Ko sediš na kavču in uživaš v žetonih in požiraš in gledaš najboljše reklame leta v času Super Bowla, si je težko zapomniti ljudi, ki so bili trdi v službi, da bi te oglase uresničil - ljudi, ki svojo kariero posvetijo osupljivemu oglaševanju.
Da bi lažje izvedeli več o tem, kakšen je pravzaprav svet za reklame, smo ujeli enega izmed ustvarjalnih genij, ki stoji za najbolj uspešnim (in, hm, najslajšim) komercialnim letom. Veste, ta:
Poslušajte od Johnnyja Dantonioja, tekstopisca in kreativca za podjetje z imenom Anomaly, ki je sodelovalo pri Budweiserjevi kampanji "Ljubezen kužkov", o tem, kako je narediti neverjetno reklamo - in kako narisati svojo uspešno oglaševalsko kariero.
Nam lahko poveste o delu, ki je šlo v reklamo Super Bowl?
Vse se začne pri Budweiserju. So sezonski veterani, ko gre za oder, velik kot Super Bowl. Dajo nam jasen pregled, kaj želijo kot blagovna znamka sporočiti, in na kratko orisujejo svoje cilje.
Moj partner, Mark Sarosi, skupaj z našim svetovnim direktorjem za svetovno politiko Mikeom Byrnomom, nato pa se zamislimo o najbolj učinkovitih, kreativnih in zabavnih načinih za dosego cilja, ki si ga je zastavila Budweiserjeva ekipa. Začne se z razmišljanjem v sobi in prihaja do peščice ustvarjalnih navodil in pripovedi, ki jim sledijo. Kot tekstopisec grem in napišem te ideje v obliko zgodbe ali scenarija, medtem ko Mark, umetniški direktor, začne ustvarjati table razpoloženja, fotografije in vizualne primere, da bi stranki pomagal razumeti vizualno estetiko, ki jo imamo v mislih . Potem se trije skupaj z našo ekipo za račun vrnemo k Budweiserju in jih skušamo prodati na ideje. V tem primeru se je ekipa od zgoraj navzdol strinjala, da bi morali definitivno loviti to idejo o psički ljubezni.
Od tam vsi skupaj iz Budweiserja in Anomaly resnično tesno izboljšujemo in izboljšujemo ter oplemenitimo idejo, dokler ta ne postane najbolj enostavna in učinkovita. To je bil super skupen napor.
Kje najdete svoj ustvarjalni navdih, ko delate na takšni kampanji?
Mark, Mike in jaz vsi zaupamo drug drugemu. Resnično smo dobri prijatelji, ne samo, da smo sodelavci, zato smo trdo v odnosih drug drugega in poskrbimo, da so lahko čim bolj neprebojne, tako da so dovolj kreativne, učinkovite in univerzalne.
Mislim, da bi vsi trije močno poudarili to zadnjo besedo, "univerzalno". Sih, kot se sliši, je živi, dih jemajoči svet okoli nas navdih za večino naše ustvarjalnosti. Mislim, da si prizadevamo, da se nenehno učimo od ljudi. Obstaja nabor čustev in izkušenj, ki se nanašajo na vse nas, zato iščemo trope in teme, ki lahko prikličejo nekaj, s čimer smo že vsi seznanjeni.
V tem konkretnem primeru smo se udejanili z idejo, da naredimo vse, kar je potrebno, ko si zaželimo nekaj dovolj hudega, nato pa ga poosebimo v najbolj čudovito stvar na Zemlji, mladička, ki bo naredil absolutno vse, kar bo s svojim najboljšim popkom, Budweiser Clydesdale.
Ste vedno vedeli, da se želite vključiti v oglaševanje? Koliko let ste bili v panogi?
V panogi sem že skoraj tri leta. Nisem vedel, da bom tu končal. Bil sem glavni angleški in kreativni pisatelj na Univerzi v Tennesseeju in nadaljeval z delom v poslovnem dokumentu v Nashvillu, ki ni ustrezal tistemu, kar sem kreativno iskal.
Nekega vikenda sem en vikend pobegnil v New York, kjer sem srečal prijatelja prijatelja, ki mi je rekel, da je napisal pano, pod katerim smo stali. Mislil sem, da je to neverjetno in sem vprašal, kako se uvrstiti v ta poklic, in usmeril me je v šolo kreativnega portfelja, imenovano The Creative Circus. Vzel sem skok vere in to mi je spremenilo življenje. Po dveh letih v šoli v Atlanti sem se odpravil v Wieden + Kennedy v Portlandu v Oregonu, preden sem se vrnil proti vzhodu v New York in začel v Anomaly.
Kdaj ste dobili svoj prvi "veliki odmor"?
Moj prvi "velik odmor" je bil po selitvi v New York na delo v Anomaly. Med svobodnim igranjem sem imel priložnost pomagati na igrišču Dick's Sporting Goods. Dobiti to podjetje je bilo ključno za to, da postaneš zaposlen za polni delovni čas. V naslednjih treh mesecih sem pripravil povratne nacionalne oddaje, da bi pomagal preoblikovati največjega športnega trgovca v državi. To je blagovna znamka, do katere sem zelo strastna, in imam veliko srečo, da lahko rečem, da sem še vedno del večje ekipe, ki deluje na Dickovi športni opremi.
Kaj je vaša najljubša stvar pri vašem poslu?
Moja najljubša stvar tega dela je vsak dan preživljati kreativnost za reševanje resničnih poslovnih težav. Morda se zdi presenetljivo, toda ustvarjalne ekipe Anomaly postavljajo na prvo mesto poslovni uspeh blagovnih znamk, na katerih delujemo.
Kakšen nasvet za druge, ki želijo v svetu oglaševanja postati večji?
Za prihodnje ustvarjalce imam nekaj nasvetov. Najprej bodite odločilni. To je lahko zelo, zelo subjektivna panoga in vedno boste morali prodati idejo navzgor po lestvi, ne glede na vaš naslov. Ker obstaja nešteto načinov za izvedbo ideje, boste poklicani z najboljšim priporočilom. Pripravite se na odgovor.
Razvijanje instinktov in samozavedanja zunaj oglaševanja vam bo pomagalo postati odločnejši. Bodite kar se da dobro seznanjeni z ljudmi, o svetu okoli vas, o kulturi. Bolj ko ste do oglaševanja bolj dojemljivi, bolj resnično življenje vam lahko pomaga, da vas navdihne, da naredite nekaj nepozabnega.
Končno se odpravite. Vedno bo nekdo pametnejši, hitrejši in bolj kreativen kot ti. Nadziraš, koliko truda boš vložil, dokler delo ni pravilno.
Ali nam lahko daste kakšen namig, kaj sledi?
Nikoli ne veš, kaj sledi. V tej panogi bi se lahko tisti, ki so v torek na gorskem vrhu, do srede vrnili ob basecamp. Mislim pa, da lahko pričakujete, da bodo ljudje na Anomalyji spuščali glave in sodelovali z našimi strankami, da bodo storili vse, kar je potrebno, da nadaljujemo z dvigom mednarodnega kapitala vseh naših blagovnih znamk.
