško naravnan nabor prednostnih nalog, bodo vaši odjemalci, sodelavci ali anketarji prestrašili.
Druga pot je, da se pogovarjamo o kakovosti izdelka (namesto da bi rekli, da je narejen iz zelenih materialov). Vaš izdelek ali storitev mora biti pripravljen na sprehod. Na nek način je to uspelo zelenim pionirjem, kot sta Method in Nike, s poudarkom na visokozmogljivih izdelkih (ki se pravkar zdijo trajnostni). Dobro igrani, prijatelji.
3. Inovacije
Moj osebni hišni ljubljenček, je ta izraz zasut na vse, od hleba kruha do robotskih pasov in je prav tako razširjen na področju okolja. V najboljšem primeru je nenapisan, v najslabšem primeru pa utrujen kliše.
Čeprav si večina okoljskih pobud zasluži kudo za spodbujanje resničnih sprememb in izboljšav za družbo (učinkovito zajemanje in dobava energije, ki ne vsebuje fosilnih goriv, postopni napredek pri zmanjševanju embalaže in podobno), trdim, da nihče, ne glede na industrijo, lahko z uporabo tega izraza kaj pridobite. Samo ne naredi tega. Še bolje, naj bo publika presoja zaslug neke ideje.
Kaj povedati namesto tega
Pokaži, ne povej, kdaj gre za opisovanje nečesa, za kar misliš, da je lahko inovativno. Namesto da bi nagovarjali vgradnjo "inovativnih tehnologij zelene gradnje", zakaj ne bi opisali projekta s koristnimi informacijami, na primer "LED razsvetljava, ki porabi manj električne energije" ali "sistemi sive vode, ki varčujejo z vodo in preprečujejo onesnaževanje tal?"
To zagotovo niso edini izrazi na področju trajnosti, ki so izgubili nekaj svojega pomena in sijaja - in še veliko jih bo. Kako torej lahko izgledate zdrava, ko potencialnim delodajalcem in povezavam govorite o zanimivem napredku na področju okolja in energije? Za zdaj je edina rešitev čim bolj natančna in enostavna. Ne le da nam lahko reši naše ušesne školjke pred monotonijo - morda se vam bo morda zdelo pametnejše.
