Gotovina, posojila ali zrkla: kako plačujemo za digitalne medije

S predsedniškimi volitvami za vogalom je svoboda izbire v novicah vroča tema. Še bolj vroče je postalo ta teden, ko se je Amazon pridružil prepiru in strankam dal svobodo izbire, ali bodo videli oglase na tablicah Kindle Fire.

Cena za svobodo oglasov: 15 USD.

Ta korak delno postavlja naslove, ker je morda najbolj pregleden primer še tihega cilja digitalne industrije: izrecno usposobiti potrošnike, da razumejo kompromis med plačevanjem vsebine z dolarjem in z očmi.

Spreminjanje načina razmišljanja

To je sporočilo, da nas gostitelji radijske postaje NPR iz leta v leto nagovarjajo: Sprejeti morate za vsebino, ki jo porabite. S tradicionalnimi mediji nismo imeli izbire, kako bomo plačevali. Uglaševali smo se na televizijski oddaji in sedeli po reklamah. Za dostop do vsebine ni bilo treba odpreti naše denarnice, vendar smo plačevali z ušesi, očmi in svojim časom.

Potem so prišli premium kabelski kanali in satelitski radio, ki so zasijali zgodnje poti na meji naročniških modelov medijev. Plačali smo želeno vsebino. In s porastom ponudnikov digitalnih vsebin imamo vedno več priložnosti, da izbiramo med ogledom oglasov ali kašljanjem nekaj testa.

Seveda to ne pomeni, da smo vedno veseli katerega koli od njih. Pomislite na digitalne storitve, ki jih najbolj uporabljate - morda Instagram ali Tumblr. Kako hudomušni bi bili, če bi vam nenadoma začeli zaračunavati mesečno naročnino za dostop do vašega računa? Ok, kaj pa, če je še vedno brezplačna za uporabo, vendar so vam namesto tega prikazali oglase, kot sta Youtube in Facebook? Vam tudi to ni všeč? No, to je preveč slabo, kajti ne glede na to, ali imate možnost izbire med plačilom naročnine ali ogledom oglasov, je treba sprejeti odločitev.

Zakaj mora nekdo izbrati

Sovražim, da zveni kot založba zaradi Napsterpocalypse, a nič ne pride brezplačno. Vse, kar imate radi na tem svetu - naj bo to pesem, tablični računalnik ali mobilna aplikacija -, je nekdo ustvaril ali ustvaril in večina teh ljudi išče nadomestilo.

Začetni podjetji pred prihodki dobijo veliko pomanjkljivosti, ker ne bodo dovolj hitro oblikovali svojih modelov zaslužka. Toda pod pogojem, da se ne bodo podpisali ali pridobili, se morajo vsi startupi na koncu odločiti, ali bodo zaslužili z dolarji ali z zrklami. Vsak lastnik podjetja mora izbrati: bodisi drugo podjetje plača za dostop do vaših strank, bodisi vaše stranke plačajo, da ste ostali sami. Nekatera podjetja izberejo oboje (na primer Hulu Plus "naročniška storitev naročnine"), toda tista, ki nočejo izbrati, ne morejo preživeti.

Ker je odločitev tako ali tako treba sprejeti, je precej kul, da se Amazon pridružuje podjetjem, kot so Pandora, Spotify in Zynga, ki svojim strankam dajejo možnost izbire. Oglaševanje je potrebno za ohranjanje interneta odprto in brezplačno, ljudem se zdi, da so všeč tržna sporočila, ki so smiselna ali zabavna, toda porast digitalnih naročnin za izključitev preizkuša, ali je brezplačen internet tisto, kar si ljudje dejansko želijo.

Kaj je vredno?

Zanimivost Amazonove poteze je, da se 15 ameriških dolarjev zdi strašno poceni v primerjavi s tistim, kar bi podjetje lahko porabilo zrklo potrošnika med uporabo izdelka. Ali je to pokazatelj, da je prikazovanje oglasov Amazon Special Ponudbe zelo poceni, ali pa podjetje vleče (še eno?) Oglaševanje z izgubo denarja, da bi spodbudilo nesrečne Kindlerje.

Kakor koli že, dober opomnik: Stvari, ki jih imamo radi, imajo cenovno ceno, ki jo moramo na koncu plačati. Ko mediji postanejo vse bolj digitalni in ko se izboljšujejo možnosti plačila prek spleta, bomo vse več podjetij, ki svojim strankam ponujajo možnost, da se ne odločijo za oglaševanje.

Torej, kaj to pomeni za oglase, ki ostanejo? Mislim, da to pomeni, da se bodo morali veliko bolj osupniti in tega se osebno veselim.