Nalet zagonov "rožnatih ovratnic" - podjetij v tradicionalno ženskih panogah, kot so moda, lepota in nakupovanje - je bil nekoliko kontroverzna tema. Tehnična novinarka Jolie O'Dell se je septembra septembra dotaknila mini ognja, ko je tvitala, da jo ženske, ki začenjajo ta podjetja, "sramotijo". Zaskrbljenost zaradi grožnje "tehnološkega geta z rožnatimi ovratniki" je bila dovolj zaskrbljujoča, da so organizatorji lanske konference SXSW Interactive vključili panel za razpravo o tej zadevi. Dekliška podjetja se zdijo, da niso zelo kul.
Toda to temo sem se lotil lani jeseni v svojem članku "Torbice proti trdim diskom", v katerem sem predlagal, da si podjetja v ženski industriji zaslužijo drugi pogled.
Po poročilu ComScore iz leta 2010 ženske preživijo več časa na spletu kot moški in so preveč zastopane v družabnih omrežjih, igrah, fotografijah, blogih in maloprodaji. Ne le, da ženske preživijo čas na spletu, ampak tudi denar - ženske stranke predstavljajo 61% spletnih transakcij. V članku TechCrunch na to temo je tvegani kapital Silicijske doline Aileen Lee ženske označil za "raketno gorivo" e-trgovine. "Še posebej, če gre za druženje in nakupovanje, " razlaga Lee, "ženske vladajo po internetu."
Vendar ženske niso edine tehnološke podjetnice, ki gledajo na ženske stranke. Pametni moški od moških, ki so začeli Shoe Dazzle, kljubujejo spolnim stereotipom v iskanju velikega posla in skačejo ob priložnosti, da bi izkoristili priložnosti z rožnatimi ovratniki.
Nils Johnson je eden izmed treh moških soustanoviteljev lepotnega socialnega omrežja Beautylish. Kaj je pritegnilo tri moške v kozmetični industriji, kjer prevladujejo ženske? "Večina inženirjev je fantov, zato razmišljajo o izdelkih za fante, " razlaga Johnson. "Ko smo razmišljali o stičišču tehnologije in lepote, smo na trgu opazili veliko priložnost, ki je bila na trgu premalo podcenjena."
Josh Berman in Diego Berdakin sta še en odličen primer: dvojac je izkoristil svoje znanje v tehnologiji in bližino osrčja Hollywooda ter določil ogromno možnosti za revolucijo v e-trgovini. Rezultat je bil Beachmint, oblikovalec, ki ga je oblikoval oblikovalec spletnega mesta za socialno trgovino, ki je do nedavne predstavitve vertikalne opreme za dom, ki jo je kuriral Justin Timberlake, skrbel izključno za ženske. "Ustanovitelji se nikoli niso pretvarjali, da so modni strokovnjaki, " pravi Ara Katz, vodja kreativnosti in partnerstva Beachminta. "Njihove prednosti so v tehnologiji in operacijah."
Tudi Michael Topolovac je izvedel vrzel na trgu in videl priložnost za začetek posla. Potem ko je svoje prijateljice izrazil frustracije nad spolnimi igračkami, je Topolovac ustanovil Crave in se lotil izdelave luksuznih čutnih izdelkov za ženske. "Imel sem vizijo, da naredim resnično žensko osredotočeno znamko, " pravi Topolovac.
A vsi niso mislili, da je Topolovac prava oseba za to delo. "Gotovo so bili ljudje, ki so me vprašali:" Kakšen posel imate za ženske? "
Ko sem Johnsona vprašal, ali sta se on in njegovi ustanovitelji kdaj srečala s podobnimi kritikami, je zastokal. "Popolnoma. Gre za obratno diskriminacijo. Pravijo: "Zakaj se ne bi lotili nečesa, kar bi popravilo srbenje?" "Toda Johnson je prepričan, da je strast do gradnje odličnih izdelkov in reševanja zahtevnih inženirskih težav najpomembnejša prednost njegovega podjetja. Prav tako dodaja: "Jasno sem dal vedeti, da bom zaposlil najboljše ljudi."
V mnogih primerih ta najem filozofije pomeni aktivno iskanje zaposlitve žensk in nekateri ustanovitelji moških se odločajo za strateško izbiro žensk, da se pridružijo svojim ustanovnim skupinam.
Kevin Ryan, ustanovitelj slavnega modnega prodajalca bliskavic Gilt Groupe, je vedel, da tega ne more storiti sam. "Vedel sem, da me kupci ne bodo pogledali in rekli:" Želim biti on. "" Če še nikoli niste slišali za moške ustanovitelje Gilta, je to po načrtu. Potem ko je Ryan zaposlil Alexis Maybank in Alexandra Wilkis Wilson, sta oblikovala zgodbo o ustanovitvi podjetja, da bi proslavila ženske soustanoviteljice; Ryan in tehnični soustanovitelji Mike Bryzek in Phong Nguyen so večinoma urejeni iz večine medijskih zgodb. Google iskanje "ustanoviteljev Gilt Groupe" v Googlu pravzaprav skoraj nič ne omenja. Domena www.giltfounders.com poveličuje Maybank in Wilson kot voditelja podjetja.
Podobno, ko je Topolovac ustanovil Crave, je že od začetka vedel, da potrebuje žensko v ekipi. "Vedno je bil načrt, da bi pripeljali soustanoviteljico." Na srečo je Topolovac našel Ti Chang. Zdaj je vidno predstavljena v marketinškem zavarovanju Crave, zlasti kampanji množičnega financiranja, ki je avgusta 2011 hitro zaživela.
Seveda ti moški podjetniki jasno povedo, da njihovi soustanovitelji niso samo oblačila za okna. Maybank, Wilson in Chang so poleg osebnega poznavanja ženskega trga v svoje podvige prinesli dragocene spretnosti.
Ryan je vedel, da potrebuje strokovno znanje v modi in trgovanje, da Gilt postane resničnost. "Potreboval sem ljudi, ki poznajo panogo, ljudi z znanjem in verodostojnostjo, " razlaga.
In v času, ko so tehnični soustanovitelji vroča dobrina, je bil Topolovac izjemno hvaležen, da je našel inženirja morilca - ki je slučajno ženska: "Iskal sem industrijskega oblikovalca, ki je razumel industrijo, " pravi. "Ti je tu izredno dober razlog: neverjetno je nadarjena."
Ti podjetniki z rožnatimi ovratniki ne dopuščajo, da bi jih spol zadržala. Pravzaprav celo vidijo nekatere prednosti svoje zunanje perspektive. "Podjetnikom je lahko težko, če ne mislijo, da so njihove osebne izkušnje posrednik trga, " je pojasnil Topolovac. "Ker pridem k mizi brez čustvene navezanosti na odgovore, sem postal boljši poslušalec."
Na vprašanje o njegovih izkušnjah zunanjega izvajalca v lastni industriji je Johnson povedal, da se je pravzaprav veliko naučil o kozmetiki. »Prav tako sem dober pri ličenju kot nekateri uporabniki na našem spletnem mestu. Svojo ženo sem ustvaril nekaj videza, na kar sem precej ponosen, «pravi z nasmehom.
Ženske so ekonomski motor nekaterih najbolj vročih internetnih trgov od e-trgovine do družbenih medijev. Zato ni čudno, da pametni podjetniki - moški in ženske - razvijajo načine, kako bolje služiti ženskemu trgu. Tako kot pri vsaki rastoči panogi je potreben skupin obeh spolov, da resnično uspeta. Tako kot potrebujemo več žensk, da svojo edinstveno perspektivo predstavijo na področjih, kjer prevladujejo moški, tako bo tudi industrija rožnatih ovratnic koristila pametne, inovativne moške.
