Oglasi in prodajna letala so običajni dokumenti, objavljeni v namiznem računu. Ne glede na to, ali oblikujete oglase za stranke ali za svoje podjetje, lahko izboljšate učinkovitost teh oglasov s samo nekaj časovno preverjenimi oblikovalskimi strategijami.
Ko bralci pogledajo oglas, kaj vidijo prvi? Raziskave kažejo, da bralci običajno gledajo na:
- Vizualno
- Napis
- Naslov
- Kopirati
- Podpis (ime oglaševalca, kontaktni podatki)
Ena od načinov, kako zagotoviti, da bo vaš oglas prebral, je, da uredite elemente v tem vrstnem redu, od zgoraj navzdol. S tem bi moral biti vaš oglas tudi najmočnejši element. Včasih je vizualno lahko drugotnega pomena za naslov. V tem primeru se lahko odločite za naslov. Napis morda ne bo potreben ves čas in pogosto boste želeli vključiti dodatne elemente, kot so sekundarne ilustracije ali kupon polje.
Čeprav to ni edini način za oblikovanje oglasa, je preprosta izvedba uspešne formule za mnoge vrste izdelkov ali storitev. Tukaj boste videli osnovno postavitev in tri različice v tej obliki, imenovani tudi Ogilvy po oglaševalskem strokovnjaku David Ogilvy, ki je uporabil to obliko obrazca za nekatere svoje najuspešnejše oglase.
Programska oprema za oblikovanje oglasov
Prikazni oglasi so lahko zasnovani v večini programov za objavo namiznih računalnikov, vključno z Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ali Serif PagePlus. Programi vektnega risanja, kot je Adobe Illustrator, so prav tako priljubljeni za postavitve posameznih strani, kot so oglasi.
Osnovna postavitev oglasov Ogilvy
Oglaševalski strokovnjak David Ogilvy je oblikoval obliko oglasa za nekatere svoje najuspešnejše oglase, ki so postali znani kot Ogilvy . Prikazana slika je osnovna zasnova, ki sledi klasičnemu vizualnemu, naslovu, naslovu, kopiji, formatu podpisa. Iz te osnovne postavitve oglasa izhajajo druge različice.
Poskusite spremeniti robove, pisave, vodenje, velikost začetnega pokrovčka, velikost vizualnega videza in postavitev kopije v stolpce, da prilagodite osnovno obliko te postavitve oglasa.
- Vizualno na vrhu strani. Če uporabljate fotografijo, jo odnesite na rob strani ali oglasnega prostora za največji učinek.
- Za fotografije, postavite opisno napis spodaj.
- Daj svoje naslov Naslednji.
- Sledite svojemu glavnemu kopijo oglasa. Razmislite o kapljici kapsule, da bi pomagali pripraviti bralca v kopijo.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) v spodnjem desnem kotu. To je na splošno zadnje mesto, na katerega bralec oceni gravitacijo pri branju oglasa.
Sprememba kupona postavitve oglasa Ogilvy
Kuponi privabljajo pozornost in lahko povečajo odziv na vaš oglas. Enak učinek ima lahko tudi videz kupona, ki uporablja znano črtkano črto okoli dela oglasa. Ilustracija, ki je prikazana tukaj, je osnovna zasnova Ogilvyovega oglasa, vendar s kopijo v obliki v treh stolpcih, ki postavlja kupon v zunanji kotiček.
Izvedite dodatne spremembe v tej postavitvi oglasa tako, da spremenite robove, pisave, vodite, velikost začetnega pokrovčka, velikost vizualnega in spreminjate postavitev stolpcev. Poskusite z različnimi oblikami kuponov.
- Vizualno na vrhu strani.
- Napis pod fotografijo.
- Naslov Naslednji.
- Postavite glavnokopijo oglasa v prvih dveh stolpcih omrežja s tremi stolpci ali nekaj sprememb. Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu srednjega stolpca.
- V tretjem stolpcu dajte a kupon ali a faux kupon. Dajanje kupona v zunanji kot vašega oglasa omogoča lažje izrezovanje
Prvo različico naslova Ogilvy Ad Headline
Včasih ima naslov večje teže kot vizualni. Ilustracija tukaj je osnovna zasnova Ogilvy oglasov, vendar z naslovom premakne nad vizualno. To različico uporabite, če je naslov pomembnejši element sporočila.
Če želite več različic, poskusite spremeniti robove, pisave, vodenje, velikost začetne zgornje meje, velikost vizualnega in spreminjanje postavitve stolpcev v tej postavitvi oglasa.
- Naslov najprej. Ko vaš naslov vsebuje večji udarec ali je pomembnejši od fotografije, ga postavite na vrh, da najprej vzamete čitalnik. Navedite svoj prostor ali ga postavite na glavno umetniško delo.
- Vizualno Naslednji.
- Napis pod fotografijo. Čeprav ni vedno potrebno, ne prezrite tega mesta, tako da razložite svoj videz in dobite drugo oglaševalsko sporočilo pred bralcem.
- Postavite glavno kopijo oglasa v enem ali dveh stolpcih. Ali pa uporabite tri postavitve stolpcev in v tretjem stolpcu vnesite kupon.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.
Naslovna desna ali leva različica postavitve Ogilvy oglasa
Ilustrirano tukaj je osnovna Ogilvy dizajn, vendar z naslovom premakne na stran vizualne. Lahko je levo ali desno (predloge so za naslovno desno in dvomestno kopijo). Ta oblika postavitve oglasa izenačuje vizualno in naslovno stran ter omogoča več prostora za daljše naslove ali navpične slike.
Če želite dodatno prilagajati videz te postavitve oglasa, spremenite robove, pisave, vodilne, velikost začetnega pokrova, velikost vizualnega in spremenite postavitev stolpcev. Lahko poskusite margino za robno sliko, vendar naslovno sliko postavite na eno stran ali drugo, kot je primerno v ozadju (ne pozabite kontrasta med besedilom in ozadjem!).
- Vizualno najprej levo ali desno.Če se vizualnost poskuša bolj vertikalno urediti ali če želite izenačiti pomen vizualnega in naslovnega naslova, poskusite to.
- Naslov naslednji, desno ali levo od vizualnega. Ko boste prekinili naslov v več vrsticah, se boste verjetno želeli izogniti naslovom, ki so predolgi.
- Napis pod fotografijo.
- Postavite glavno kopijo oglasa v dveh stolpcih. Morda boste želeli uporabiti kapljično kapo kot vhodno-vhodno.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.
