Če del vaše resolucije "novo leto, novo vi" vključuje nabiranje prve PR službe ali začetek lastnega PR svetovanja!, Ste verjetno enaki deli navdušeni in prestrašeni. Po začetnem vznemirjenju, ki spremlja potop v neznano, večina ljudi preplavi milijon majhnih vprašanj in eno veliko: Kako bom to storil?
Če želite narediti ta preskok nekoliko manj agresiven, je naslednji prvi korak: osredotočite se na iskanje svoje posebne niše. Iskanje PR-zaposlitve ali predstavitev lastnega podjetja za odnose z javnostmi v širši panogi bo lažje in učinkovitejše, če imate posebna področja, za katera veste, da želite delati, na primer zdravje in zdravje, finance ali komunikacijsko krizno vodstvo. Še pomembneje pa bo, da bo vaše delo bolj izpolnjeno, smiselno in uspešno, če vas bodo dejansko zanimale teme, ki jih pritegnete.
Da bi lažje našli svojo nišo, si najprej oglejmo definicijo niše, ki je "situacija ali dejavnost, ki je posebej primerna za interese, sposobnosti ali naravo osebe." Z drugimi besedami, gre za kombinacijo panog ali področij, ki bi jih imeli radi sodelujete, postavljate svoje poklicne spretnosti in osebnost.
Prvič, odgovor na ta vprašanja vam lahko pomaga določiti potencialne panoge:
Nato je razumevanje vrste PR strokovnjakov, ki jih zahteva vsaka panoga, pomemben del definiranja vaše niše. Upoštevajte ta vprašanja:
Recimo, da vas zanima finančna industrija. Morda ste hodili v poslovno šolo, delali v banki ali o njej ne veste ničesar drugega kot svojo vsakodnevno predanost Wall Street Journalu . Pros? Kot si lahko predstavljate, ima finančna industrija nekaj najbolj plačanih PR strokovnjakov. Proti? To je izjemno hitra panoga, kar pomeni, da ste poklicani 24/7 (zlasti kot PR-svetovalec!). Čeprav želite najti panogo, v kateri boste uživali, želite tudi pretehtati prednosti in slabosti življenjskega sloga, ki ga vodi, preden pošljete življenjepis.
Pomembno si je zapomniti, da je iskanje niše ravno toliko kot vrsta dela, ki ga želite opravljati, kot industrija, za katero se želite specializirati. Medtem ko se bo od večine lastnih PR strokovnjakov in PR svetovalcev pričakovalo osnovno razumevanje vseh elementov področja, vam lahko blagovna znamka kot strokovnjak za kar koli od naslednjega pomaga še bolj določiti svojo nišo:
Ko najdete svojo nišo, si privoščite še nekaj slavnostnih pijač (seveda). Potem? Poglejte svoje omrežje - ali poznate koga, ki deluje (ali je povezan z) vašo izbrano panogo? Izberi si njihove možgane. Preživite čas za raziskovanje najboljših agencij in podjetij v vaši panogi - vas katera od njih privlači? In (s prekrižanimi prsti) najem? In končno se prepričajte, da se boste s časom posvetili industriji (še posebej, če je za vas popolnoma nova). Curati in deliti vsebine o panogi, sodelovati z vplivniki industrije na družbenih medijih in obiskovati mrežne dogodke.
Ni dvoma o tem - bolj uspešno boste opravljali delo in delali v panogi, v kateri uživate. Torej, porabite čas, da pridete do bistva tistega, kar vas zanima in motivira. In ne prekrižajte industrije ali spretnosti, do katerih se počutite strastni samo zato, ker o njih nič ne veste ali jih še nimate. Z dovolj raziskovanja in povezovanja v to novo leto boste.
