Še bolje, se spomnite, ko je The Rock postavil to vprašanje?
Če ste takšni kot jaz, potem ste v poznih devetdesetih letih odrasli ljubitelji WWE. (Kjer se lahko začnemo razlikovati, je to, da sem še vedno ljubitelj WWE.) Kakorkoli že, najverjetneje veste, da je rokoborba služila kot platforma za lansiranje Dwayna “The Rock” Johnsona v mednarodno superzvezdenje.
Zdi se mi, da je The Rock verjetno najboljši sodoben primer uspešnega osebnega trženja znamk. Ker tudi če nimate pojma, kaj pomeni "Ali diši, kaj kuha The Rock?", Bom stavil, da poznate The Rock.
Na tej opombi sta v osebni znamki dve poti. Rad o njih razmišljam kot o poti Rock in po poti Hulk Hogana.
Skalna pot
Med svojimi atletskimi sposobnostmi in načinom, kako je med intervjuji delal mikrofon, se je The Rock v poznih devetdesetih povzpel do rokoborske slave. Nato je v začetku 2000-ih zapustil WWE, da bi postal igralec. Njegov uspešen prehod iz rokoborskega obroča na velik zaslon ga je iz zvezde rokoborbe spremenil v mednarodno priznano zvezdnico.
In to je gotovo tvegalo, toda s tem skokom je The Rock dokazal, da je dinamičen in večdimenzionalen. Namesto da bi se opredelil po poklicu (v tem primeru rokoborbi), je imel Rock svoje lastnosti atletizma, karizme, humorja in odločnosti - in te veščine je uporabil kot temelj za dosledno blagovno znamko, ki je "The Rock." zdaj rokobornik (v resnici nekateri sploh ne vedo, da je bil nekoč rokoborec) - je rokoborc, zvezda akcijskega filma, zvezdnica komedije, model, fitnes ikona in televizijska voditeljica.
Na primer, ko se je The Rock vrnil s krajšim delovnim časom v WWE in naslovil Wrestlemania XVIII v letu 2012 in XXIX v 2013, je nastope uporabil za promocijo svojih prihajajočih filmov o GI Joe in Fast & Furious . In če doma ostajaš rezultat, je bil leta 2013 vrhunski igralec.
Pot Hulk Hogan
Hulk Hogan je v 80. letih prejšnjega stoletja postal poklicno ime kot profesionalno rokoborba, WWE pa se je zelo priljubil. Hogan je še naprej prevladoval v svetu rokoborbe v sredini do konca devetdesetih let prejšnjega stoletja z WWW-jevim rivalskim podjetjem WCW. V začetku 2000-ih je WWE kupil WCW, Hogan pa je še naprej ostal zabaven in občudovan lik v svetu rokoborbe. Leta 2014 je bil Hulk Hogan uradni gostitelj Wrestlemania XXX, WWE-ove različice Super Bowla.
Hulk Hogan je z rokoborstvom zbral milijone in milijone dolarjev. Brez dvoma je na svojem področju zelo uspešen. Za vedno bo ikona rokoborbe in za vedno bo imel sedež za mizo WWE.
Toda Hulk Hogan ima zelo težek čas, da počne karkoli drugega.
Ko pomislite na The Rock, bi vam lahko marsikatera slika prišla na misel. Nasprotno, ko pomislite na Hulka Hogana, verjetno pomislite na odrezano majico, bandano in beljene blond brke. Prijatelj mi je pravzaprav lani poslal besedilo o Hulk Hoganu, ki je sedel na letališkem terminalu nasproti njega, in napis, ki se je glasil: "Hulk Hogan potuje … oblečen kot Hulk Hogan."
Razlika
Razlika med The Rockom in Hoganom je v tem, da Hogan še vedno potrebuje rokoborbo, da ostane pomemben.
Tako Rock kot Hulk Hogan sta na svoj način neverjetno dosežena. Ko pa ljudje pomislijo na The Rock, nekateri pomislijo na rokoborca, drugi pomislijo na filmsko zvezdo, drugi pa pomislijo na fitnes gurua. Vsekakor mislijo na The Rock. Ko ljudje pomislijo na Hulka Hogana, mislijo na rokoborca - enako kot desetletja.
Kar zadeva osebno blagovno znamko, vam lahko svetujemo, da postanete strokovnjak na enem področju in se nato držite tega strokovnega znanja. To je vse dobro in dobro, a kaj, ko se spremenijo vaši interesi? Kaj se zgodi, če želite preklopiti panogo ali poskusiti nekaj drugega?
Primerjava med Hulkom Hoganom in The Rockom nas uči, da vas lahko z enim strokovnim področjem naredite za enodimenzionalne in žal golobice. Toda s poudarkom na sebi in svojih sposobnostih lahko svoje mojstrstvo na enem področju izkoristite za katapult v zvezdo na drugem.
Izbirate lahko v svoji osebni znamki. Zagotovo se lahko odločite za eno stvar, kar lahko privede do velikega uspeha. Morda je bolj prilagodljiv način razmišljanja o osebni blagovni znamki to, da se blagovno znamko zavedate, kdo ste, ne pa kaj počnete v tem trenutku.
Zagotovo je delovalo za The Rock.
