Slišite veliko o tem, kako pritegniti svoje občinstvo prek platform družbenih medijev, kot so Facebook, Twitter, Tumblr in še več. Toda kako naj te platforme delujejo skupaj? Vsako družabno omrežje ima svoje značilnosti, prednosti in najboljše prakse, toda ko jih uporabljate za privabljanje novih občinstva, še vedno želite zagotoviti, da bodo ljudje dobili povezano sporočilo o tem, kaj vaša blagovna znamka sploh predstavlja.
Resnica je, da blagovne znamke z najboljšo prisotnostjo v družabnih medijih lahko ustvarijo prepričljive, ustrezne vsebine, na svoj smiseln način vključijo svoje občinstvo in izkoristijo prednosti vsake platforme, na kateri delajo - vse pa vedno pripovedujejo isto zgodbo blagovne znamke.
Danes si bomo ogledali eno podjetje, ki je opravilo fantastično delo: GE. Glavno sporočilo GE je tehnologija: odkrivanje, ustvarjanje in praznovanje. Oglejte si tri spletna mesta družbe GE za družbene medije in si oglejte, kako podjetje pripoveduje svojo zgodbo na edinstven, pameten in ciljno usmerjen način, pri čemer uporablja najboljše od vsake platforme.
Tagline
„Radi imamo znanost, tehnologijo, inovacije in posluh od vas! Zato, pozdravite. "
Vrste vsebine
Infografika, citati, kvizi in zanimivi vizualni materiali so osredotočeni na tehnologijo in inovacije.
Zakaj deluje
Številna podjetja mislijo, da ima Facebook stran z blagovno znamko pomeni objavljanje novic o podjetju in pogovarjanje o posebnih ponudbah izdelkov. GE pa se loteva drugačnega pristopa: GE se je s svojo platformo okrog tehnologije in inovacij pozicioniral kot vir za vsebino, ki se nanaša na ti dve temi. Če ste ljubitelj tehnologije in vidite, da GE objavlja zanimive infografike o panogi, boste verjetno sledili podjetju - ne glede na to, ali ste naročnik GE. Kot verjetno ne moram povedati, je zelo močan marketing.
Tagline
"#Pinning stvari, ki nas navdihujejo za gradnjo, moč, premikanje in ozdravitev sveta. Dobrodošli na uradni strani GE!
Vrste vsebine
Odbori vključujejo "To je genij", odbor, namenjen memom, citatom in vizualnim gradivom, ki delijo modrost ustanovitelja GE-ja Thomasa Edisona; „Making Data Work“, tabla, ki praznuje in deli GE-oblikovane vizualizacije podatkov; "Od tovarniške etaže", plošča, ki izpostavlja ljudi, "ki delajo GE, " in (moja osebna najljubša) "Hej punca", igra na meme Ryana Goslinga na glas Thomasa Edisona.
Zakaj deluje
GE dobro razume skupnost. Najprej ustvari vsebino, ki uporablja vizualni vidik platforme, kot so infografika, zanimivi vizualni elementi in memi. Toda čeprav razume, da so verjetno ljubitelji tehnologije, ki bodo uživali v njegovi vsebini, GE tudi ve, da obstajajo ljudje zunaj značilnih demografskih, ki jih lahko zavede z zabavnimi, čudnimi memi - kot je tisti, ki se glasi "Hej punčka, naša ljubezen v žarnici z vakuumsko zaprtimi žarnicami bo gorelo dlje kot volframova nitka. "Podjetje uspe na vseh svojih ploščah natakniti svojo blagovno znamko in temo tehnologije na način, ki je lažje prebavljiv in se lahko prenese na večjo skupnost.
Tumblr
Tagline
Sledite, ko raziskujemo spreminjajoče se svetove znanosti in tehnologije.
Vrste vsebine
Zakulisne fotografije in GIF-ji tehnologije v vseh oblikah.
Zakaj deluje
Ko pristopite na GE-ov blog Tumblr, je vsebina organizirana po temah, kot so "Powering", "Building", "Badass Machines" in "Factory Floor", vsaka pa se osredotoča na zakulisni pogled GE tehnologije. Kako GE gradi stvari? Kako delujejo kosi tehnologije? Takoj je jasno, da se podjetje ukvarja s tehnologijo, vendar so vsebine stvari, nad katerimi se lahko vsakdo navduši in jih preprosto porabi. Da bi bila njegova prisotnost še učinkovitejša, GE objavlja velike, prepričljive vizualne slike in GIF, ki so tisti deli vsebine, ki se najbolje igrajo na platformi.
Ko gre za lastno blagovno znamko, si poglej svojo prisotnost na družbenih medijih celostno. Je jasno, za kaj stoji vaša blagovna znamka? Če je tako, je zdaj pravi čas, da razmislite, kako lahko z osrednjim sporočilom še naprej navdušujete svojo skupnost. Če ne, si oglejte stran iz GE-ove knjige. Postavite svoje platforme kot vir virov o informacijah, povezanih s temo, za katero želite, da je strokovnjak - ne glede na to, ali gre za potovanja, modo ali osebno znamko. Nato ugotovite, kako ustvariti edinstveno, prepričljivo vsebino, ki najbolje pove to zgodbo na vsaki od vaših platform.
In ne popustite memov! GE nima le jasnega sporočila in fantastične vsebine, ampak je jasno, da se podjetje zabava. Tudi vi bi morali biti.
