Vaše podjetje deluje in že ste končno pripravljeni deliti zgodbo svoje blagovne znamke izven kuhinjske mize vaše babice. Ali pa ste že začeli promovirati svojo blagovno znamko, vendar ste ugotovili, da je pitching, spored in sledenje medijskim uspešnicam - da ne omenjam odgovora na nekatera od teh zapletenih novinarskih vprašanj - večje početje, kot ste si mislili.
V tem trenutku je verjetno čas, da pokličete strokovnjake. PR agencije so lahko fantastičen vir za prihajajoče podjetnike - njihova naloga je, da se vključijo v medije, novinarje in vplivneže industrije, ki jih želite dobiti pred seboj, in lahko pomagajo krmariti po številnih odtenkih, ki obstajajo na svetu promocije.
Preden začnete podpisovati mesečne zavese, upoštevajte te štiri stvari in poskrbite, da boste svojo blagovno znamko dali v najbolj sposobne roke.
1. Količina nad kakovostjo
Ena največjih napačnih predstav o promociji sebe ali svoje blagovne znamke je, da je več enakih boljših. Ni tako! Ko delite svojo zgodbo z medijskimi hišami, se želite osredotočiti na zavarovanje omemb in intervjujev s tistimi, ki ne bodo zagotovili le največjega občinstva, ampak najbolje govorijo vaši ciljni publiki.
Na primer, tri zgodbe v rubriki "Automobile" New York Timesa vam ne bodo koristile, če imate restavracijo. Podobno vam bo verjetno tudi majhna zgodba v "jedilnem oddelku" New York Timesa prinesla več vleke kot štiri zgodbe regionalnih blogerjev o hrani. Dobra oseba za odnose z javnostmi bo sodelovala z vami, da bi zagotovila pomembne intervjuje za vašo blagovno znamko - ne bo vas vabila z veliko medijskimi uspešnicami, ki imajo malo vpliva na vaš spodnji del.
2. Kdo je ekipa?
To je pomembno: Ker PR agencije običajno razporedijo majhne skupine za vsako stranko, boste verjetno sodelovali z več ljudmi. Najprej ugotovite, kdo bo vaša glavna kontaktna točka (za poenostavitev komunikacijskega postopka boste želeli le eno. Prav tako boste želeli vsaj enega strokovnjaka iz industrije v svoji ekipi, ki ima močne odnose z novinarji in vplivneži, na katere ciljate. Nekdo bi morda imel odlične stike pri CNBC, toda če poskušate priti do današnjega šova , to ne bo koristilo.
Končno razumejte vire pisanja in socialnih medijev, ki so vam na voljo. Ker gre za dva pomembna dela uspešnih PR kampanj, želite vedeti, da boste dobili najboljše izjave za javnost, dokumente za sporočila in podporo za tvit, ne le predstavitve v medijih.
3.
Ko vprašate: »Kako bomo merili uspeh?« Iščete en odgovor: analitika. Vaša PR agencija bi vam morala ponuditi nekaj kombinacij dnevnih, tedenskih in mesečnih poročil o medijih, ki nudijo celovit pregled nad tem, kako medijske hiše pokrivajo vašo blagovno znamko in vašo panogo. Konec zgodbe.
4. Plačilo
Za splošno PR pomoč je verjetno, da vam bomo zaračunali mesečno zadrževalnik za določeno število ur. To je industrijski standard, vendar preden se strinjate s plačilom, razumejte, kako se bodo uporabljale tiste ure, kako se bodo spremljale in kakšne so stroške prehoda. Ne želite, da bi se skozi medijsko kampanjo odpravili tri četrtine poti, le da bi izvedeli, da vam bo agencija zaračunala dvakratnik, da dokonča projekt.
Ko enkrat začnete sodelovati, vprašajte, koliko ur porabite vsak teden, da boste lahko ustrezno načrtovali svoja prizadevanja. (Na primer, če imate rezerviran intervju, morda ne potrebujete vseh štirih članov ekipe, da vas pospremijo.)
Ne pozabite, da bodo večje PR agencije vedno dražje, zato v splošno iskanje vključite tudi manjše butične agencije. In tu je PR skrivnost, ki jo nobena agencija ne bo nikoli razširila: Nobena PR-oseba ne more stoodstotno zagotoviti medijski hit. Morda imajo naokoli fantastične odnose z novinarji in najboljše spretnosti, vendar obstajajo še drugi dejavniki, ki vplivajo na zagotavljanje intervjujev (na primer prebijanje novic), ki jih tudi najboljši publicisti ne morejo nadzorovati. Če se srečate z agencijo, ki prisega, da vas lahko dobijo pri Ellen, bodite pozorni.
