Kako zgodbe zaposlenih preoblikujejo način, kako iskalci zaposlitve gledajo na blagovno znamko delodajalca
Ni dvoma o tem - videoposnetki z zgodbami zaposlenih so zdaj osrednji del strategije blagovne znamke delodajalcev. Če video vsebine predstavljajo približno 74% spletnega prometa, jo je treba vključiti v trženje kadrov.
Torej, kaj pravzaprav naredi video (zlasti video, ki prikazuje zgodbe zaposlenih) tako močan za blagovno znamko delodajalcev?
Preprosto povedano, dajete talentu priložnost, da si ogledate svoje podjetje, kulturo, vrednote in svojo ekipo. Glede na to, da so videoposnetki veliko bolj zanimivi kot napisane besede in slike, boste izboljšali svoje možnosti za zajem in ohranitev zanimanja.
Ko govorimo o tem, kaj bi morali vključiti v svoje zgodbe o zaposlenih, tukaj v The Muse, smo veliki verniki, da se zanašamo na vpogled največjih zagovornikov vašega podjetja: vaših ljudi.
Morda boste preprosto presenečeni nad različnimi izkušnjami in izkušnjami, ki jih vaši zaposleni prinesejo na mizo, in kako zmogljivimi so lahko vsebine delodajalca. Te nuggetse lahko spremenite v videoposnetke o zgodbah zaposlenih, ki so prepričljivi in popolnoma verodostojni.
Skrivna sestavina za privlačne zgodbe zaposlenih
To je beseda, za katero bomo slišali, da veliko govorimo o zgodbah zaposlenih: pristnost.
Konec koncev, to je bistvo, da svojim zaposlenim ponudite platformo in nato razširite njihov glas in izkušnje. Želite najti tiste poštene zgodbe, ki se ukvarjajo same, in nato ugotoviti, kako se te ujemajo z vašo blagovno znamko delodajalcev.
Ne pozabite, da zgodbe zaposlenih niso v izdelavi podrobnega sporočila ali pripravi scenarija, ki ga je treba recitirati. Namesto tega dovolite ljudem, da se prikažejo k mizi, ugotovijo, kako se to prilega okvirju vaše blagovne znamke, in nato pojdite od tam.
Tako boste dosegli veliko bolj odmeven video, ki resnično zajame tisto, kar ljudje radi delajo za vaše podjetje.
Kdo ve? Lahko se udarite na nekatere stvari, ki jih nikoli ne bi mislili omeniti sami, in ta sporočila vaših obstoječih zaposlenih bodo veliko bolj navezana na kandidate kot preprost opis delovnega mesta.
5 primerov videov resničnih zgodb zaposlenih
Potrebujete nekaj jasnosti glede tega, kaj omogoča močan video? Zaokrožili smo pet primerov iz podjetij, ki so predstavile zgodbe svojih zaposlenih in izpustili svoje videoposnetke iz parka.
1. Enterprise Holdings: Kako je osebni boj ene ženske navdihnil prostovoljstvo v njeni družbi
Predvsem pri zaposlovanju je poudarek na vrednotah vašega podjetja ključnega pomena.
Po tisočletni raziskavi Deloitte za leto 2017 tisočletna generacija talentov izbira delodajalce na podlagi usklajenosti njihovih prepričanj. Še več, želijo vplivati ne le na njihovo organizacijo, temveč tudi na celotno skupnost.
Glede na to bi bilo v podjetju Enterprise Holdings precej preprosto, da bi ustvarili promocijski video, v katerem je izrazil svojo strast do dosega v skupnosti in predstavil različne stvari, ki jih delajo, da bi služile drugim.
Toda z vključitvijo zgodbe zaposlenega, ki čuti zelo osebno vez na vpliv prostovoljstva, so se zaključili z videoposnetkom, ki je bil srčen, navdihujoč in popolnoma verodostojen.
2. KinderCare: Spoznajte Julian
Prikazovati je, da bi z videoposnetki prikazali perkese vašega podjetja - od mizic za ping pong do vaše založene kuhinje. A veste, da to še vedno ni tisto, za kar kandidati in zaposleni resnično skrbijo.
Če bi vas kdo ustavil na ulici in prosil za najboljši del pri delu za vašo organizacijo, naj bi bila oskrbovana kosila prva stvar, ki jo omenite. Je globlje od tega - od tod tudi pomembnost zgodb zaposlenih.
Glede na to je KinderCare še en trden primer podjetja, ki z videoposnetki edinega zaposlenega poudari resnične prednosti dela tam.
Z dajanjem temu članu ekipe možnost, da razpravlja o eni svojih najljubših stvari - v tem primeru prostor za rast in poudarek na strokovnem razvoju - KinderCare opozarja na zasluge, ki jih ljudje dejansko cenijo, na način, ki je veliko bolj odkrit, prenosljiv in zaupanja vreden, kot če bi podjetje to korist samo doseglo.
3. Unilever: Če se pri svojem delu s ponosom ukvarjate, ima povsem nov pomen
Z namenom, da zaposleni prinesejo celoten, avtentičen jaz na delo, je Unilever s tem video posnetkom resnično hodil.
Da, vsebina je poudarila partnerstvo Magnuma z GLAAD-om, dogodek, ki ga je gostila blagovna znamka, in celo sam izdelek podjetja. Toda ob močni povezanosti lastnega boja in izkušenj zaposlenega z izidom, Unileverjev videoposnetek nikoli ne izide kot promocijski ali prodajni.
Pravzaprav ravno obratno. S predstavitvijo zelo ustreznega ozadja tega zaposlenega se lahko ta video dotakne številnih vrednosti, ki so ključne za blagovno znamko podjetja delodajalca. Od tega, da ste resnični sebi, do strasti do vzrokov, ki so večji od katere koli ene osebe, Unilever deli svoje vrednote in prepričanja na način, ki je enakih delov poučen in navdihujoč.
4. Prvi kapital: Zakaj sem izkoristil priložnost in začel novo kariero
Še ena stvar, zaradi katere so zgodbe zaposlenih tako koristne? Ljudje bolj zaupajo vašim zaposlenim, kot vam zaupajo kot podjetju. Menite, da je vaše podjetje odlično, toda slišite to od nekoga, ki tam dela, veliko večjo težo.
To je tisto, zaradi česar ta video Capital Capital tako dobro deluje. Namesto da bi se osredotočil na enega zaposlenega, ta video deli zgodbe štirih različnih zaposlenih - vseh, ki so imeli zelo različne poti in izkušnje, ki so jih (precej nepričakovano!) Pripeljale do kariere v Capital One.
To je prenosljiv in navdihujoč videoposnetek, zlasti za ljudi, ki se želijo spremeniti in so obtičali z občutkom, da to ni mogoče. Capital One poudarja dejstvo, da ceni reševalce problemov z različnimi ozadji, ki lomijo plesen.
Seveda bi družba lahko vse te stvari sama povedala s toliko besedami. Toda, če damo glas zaposlenim, ki so dejansko hodili po teh poteh in sami opravili te prehode, je video veliko bolj ganljiv in verodostojen.
5. Taco Bell: Spoznajte človeka, ki potuje po svetu za Tacose (da, resno)
Videoposnetki so lahko tudi močno orodje za izmenjavo dejanskega dneva v vašem podjetju. Vendar ne bo pomote, da ni treba vključevati dolgočasnega opisa dela ali rušenja dnevnih opravil.
Ta video Taco Bell je dokaz tega. Da, gledalci dojemajo, kaj zaposlitev tega zaposlenega vključuje. Vendar pa v svoj videoposnetek prinaša toliko strasti in ljubezni do svojega položaja, da njegova zgodba resnično zavzame zavzeto življenje.
To je primeren primer, kaj se lahko zgodi, ko začnete z grobim okvirom videoposnetka - v tem primeru s profilom določenega delovnega mesta - in naj zaposleni predložijo svoje mize in svoje izkušnje.
Kot dokazujejo ti primeri, je mogoče video posnetke z zaposlenimi uporabiti na toliko različnih načinov za vašo znamko. Vendar pa se mora v vseh pojaviti ena skupna nit: pristnost.
Dajte svojim zaposlenim priložnost, da iskreno delijo svoje izkušnje, ozadja in stališča, na koncu pa boste našli video, ki je veliko bolj prepričljiv kot vse, kar bi lahko ustvarili sami.