V svojem zadnjem članku sem vas spregovoril skozi štiri korake, da se pripravite, da se postavite kot gostujoči bloger, vključno z določitvijo svojega strokovnega znanja in raziskovanjem blogov, ki bi lahko ustrezali vašemu delu.
Zdaj, ko imate postavljeno to temo, želim deliti svoj nasvet št. 1 za pisanje verodostojnih, prepričljivih in potencialnih virusnih blogov: Ko pišete, se dotaknite vse svoje sočne človečnosti.
Vem - čudna fraza. Vendar me slišite: ko rečem "sočna človečnost", preprosto mislim na vse stvari, ki jih trenutno vidite, spoznate, doživljate in čutite, ki podpirajo in dajo kontekst temi vaše objave.
Ko gre za iskanje kakršnih koli marketinških priložnosti - vključno z gostujočim blogiranjem - vidim, da veliko ljudi osredotoči vso svojo tržno moč na pametne, polirane in profesionalne. To so seveda odlične lastnosti, toda v večini primerov človeštvo na koncu izpade iz njih.
Odklop? Zdaj bolj kot kdajkoli prej se želijo ljudje povezati z blagovnimi znamkami na človeški način. Pomislite na Apple ali Google ali Disney. Da, njihovi izdelki so neverjetni - vendar jih imamo radi, ker se počutijo na določen način. Enako velja za bloganje gostov; želite, da vaši bralci začutijo povezavo do vas.
Če želite, da bi vaš gostujoči blog napolnil z vso svojo sočno človeškostjo, preizkusite dve ključni strategiji.
Delite zgodbo
Nisem si mislil, da je nič težjega kot pisanje korporativnega žargona, dokler nisem začel poskušati deliti svojih osebnih zgodb in izkušenj na način, kot to predlagam, da delite svoje. Ko pa sem končno storil, sem te bloge delil pet do šestkrat več kot bolj poslovno naravnane, manj človeške objave, ki sem jih napisal.
Skupna raba osebne zgodbe o izkušnji - namesto odstavkov informacij - pomaga bralcem, da vas postavijo, tako da namesto da bi se slišali kot monotoni blogerski robot z informacijami, ki jih bega informacija, postanete oseba. Prav tako vas postavlja na isto raven kot bralci z besedami: "Hej, tudi jaz sem bil tam!"
Zgodbe pa bralce nagovarjajo k čustvenemu odzivu, zaradi česar bodo bolj verjetno preverjali, kdo ste in kakšna je vaša znamka.
Pišite z eno osebo v mislih
Ko pišete za celotno vesolje, ste običajno na varnem; niste povsem prepričani, kdo je tam ali kako bodo reagirali na določen del, zato samo predstavite dejstva. A kot pravi pregovor: Ko poskušaš vsem ustreči, na koncu nihče ne ugajaš.
Namesto tega pišite v mislih eno osebo. Če imate močan občutek za svojo idealno stranko, mu napišite. Če še vedno delate na tem delu, mu pišite nekomu, ki bi prebral platformo, na kateri poskušate objaviti svoj blog.
S pisanjem v mislih ene osebe bodo vaši toni, zgodbe in sporočila veliko bolj osredotočeni in podrobni, kot če pišete brezimni, brezlični skupini ljudi. In vaši bralci se bodo povezali s tem fokusom in podrobnostmi.
Ko imate zadnji del, je vaš naslednji izziv, da ga nekdo objavi - in to morate storiti tudi z malo človečnosti. Tam lahko pišete najbolj pristen, zanimiv, delljiv gostujoči blog, toda če napišete robotizirano predstavitev, bloger ali urednik ne bo odprl vaše priloge in vašega dela nihče ne bo prebral.
Če želite dodati svojo humanost višini, začnite s preprosto personalizacijo. Predstavite se! Povejte kaj o vremenu ali če ste ljubitelj bloga, ploskajte nečemu, kar je bilo nedavno objavljeno. Odjavite se tako, da se jim zahvalite za čas.
Morala zgodbe: Ko ste že prikupili svoje strokovno znanje in opravili raziskavo, nehajte skrbeti, kaj mislite, da ljudje želijo slišati , in začnite skrbeti, kaj pravzaprav želite povedati .
