Kadar koli se s podjetniki pogovarjam o pomenu blogiranja, ponavadi dobim enako boleč videz in ogorčeno vprašanje: "Toda kje naj najdem vso to vsebino?"
Mnogi se počutijo brez velikih marketinških ali PR-motorjev, ki bi jim pomagali pri iskanju ustreznih tem, nimajo časa ali možganov, da bi ustvarjali in objavljali tedenske bloge.
Kot podjetnik se je včasih težko počutiti kot premajhna oseba. Ko pa gre za bloganje, boste morda presenečeni, ko boste izvedeli, da imate pravzaprav prednost pred svojimi podjetniškimi kolegi. Zakaj? Ker imate več priložnosti za ustvarjanje čustvene povezave s svojim občinstvom, tako da jim omogočite, da vas spoznajo.
Ko boste nehali skrbeti, kje najdite vsebino in spoznate, da ste kot vodja podjetja vsebina, boste v njej takoj plavali. Tu so štiri vaje, s pomočjo katerih boste lahko začeli.
1. Povej svojo zgodbo
Da se bodo vaše stranke počutile resnično vložene v vašo blagovno znamko, želijo vedeti, da razumete, skozi kaj gre. In verjetno ste, če ste ustvarili podjetje za zadovoljevanje potreb - na primer pomagali staršem najti bolj zdrave možnosti prigrizkov za svoje otroke ali razvili prometno aplikacijo, ki bi olajšala življenje potnikov - v nekem trenutku verjetno verjetno sami soočili to težavo.
Če želite priklicati svojo zgodbo in jo sporočiti, poskusite z naslednjimi pisnimi pozivi:
- To podjetje sem ustvaril, ker me je noro zapeljevalo …
- To podjetje sem ustvaril, ker verjamem …
- Počutim se strastno, da bi morali ljudje imeti možnost …
- Če bi lahko svetu povedal eno stvar, je to to …
2. Delite svoje izkušnje
Kot podjetnik ni konca tega, kar vidite, slišite, učite in se občasno zmedete. Z deljenjem svojega doživetja s publiko - in ne samo s svojimi najnovejšimi objavami izdelkov - postavljate obraz svoji blagovni znamki in ustvarjate tisto čustveno povezavo, po kateri hrepenijo vaše stranke. In, fantastična vsebina v tem procesu.
Recimo, da vodite zagonsko agencijo za digitalno strategijo, osredotočeno na pomoč tehnološkim podjetjem pri izdelavi lepo oblikovanih spletnih mest. Greš na tehnološko konferenco v Kalifornijo. Če želite kurati nekaj tem blogov, se vprašajte:
- Kaj si se naučil?
- O katerih kul temah so ljudje govorili?
- Ste naleteli na koga zanimivega?
- Kakšni so bili vaši splošni prevzemi?
- Kaj želite deliti s svojimi bralci, ki so tako strastni kot vi glede tehnološkega prostora?
3. Predstavite svoje strokovno znanje
Poleg tega, da se pozicionirate kot človek, se želite postaviti tudi kot strokovnjak; želite, da se vaše občinstvo pripelje k vam, da se nekaj nauči. Torej, razmislite o panogi, v kateri delate, izdelkih in storitvah, ki jih ustvarjate, ter o celotni izkušnji poslovnega vodje.
- Tema, o kateri najbolj vem, je…
- Naslednji koraki za ustvarjanje mojega izdelka so bili:
- Odkar sem začel to podjetje, sem se moral naučiti o …
4. Dajte Sneak pokukati
Ljudje so očarani, kako stvari - tudi ljudje in podjetja - delujejo. Naslednji teden se fotografirajte in napišite nekaj stavkov, da boste občinstvu vtisnili vsakdan. Začnite s tem, ko:
- Spoznajte se s kom - s svojo ekipo, novinarjem, blagovnim partnerjem ali celo z mamo
- Udeležite se dogodka
- Ustvarite svoj izdelek ali storitev
- Naletite na nekaj zanimivega, na primer članek, osebo ali idejo
To sem že povedal, vendar je tako pomembno, da se ponavlja: Ni močnejšega marketinškega orodja, kot biti človek in deliti svoje človeške izkušnje s svojo skupnostjo. Če ste obtičali, ko želite deliti svoj glas v blogu, si oglejte, da bi našli navdih v svojem vsakdanjem življenju. Ko boste to storili, boste točno vedeli, kaj morate povedati.
