Če delate v PR-u, boste morda nekoč sanjali, da bi ustanovili ekipo za odnose z mediji v velikem podjetju. Toda kakšen koncert v resnici je všeč - in kaj je potrebno, da pridete tja?
Prejšnji teden sem sedel z Joeom Christinatom, ki se je NASDAQ OMX pridružil kot podpredsednik za odnose z mediji maja 2011. Pred NASDAQ-om je Joe delal na komunikacijskih skupinah pri Thomson Reuters in Citigroup, zdaj pa upravlja sedem ekip za promocijo NASDAQ-a. blagovno znamko in svetovanje ključnim voditeljem glede kratkoročnih in dolgoročnih komunikacijskih strategij.
Presenetljivo je, da Joe ni začel kariere na področju PR. Pravzaprav velik del svojega uspeha pripisuje izkušnjam v novinarstvu - študiju na državni univerzi Southern Connecticut pri profesorjih, ki so desetletja preživeli v najboljših dnevnih časopisih v Connecticutu in na radijskih postajah na tem območju ter delal kot poročevalec trgovinskih publikacij Thomson. Ampak, kot kaže, je to bila odlična vodilna povezava z javnostmi: "Ko sem se odločil za prehod v odnose z javnostmi, sem vedel, kako izgleda dobro izdelan krog, in vedel sem, kako z roko delati ob rokih, " razloži.
Če ste se kdaj želeli povzpeti na lestvico PR-a, si na koncu preberite hiter Joe-jevo življenje na vrhu.
Najprej nam predstavite posnetek vašega dne.
Odgovoren sem za sedem ekip in za upravljanje zunanjih komunikacij za naše vodstvene delavce in poslovne enote, ki se osredotočajo na tehnologijo, trgovanje, javne kotacije (IPO), indekse in podatke.
Poleg vstopa v medijska poizvedovanja, ki se lahko pojavijo z veliko hitrostjo, PR skupina večino svojega časa porabi za dejavnosti, povezane s temi podjetji, ko se prilagajajo celotni strategiji NASDAQ. To vključuje oblikovanje sporočil za javnost, spremljanje NASDAQ v novicah in na družbenih medijih, srečanje s ključnimi vodstvenimi delavci o prihajajočih priložnostih za odnose z javnostmi ter mreženje in pitching novinarjev in blogerjev. Vsak dan lahko koga najdemo, da počne katero koli od teh stvari, kar me zanima za PR - to zagotovo ni dolgočasno.
Kaj je stvar PR-strokovnjaka, ki bi ga ljudje zunaj panoge presenetili?
Resnično, to je količina informacij, ki jih moramo vedeti ali imeti možnost dostopa do našega podjetja v določenem času. Če novinar pokliče in ima rok, zlasti v industriji, ki hitro napreduje, kot je finančna industrija, moramo biti sposobni hitro in pravilno odgovoriti! Za nas je to lahko vse od postavk v izkazu zaslužka do naše strategije rasti in ciljne ravni na visoki ravni. Tako sem vsakič, ko začnem novo službo, porabil tono časa in se poglobil v podjetje.
Prav tako vzdržujemo zapise o svoji korespondenci z vsemi ključnimi novinarji, bodisi na posnetkih ali v klepetih v ozadju. Koristno je, da imate enostaven dostop do prejšnjih pogovorov.
Katera je vaša najljubša storitev spremljanja in medijske baze podatkov?
Media Intelligence, izdelek NASDAQ OMX (seveda!).
Čeprav obstaja veliko odličnih izdelkov za medijske baze podatkov, še vedno mislim, da je nujno imeti tudi svoj seznam stikov. Medijska baza podatkov je odlična, če iščete poročevalca, ki obravnava določeno temo, ali se želite predstaviti novinarju, s katerim še niste delali. Toda potovanja, s katerimi se vsakodnevno ukvarjam, so tista, s katerimi sem več let in let gradila odnose - in bi bila zato na mojem osebnem seznamu stikov.
Imate PR-muzo? Če je odgovor pritrdilen, kdo?
Nisem prepričan, ali imam muzo, recimo. Namesto tega poskušam iskati PR-možnosti, tako da berem vse, kar lahko najdem o panogi, v kateri delam. Prav tako preživim čas, ko se osredotočam na težnje mnogih novinarjev, s katerimi delam, kot način, da si upam napovedati tezo, ki se bo morda razvila. v prihodnosti. Vendar imam mentorja: Shannon Bell, vodja korporativnega komuniciranja v Citigroupu.
Katere tri sklope spretnosti mislite, da morajo imeti strokovnjaki, ki se ukvarjajo z javnostmi, da bi bili uspešni v panogi?
Kaj bi svetoval nekomu, ki išče poklicno pot na področju PR?
Poiščite majhno skupino vrstnikov v svetu PR in se potrudite, da se redno videvate. Spoznali boste izkušnje drug drugega, delili nasvete in odnose novinarjev ter, ko se bo dogajalo, se z njimi lahko sporazumevali. Brez zapisa, seveda!
