V nekem trenutku "to resnično vznemirljivo novo podjetje, ki ga začenjam" potrebuje ime. In čeprav boste morda imeli veliko srečo, da vam bo popoln uglednik zletel v glavo, medtem ko eno jutro pijete kavo, morda tudi niste. V tem primeru je postopek lahko zastrašujoč. Kje sploh začneš?
Čeprav ni nobene skrivne omake za iskanje popolne blagovne znamke (vzdih), smo opisali šest preprostih korakov, ki vas bodo vodili skozi postopek poimenovanja. Še vedno lahko nekajkrat udarite z glavo ob zid, toda ta načrt vam bo na koncu pomagal pridobiti tisto sijoče novo ime.
1. Nastavite ton
Lexicon, vodilna agencija za imenovanje, pravi: „Blagovna znamka je več kot beseda. Je začetek pogovora. "Razmislite, kako želite, da se ljudje počutijo, ko zagledajo vašo blagovno znamko. Radoveden? Udobno? Navdihnjen? Zapišite vse besede in stavke, ki jih želite povezati s tem, kar počnete. Te verjetno ne bodo ime vaše blagovne znamke, vendar vam bodo ponudile nekaj začetnih parametrov, v katerih boste lahko delovali. Če na primer odprete studio za vadbo in želite, da se ljudje počutijo polni energije, mu tega ne boste poimenovali »Očetov mirovanje«.
2. Možganska nevihta ločeno
Ko imate seznam, delajte posamično ali v zelo majhni skupini, da oblikujete blagovne znamke. Imeli boste dovolj časa, da se vpijete drug drugemu o tem, kdo je boljši, vendar je pomembno, da vsem tem deljenju skupin ne boste ubili kreativnega procesa.
Za več navdiha pišite pet minut, ne da bi se ustavili, z naslednjimi pozivi, da se začnete.
Oglejte si, katere zanimive besede in stavki izhajajo iz vaje, in jih dodajte na seznam.
3. Igraj
Ko boste imeli dovolj časa, da spustijo svoje začetne misli, se zberite in se igrajte. Združite besede in imena, ki ste jih prišli, čudno jih črkajte, na koncu dodajte svoj priimek, igrajte aliteracijo besed, vrzite jih v tezaver. Tu se zgodi čarovnija. Kot je razloženo v tem članku Fast Company, je skupina Lexicona za RIM-ove e-poštne naprave skovala ime "blackberry", potem ko so ljudi spodbudili k razmišljanju o možganskih stvareh, ki so jim prinesle veselje (občutek, ki so ga spoznali, je nasproten tistemu, kar bi ljudje morda čutili za e-poštno napravo ). Nekdo je rekel "nabiranje jagod" in ko so se igrali s frazo, so na koncu prišli do "blackberry".
Nato belite ta seznam med priljubljene.
4. Zaradi skrbnosti
Zdaj, ko imate kratek seznam, preverite, ali je katero od teh imen že zaščiteno z blagovno znamko (postopek lahko začnete tukaj). Poleg tega raziskajte razpoložljivost domenskega imena. V idealnih razmerah bi moralo biti ime vaše domene blagovna znamka, razen če želite vstopiti v zelo drago igro "kupiti ta URL" po poti. Zagotovo se lahko oglasite z URL-jem, vendar je ta postopek pogosto koristen pri nadaljnjem zožitvi možnosti.
5. Marinirajte
Kot je rada povedala moja babica: Naj se marinira. Z vsakim imenom finalista se lahko hitro pospravite z logotipi blagovne znamke. Vizualizirajte imena na svoji prodajalni. Sprehodite se z imeni v glavi. Večinoma si dajte nekaj časa, da razmislite. Seveda se bo na vrh dvignilo nekaj (ali enega).
6. Odločite se
Preden začnete postopek poimenovanja, je pomembno, da je nekdo izvoljen, da bo imel zadnjo besedo - to bo verjetno eden izmed ustanoviteljev, vendar pa se prepričajte, da izberete le enega. V nasprotnem primeru se lahko ta že tako naporen postopek vleče v nedogled. Oborožen z najboljšimi od najboljših nezaščitenih imen je na tej osebi, da sprejme končni klic.
Če se je zataknil? Vrnite se na # 5 toliko časa, kot traja.
V tem procesu ne pozabite razmišljati dolgoročno. Želite si ime, ki lahko preživi vsako modrost in bo skozi leta ostalo relevantno. In ne pozabite na SEO: Bolj edinstveno je vaše ime, višja je njegova SEO vrednost. Čeprav ne bi smel biti odločilni dejavnik, je vsekakor koristno, če vas blagovna znamka dvigne na teh zapletenih uvrstitvah.
Ko ste izbrali svoje ime in ste prepričani (resno - bodite prepričani), ga povsod vnesite. Na vašem spletnem mestu, v trgovini, na vizitkah, na glasovni pošti. Toda tega seznama, ki ste ga ustvarili, ne vrzite! Ko poimenujete svoj prvi izdelek (ali naslednji), bo morda prav prišel.
